行业报转型的商业模式研究

摘要：文章以行业报转型的商业模式为研究对象，在文献搜集的基础上，从行业报转型背景及意义出发，分析当前行业报的经营模式，包括商业模式、竞争模式、服务模式等，重点论述行业报的发展情况、衰落情况，并剖析衰落的原因；对行业报发展的优势、劣势、机遇、挑战进行分析，以此明确行业报发展的战略定位，包括与新兴媒体相融合，打造高品质新闻作品，转变观念，强化危机意识与市场意识，深化体制机制创新等。通过研究可以看出，行业报的转型发展已经成为一种必然，行业报应该对照新型传媒的特点，对自身传统的经营模式进行升级与优化，使自身成为现代集团管理型的企业，从而成为现代商业模式思想指导下的新传媒企业。

关键词：行业报；转型；发展；新媒体；商业模式

中图分类号：G211 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0090-03

一、研究背景及意义

在网络高速发展的今天，各种新媒体层出不穷，从微博、微信到抖音、快手，新媒体已经深入人们的工作生活中。面对形式越来越丰富的新媒体，传统报业受到了巨大冲击，纸媒一时间进入发展瓶颈期。

调查显示，2016年，全国有70多家纸媒停刊，一些影响力较大的报刊也涵盖在其中，如《生活新报》（云南）、《杂文报》（河北）、《今日早报》（浙江）、《新闻晚报》（上海）等[1]。

基于此，关于“报纸灭亡说”的说法甚嚣尘上，一些学者认为未来报纸将不复存在，但大多数学者指出报纸拥有其不可替代的优势，但要想获得长远发展，就要积极创新，转变发展模式。

行业报是传统纸媒的一个重要门类。在互联网媒体尚未出现之前，行业报在反映行业动态、促进经济发展、引导社会舆论等方面有着重要影响。但是在网络技术不断发展的今天，新媒体越来越多，内容越来越丰富，并逐渐成为人们获取信息资料的首选途径。在这种发展趋势下，行业报面临着巨大的生存危机，一方面它要承受行业内部剧烈的市场竞争压力，另一方面还要应对新媒体的不断冲击。

为了应对新媒体冲击危机，摆脱经营困境，国内外纸媒都做了巨大努力。例如，鉴于用户需求，《纽约时报》逐渐摆脱依赖广告的弊端，以互联网思维进行转型发展，并打造了一系列数字型媒体服务机制和数字应用，从而获得了很大成功。这些成功经验无疑为我国行业报的转型发展提供了很好的参考。作为中国报纸行业中不可或缺的一部分，行业报更应该审时度势，明确战略定位，充分发挥网络资源的优势，打造出一条更为合适的长远发展之路。

二、相关概念及理论基础

（一）新媒体

新媒体是一个较为复杂的概念体系，关于其内涵的说法各不相同。从整体层面而言，结合国内外学者对新媒体的界定与说明，新媒体的内涵包括以下两个方面的内容：一方面，新媒体是新型信息形式（如视频、广告、电子书等）的快速发展，这些新型信息形式主要出现在移动客户端上；另一方面，不同于传统意义上的媒体技术，新媒体凭借的是更为现代化的数字化技术，这些技术使得信息传播更为便捷[2]。

（二）行业报

行业报，是指由社会行业组织主办的以报道本行业内部政治和业务活动信息为主要内容的定期出版物。中国报业体系里的一个重要类别，以特定行业读者为受众对象，为特定行业发展服务。其主要功能在于对行业进行调控和管理、对内交流行业信息、对外树立行业形象等。

根据主办和主管单位的不同，行业报有“全国性行业报”和“地方性行业报”之别。“全国性行业报”企业大概有150家，这些报纸的发行范围通常为全国各个区域，其主管单位为中央和国务院各部委、部分部委转成的行业协会、大型国有企业；“地方性行业报”共460多家，这些报纸的发行范圍通常为既定的某个区域，其主管单位通常为国有企业、地方性行业协会等。

行业报主要具备以下三个特征：

第一，专业性强。由于行业报是针对某一行业或某一领域的报刊，因此报刊内容多为专业性很强的信息内容，其受众一般为企事业工作人员。

第二，很多行业报可从名字上进行区分。很多行业报都是以“中国”两个字为开头的，如《中国工业报》《中国邮电报》《中国石油报》等。同时，这些以“中国”开头的报纸多为大型报纸，其主办单位为大型国企、重要的行业协会等。

第三，刊号在行业报中扮演着重要角色。我国报纸创办为审批制，即报纸的创办和发行要通过行政审批，刊号有严格的限制。近年来，我国对报纸行业的把控较为严格，刊号审批越来越严格，可谓一号难求。

（三）优化理论

根据优化理论的说明，纸媒要想成功转型，就要增强实际功能，提高自身的适用性。具体而言：

第一，为了提高运作效率，加强信息交流，纸媒应该突破传统的运作模式，充分发挥技术的优势，将信息技术、互联网技术应用到报纸内容生产、报纸印刷、报纸发行和报纸传输等各个流程中去，从而形成全新的纸媒数据平台。同时，还要强化内部交流，优化沟通机制。

第二，要想成功应对新媒体冲击，就要注重报纸命脉——广告等方面的工作，即革新广告运作模式。相对于新媒体而言，传统行业报也具备不可替代的优势，即引导力与权威性。基于此，传统行业报应该充分发挥该优势，不断革新广告运营方针，为传统纸媒的发展创造必要的环境，使其在市场内有序发展。

三、行业报发展现状

在信息技术的更新及计算机硬件的升级支持下，互联网技术得到了迅速发展，并在人民的日常生活中发挥着越来越大的作用。为了寻求生活便利，人们更多地开始使用新媒体，新媒体也受到社会大众的普遍青睐。各类公众号、小程序、资讯类APP等线上媒体成为当代社会消息传递与新闻传播的重要工具，极大缩短了新闻或者信息编辑、输送、传播的时间。新媒体平台成本投入较低，渠道多元化，为自媒体人提供创造信息、发布信息的良好平台，同时也拥有大量的受众群体。很多用户在微信等平台上可以进行快速、有效的互动，为新闻的传播创造了有利的环境，让自媒体的发展得到良好的空间。总之，自媒体的迅速发展给传统媒体带来挑战，使后者总体收益无法大规模的增加，导致其缺乏用于新闻生产的资金。传统媒体面临一定的发展困境，广告收入大幅降低，经济收益下降。为实现自身更好的发展，传统媒体必须转型。

数据显示，2015年，我国有将近30家报纸或者杂志企业选择休刊或停刊，其中有的企业通过关停纸质版业务，转而开展电子业务的方式，来实现增加收益的目的。《今日早报》等企业于2016年1月1日关停了纸质版业务，并转型为融合新媒体技术企业，《东方早报》等于2016年12月31日停刊。这些企业转型的原因都是传统报纸运营获得的经济收益无法维持自身的发展，为了实现持续发展，传统媒体必须进行转型。

四、行业报转型发展的态势及定位分析

目前，传统报业正在面临新媒体的挑战。与电视及发展迅速的移动互联网等媒体的传播模式相比，报纸在传播信息方面不仅单一，而且迟滞。鉴于此，报业必须进行变革，要采用新技术、使用新载体升级新闻宣传和消息传播的手段，丰富传播的内容，更好地满足读者的信息需求，明确更好的发展机遇，实现自身的可持续发展。作为新闻传播的重要工具，行业报发展虽然面临较大的挑战，但同时也面临一定的机遇。实际上，与其他类别报纸相比，行业报具有特有的优势及相应的不足。本研究需要根据行业报具有的特点，明确其优势与劣势，以确定未来的发展战略。

（一）行业报的发展优势

第一，行业报具有细分市场的专业优势。行业报能够为新闻信息的接受者和广告客户提供一定的信息。一方面，行业报不需要对信息接收者及广告主进行筛选；另一方面，读者及广告客户的发布者也不用确认信息是否实用，能够节省一定时间[3]。目前，虽然行业报发行量不够高，但其发布的信息具有针对性更强的特点，是对应读者非常需要的刊物。

第二，行业报在资源方面具有优势。行业报本身就是某个行业内的正规刊物，它与相关行业部门关系密切，因此行业报可以快速得到相应行业的发展信息，包括不限于政府政策信息、行业发展数据信息、行业内部评选信息等。另外，很多行业活动都是由行业报协助完成的。行业报在这类活动的过程中，一方面，可以让己方的权威性获得提高，知名度得到提升；另一方面，也获得大量的信息资源，用于新闻或者信息的发布，从中得到一定的经济利益[4]。

（二）行业报的发展劣势

第一，行业报的品牌影响力不足。衡量报纸生存能力的主要标准之一是其品牌的影响力[5]。媒体品牌影响力较高则是因为他们依靠己方的权威性及相应的公信力获得优异且实用的信息，受到受众认可。行业报通过此方式不仅使自身获得更多的经济效益，还能成为为相应企业提供信息的平台。但是，越来越多的新媒体依托自己信息发布的便捷、高效和实时性特征，吸引受众关注，行业报的品牌影响力受到威胁。

第二，行业报的市场化程度不高。多数行业报在管理方面与其管理方有千丝万缕的联系，管理模式落后。行业报的发展存在如下问题：一是经营方式单一，二是版式显示落后状态，三是内容乏味，吸引力不足。这一方面是行业报自身的运作特点所致，另一方面是行业报过多依赖行业内单位所致。一旦这些内部单位不给予资金支持，行业报的发展就会面临危机。这正是行业报的市场化程度未能得到提高的原因之一[6]。

基于上述分析，行业报的发展具有一定的优势和机遇，同时也面临很多劣势与挑战。目前，市场发展对行业报的运作还是有一定需求的。产业链条的良性发展需要对应行业报给予支持，这也能够为后续行业的正常运作奠定基础。行业报的发展得到政府的支持，说明行业报的存在具有必要性，同时也需要进行转型发展，从而适应新环境[7]。

行业报应该抓住发展机遇，善用己方现有的资源，设计并制定符合自身发展的战略，革新传统的运作方式，加大优秀人才引进力度，做好优秀人才的储备，充分利用各种优势资源，实现自身的更好发展。很多行业报在经历这样的改革后，能在其外部政策产生变化时，有效应对市场挑战，依靠自身的优势及各类资源，在市场中稳步发展。也就是说，行业报必须合理应用优势资源，并转化成发展需要的胜势，使自身向更光明的方向发展[8]。

五、结语

传统纸质媒体企业是否能在线上媒体的挑战下得到可持续发展，关键在于其选择的经营模式是否合理，传统媒体必须适当变革发展方式。目前，新媒体已成为许多网民获取信息的重要渠道，它把信息传送到移动终端网，信息传播快捷。

同时，许多人对新媒体科技有更深层的认识，也积极应用新媒体进行工作事务的处理等。在此背景下，传统媒体应采用什么样的方式有效降低新媒体的不利冲击，是非常值得研究者深入思考的问题。

本研究以行业报发展的现状为切入点进行分析，明确行业发展的优势与劣势，指出传统媒体必须进行转型发展，通过与新媒体技术的适当融合，为自己争取更多的发展空间。网络的存在与发展对新媒体传送信息发挥着重要的作用，帮助新媒体吸引了较多受众。传统媒体要提升自身的影响力，需要较好地发挥自己的优势，适当更新自身在商业运行方面使用的方法，创新融合新媒体技术的产品，尽快实现转型目的。传统媒体需要对线上新媒体的发展模式进行深入的研究，掌握对方在运行方面使用的技术，在恰当的时机，合理使用新媒体技术，根据己方掌握的资源及具体情况，优化发展计划，使自身发展与时代同步。

第一，传统媒体需要改变自身的运营脉络，把网络思维确定为媒体实质，对自身与新媒体的优缺点进行分析及联系，深入探究后者在运行方面带给传统媒体的影响。传统媒体需要对自身的运营思路进行改变，从客户思维角度开展运行计划，对新媒体获取用户需要信息的方式进行分析，利用大数据技术深入了解客户在信息方面的具体需要，尽力满足信息使用者的信息需求。

第二，传统媒体需要通过良好的方式，善用新媒体技术，提高己方于线上平台发展的能力。

第三，线下媒体需要通过利用网络技术，使自身信息内容得到丰富，利用微信等平台深挖新闻，查看人们阅读此类信息的具体反映。

第四，创新传统媒体传播广告信息的方式，通过新媒体提供的技术，对广告进行合理的收集、编辑，从而实现营销计划。

第五，对新媒体技术的融合进行合理的创新，现实中，传统媒体可以通过拷贝的方式把自身的信息传输到网络，这会使传统媒体信息的接受者遭受损失。因此，媒体需要从多角度进行考量，与新媒体技术实现融合，从而实现增加信息接收者数量、扩大品牌影响力、提高经济效益等目的。

参考文献：

[1] 罗阳佳.新媒体背景下我国期刊发展研究[D].上海：华东师范大学，2010.

[2] 何辰.全媒体时代武汉都市报与新媒体的融合互动研究[D].武汉：湖北大学，2013.

[3] 田瑶，单志芳.“互联网+媒体”背景下报纸媒体的发展路径[J].今传媒，2016（11）：76-77.

[4] 魏晓莉.论全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合[J].新闻爱好者，2016（10）：33-36.

[5] 张利锋.互联网时代传统媒体融合发展的实践探索[J].青海社会科学，2016（5）：201-204.

[6] 赵伟龙，郭红.新媒体时代冲击下研究产业行业报刊的生存和发展之路[J].新闻研究导刊，2017，8（5）：297.

[7] 彭波.中國产业行业报全观察[J].传媒，2011（3）：9-18.

[8] 华文文.告别东方，依然澎湃：从澎湃新闻看纸媒转型路径[J].新闻研究导刊，2017（1）：257.

作者简介 张潇卓，硕士，记者，研究方向：产经新闻。