电子商务时代下农业经济管理信息化建设探究

杨永亮

（河南工业贸易职业学院 工商管理系，河南 郑州 450053）

近年来，农村经济的发展问题逐渐成为了人们重点关注的内容，而农业作为农村的主要经济产业，更是吸引了国家不断为其投入新型技术与建设资金，促使其济类型不断获得创新与发展。在这其中，电子商务作为一种全新的经营销售模式，有效解决了传统农业经济发展过程中面临的一些问题，也对于农业经济的信息化建设与管理水平提出了新的要求。

1 电子商务时代对农业经济管理所带来的促进作用

1.1 推动农业经济发展

我国是农业资源大国，但是由于市场承受能力有限，因此依旧无法保持供销之间的平衡关系。但是电子商务行业的出现，使得我国农业市场不再仅仅只是局限于国内，而是开始向着世界范围内更开阔的空间迈进。在这一背景之下，我国农业经济正逐渐向着全球化的模式发展，而电子商务平台除了给予农业经济宣传和销售支撑以外，更是结合了先进的大数据技术为地方农业发展提供了信息指导，能够准确根据当前国际市场的发展趋势来指导地方农业科学制定发展计划，合理的选择农作物种类以及规模，从而推动地方农业获得更好的发展[1]。

1.2 开拓了农业销售渠道

在传统农业销售渠道中，农民群众往往并不会做为直接供应商来面向市场消费者群体，而是处于供应链的最低端环节，层层向上提供销售产品。这样的模式使得我国虽然不断调控农产品价格，但是实际分配到种植户手中的利润去依旧微不足道，因此使得农业经济的发展并没有取得实际进步。针对这一现象，地方政府开始大力提倡底层种植户参与到电商销售环节之中，如此不仅帮助农户直接跳过了中间商环节，同时由于缩短了农产品在市场中的流通时间，使消费者购买到的农作物质量也得到了了稳定保障。除此之外，电子商务由于其“在线销售”、“即时反馈”的营销特点，也有利于农户能够及时察觉市场需求，从而有效避免了信息不对称而造成的盲目种植现象。

1.3 创新了我国农业营销模式

当前全球经济一体化的发展形势虽然为农业经济创造了良好的发展环境，但与此同时也未尝不是一项严峻的挑战。传统农业经济中由于信息不对等以及市场参与度不足等现象，导致地方农业经济发展极为缓慢，因此很难有效在市场产业链中取得高端位置。而在电子商务背景下，基于网络渠道高效迅捷的传输优势，可以使得更多农户直接了解农产品的实际份额，从而有针对性地调整自身营销模式。并且入驻电商平台的投资成本较小，因此能够有效推动一些小型农业企业获得快速发展，从而使得在市场环境中获得更多的话语权[2]。

2 电子商务时代下农业经济管理中存在的问题

电子商务领域虽然对农业经济的发展起到了很大的促进作用，但是其中也存在明显的问题需要引发相关部门重视。首先最为突出的一点便是地方农户的文化水平不高，因此没有意识到农业管理信息化的巨大优势。而一些基层工作单位的管理人员也缺乏足够的专业理论支撑，使得地方农业经济管理信息化建设进程缓慢；其次，由于农村地区的经济发展落后，因此个别地区的网络覆盖面积依旧不够理想，如此便为电子商务的开展造成了一定影响，并且由于个别地区基础设施不全，缺少专业人才支持，因此导致其整体信息化水平相对低下；最后，线上交易存在一定的风险性，很多地区的农业经济由于缺乏管理经验与制度，因此在开展电子商务运营的过程中往往容易陷入到一些“销售陷阱”当中，如此不仅无法收获实际的经济效益，同时还会使个体种植户造成严重的经济损失[3]。

3 电子商务时代农业经济管理信息化建设优化策略

3.1 培养群众信息化意识

在经济管理工作中，任何一项制度的实施都必须要得到群众的全力支持才能够收获实际成效。电子商务行业作为近年来一种新兴的产业，广大基层农业种植户虽然对其有所耳闻，但是却根本不了解运营模式以及营销理念，因此很少有个体农户会冒然投入其中。

针对这一现象，基层农业单位需要积极做好群众的思想教育工作，通过强化农户信息化意识的方式，为电子商务的开展提供良好的群众支持。为此，农业部门可以从3 个方面入手：首先，联系农业企业的负责人以及当地农业种植大户，邀请其选出代表去周边的农业电商示范基地进行参观学习，了解电子商务领域的基本运作模式以及发展前景；其次，为了保证农户能够顺利使用电商平台进行对外销售，可以由当地的政府部门进行牵头，组织基层农户参加相关的技术培训工作，帮助农户群众以及农业企业深入了解计算机技术及开展电商活动的基础软件，以此确保农业经济管理信息化建设能够顺利在农村地区普及开来；最后，地方政府需要调拨专项建设资金，用于加强地方的基础设施建设，使得网络覆盖范围能够有效辐射至周边乡镇，以此改善农村地区的网络环境，使网络对农业经济管理信息化建设发挥真正的作用，最终带动农村经济的良好发展[4]。

3.2 培养专业化技术人才

农业经济管理信息化建设并非是简单的吸引群众参与到电商平台销售当中，同时还需要秉持科学的运营理念以及营销策略，来帮助农户正确参与到是市场经济活动之中，从而有效规避运营风险，避免盲目经营而对地方农业发展造成经济损失。为此，基层农业部门可以从两个方向开展电子商务人才的储备工作。

首先，可以通过与设有电子商务专业的学校进行合作，为该校学生提供实训岗位与实习场所，要求毕业学生到基层参与电子商务运营工作，从而将一些先进的营销理念引入到基层地区，促使地方的农业经济获得更好的管理与发展；其次，地方政府可以制定一些扶持政策，吸引当地接受过高等教育的年轻人群体能够主动回到地方发展创业，并以这部分人群为主体，积极开展一些培训教育活动，同时打造先进生产示范基地，与高校机构或是社会实体企业之间展开进一步合作，吸引更多社会资本入驻到农村地区，如此不仅能够为年轻人群体创造更加丰富的就业机会，同时也有利于引入高端的管理技术与运营模式，促使当地的农业经济管理更加具有时代特色，同时也能够吸引更多个体种植户参与到电子商务领域当中。

3.3 打造新型监管制度与运营体系

针对农业经济管理信息化建设中存在的网络安全问题，地方政府需要成立专门的线上监管体系，基于电子商务平台的运营特点，教育民众树立起信息安全意识，从而规避经营过程中存在的运营风险。在此基础上，基层农业部门还应当成立电子商务营销团队，负责针对当前的市场运营环境进行分析，从而辅助基层农户更加精确地参与电子商务运营活动。例如，农业管理部门可以与“数据罗盘”“数据魔方”合作，通过其了解当前市场消费人群的主要特征，包括消费心理、情感需求、实际需求等具体数据，然后结合当地的农产品特征来制定相关的营销方案，参考一些个性化的销售内容，帮助种植户群体有效参与到电商平台的运营当中。除此之外，为了加快产业变现速率，基层农业部门还可以结合当地的农业特点，来打造完整的产业链结构。例如发展线下农家乐、采摘园等娱乐产业，一方面能够帮助农户获取更多的曝光力度，另一方面也有利于推动地方产业结构的多元化发展[5]。