媒体融合背景下浙中地区红色文化传播路径研究

摘要：文章以义乌望道文化为例，探索媒体融合背景下浙中地区红色文化传播有效路径。义乌望道文化厚植的红色基因具有深刻的传播价值，通过了解义乌望道文化發展现状，发现义乌望道文化具备影响深远、文化生命强大、文化载体丰富的特征，为浙中地区红色文化发展提供现实案例参考。文章坚持马克思主义基本原理，基于传播学、政治学、社会学等融合视角，总结出媒体融合为红色文化提供了传播效果最大化、传播模式互动化、传播机制一体化等机遇以及红色文化话语权受到冲击、传播创新性不强、传播环境复杂等挑战，最终得出传播主体、传播内容、传播媒介、传播环境四大方向的浙中地区红色文化传播有效路径。

关键词：媒体融合；红色文化；义乌望道文化；浙中地区；传播路径

中图分类号：G206；G127 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0080-03

课题项目：本论文为金华市2022年度重点立项课题“媒体融合背景下浙中地区红色文化传播路径研究——以义乌望道文化为例”成果，项目编号：ZD2022055

红色文化承载了厚重的百年历史，凝结了宝贵的精神财富，彰显了强大的文化自信。对于提振国家精神、巩固意识形态、建设社会主义文化强国具有至关重要的作用。随着我国媒体融合进程不断推进，红色文化传播突破了形式单一、内容枯燥、效率低下、体验感不强等局限性，为如何“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”提供了全新思路。浙中地区革命历史悠久、革命人才辈出、革命精神影响深远。……