浅谈文化新闻传播新媒体实践

叶子申

摘要：在新媒体时代，传统的新闻报道模式已不能适应社会的需要，尤其是某些“严肃”的新闻类型，迫切需要与新媒体融合，寻求一种新的传播方式。文章从新媒体时代的大背景出发，剖析了当代文化新闻传播的特征，阐述了其重大意义，并指出了其传播途径的多样性；针对当前所遇到的问题，提出了相应的有效对策，以期为我国的文化新闻传播工作提供借鉴，促进新闻业长期稳定发展。

关键词：文化新闻传播；新媒体；传播思维

随着人们对文化的要求越来越高，新媒介技术的飞速发展，文化新闻已成为人们接收信息的重要组成部分，如何利用新媒介的优势来做好文化新闻传播工作成为新时代命题。而对大众来说，文化新闻的影响范围很广，在建設社会主义文化事业方面也是头等大事；加强文化新闻的创新，是当前新闻工作的重点。新媒介的兴起给传统的文化新闻业带来了巨大的冲击，使其适应时代发展成为一个迫切需要解决的问题，因此，探讨其在新媒介环境下的创新和实施策略已成为必然。社会大众透过文化资讯，认识到人的整个心理活动及其衍生产物，从而达到对生命、社会、自然等更深层的认识。如何有效地利用新媒介，加强文化新闻的宣传，是目前我国文化新闻工作者面临的一项重大任务。

文化新闻是指既要具有文学和艺术价值的新闻，又要能够为大众带来艺术享受的新闻。文化新闻是推动文化交流的一种重要方式，它可以进一步增强我们的精神文明。同时，随着时代的发展，广大民众的总体知识和文化素质都比以前有了很大的提升，不再仅仅是对物质和精神的需要；新媒介时代为创新传播提供了有利的条件。新媒体作为当今网络时代的一种新媒介，它与传统媒介如广播电视有着相似的地方，但又有着不同的特点。新媒体是一种以数字媒体、网络信息技术和移动通信技术为载体，通过互联网、计算机、手机等终端为受众提供各种信息的传播形式。随着新媒介时代的来临，人类的生存环境逐步向媒介融合的社会环境转变，文化新闻传播也随之出现了新的特征。

增加了文化新闻传播手段

新媒体依靠网络、数字媒体为观众传递信息，这种传播的手段使其不受任何形式的限制，从而为受众提供丰富多样的文化资讯。大量的文化信息被数字化后上传到网络，使用者可以通过网络来获取他们所需要的信息，这是一种自愿性和选择性的优势。同时，新媒介所传递的信息也包含了文字、声音、视频等各种信息，它们可以互相结合，从而使信息的内容更加丰富。

人们可以更自由地发表意见

基于因特网的新媒体传播平台，可以在发布后即时上传到网上，同时因为移动电话的普及，人们可以随时随地随身携带；所以，消息的发布并不受时间和地点的限制，再加上如今的网络时代，每个人都可以自由地发布和传播消息，所以消息的传播速度非常的快。在新媒介中，交互是传统媒介所没有的一种更为突出的特性，而传统媒介则偏重于单一的传播，而新媒体平台因为网络的传播速度更快，其能够做到及时地发布和反馈，这是传统的媒介所不具备的。在新媒体的支撑下，新闻记者使新闻话题在社会热点上得到改善，从而达到与社会的融合；更接近于现实生活中的现象，这样才能吸引更多的受众。

让更多的民众可以看到他们所喜爱的文化新闻

新媒体的出现，使文化新闻与受众的关系变得更加密切、层次分明，在新媒介的作用下，在国内外广泛地进行新闻报道，并将大量的新闻资讯传递给受众；因为新闻传播的多样性，使受众更加多元化。同时，在不同的网络平台上，文化新闻与受众之间存在着某种内在的关联，从而促进了新媒介的发展。随着时代的发展，因特网的普及程度不断提高，网络用户的人数也在不断增加。而且，由于地理位置的限制，它的广度和深度，使得受众比传统的电视节目更广、更持久。

扩大文化交流的新媒体平台

在大众的观念中，文化新闻的传播领域非常局限，仅限于电视、广播、报刊等。由于媒介的限制，文化新闻的读者数量一直在下降。但是，随着网络新媒介的普及，文化新闻也面临着一个新的发展机会。一方面，由于我国的经济发展达到一定程度，人民对传统文化的追求更加强烈，因此，我们迫切地想要使自己的文化在当今社会中扮演更加重要的角色；而娱乐新闻、综艺秀等话题性节目，经历了数年的发展，让观众产生审美疲劳，尤其是那些在大城市里工作的人，在空闲的时候，会使用新媒体平台来阅读新闻。例如，近几年，各大门户网站和 CCTV合作的文化类节目，在《中国诗词大会》《中国成语大会》《经典咏流传》《国宝档案》等节目中，在全国范围内的收视率和点击率都很高，大大丰富了中国人民的精神和文化生活。

提高文化新闻受众意识

新媒体的兴起，形成了以网络为中心、双向互动的传播方式，使得屏幕的隔阂变得越来越模糊，弹幕文化、网络世界特有的语言也逐渐与文化新闻融合，使其趣味性不断提高。透过文化资讯及其他文化活动，不同年龄、甚至不同民族的民众，都能在心理上找到一个可以满足他们心灵需要的焦点，真正地吸引了更多的受众。比如央视隆重推出的《经典咏流传》，将历史和文化有机地融合在了一起，引领着观众在新时代回顾历史、立足现在、展望未来，让中国的传统文化和现代化信息完美地结合在了一起。

新媒体对文化新闻生产模式的变革

与传统的文化新闻制作方法相比，新媒介制作要求简洁、快速、时效性更高。互联网上的短视频新闻的出现，在人们的日常生活方式发生变化后，很快就引起了广泛的注意。在这一背景下，文化新闻记者必须充分考虑到现代人的生存状态，利用新媒介进行调查研究，创作出更有创意的文化新闻。

提高文化新闻工作者的综合素质

文化新闻是一种严肃和主题性的新闻，包括文学、艺术、戏剧、音乐等。在经济和文化发展的同时，社会的文化也随之产生了巨大的变革。由于文化新闻太过严肃，不能引起受众的注意，因此，新闻工作者开始制造夸张、煽动性新闻，以获得公众的注意，从而造成了文化新闻内容的缺失，失去了对文化传承和历史传统的使命感。同时，对文化新闻的报道也要进行深度的研究，这就要求其具备一定的文化素质，不能因为追求轰动效应而胡乱猜测。此外，文化新闻的同质化问题也很突出，因为相同的文化话题，会引起众多媒体的蜂拥而至，互相剽窃。这些报道的内容都是一样的，与文化新闻的严肃和专业背道而驰。

文化新闻的观念模糊

在新媒体技术发展的今天，为了满足受众的需要，电视、网络等媒介都出现了大量的娱乐新闻；一些文化新闻记者甚至将文化新闻栏目改为娱乐类新闻，以求更高的阅读率。新闻报道的方式也逐步趋向标题化、戏剧化、煽动化的发展趋势，使其成为一种娱乐性的新闻，严重地影响了其传播的价值。目前的文化新闻报道也暴露出另一重大问题，即对文化的认识不够清晰，从而使娱乐新闻在媒体中占有重要地位，并成为舆论导向的风向标，导致了文化新闻传播的原始动力改变。

不能保证文化新闻的真实性

在媒体融合时代，每个人都可以通过网络、APP等新媒介发布信息，但由于受众群体的文化程度和生存环境的不同，他们对信息的理解也会有很大的差别，价值观的不一致，让人很难判断网络上的信息是否真实，传播过程是否有偏差，这是新媒体传播的一大劣势，往往会表现出很大的主观倾向，不能保证它的真实性。

文化新闻传播的多样化

传统媒体的文化新闻报道形式有点呆板、程序僵化，观众数量不多。运用新媒介进行多种形式的交流，可以激发受众的主动性。例如，《舌尖上的中国》是近几年非常流行的一档文化节目，它把中国许多地方的传统美食和人文地理元素融合在一起，以“吃货”为主题，让人在品尝美食的过程中，感受到中国的智慧。这个节目第一次在电视台播放，当时很受欢迎，随后又在网络上发布，刷新了观看记录。作为一名文化新闻记者，要从网上搜集到一些隐藏在其背后的真实资料，以改进其缺陷，使其更好地为受众服务，使其成为一个良性的循环。

重视新闻策划，发掘文化底蕴，使新闻内容更加丰富

文化新闻的内容既与文化密切相关，又要与时代背景紧密联系，因而以新时期的文化工作为重点。而我国地域广阔、自然环境差异较大，不同地区、不同民族之间的不同文化形态、不同的文化内容、不同的文化内涵，将成为我们今后文化信息传播的一大资源。因此，广大文化新闻记者必须重视区域的文化特征，并采取差异化的报道战略；让大众耳目一新，让自己的文化新闻在新媒介中脱颖而出，突出其特点。因此，要使文化新闻得到正确的引导，增强其正面影响，必须加强对其质量的重视，并对其产出进行严格的审查；经过一轮又一轮的筛选，最后通过新媒介传播给大众，只有这样，文化新闻的品质得到了保证，才能在众多的新闻媒介中取得竞争优势；在新闻行业中立足，找到自己的位置。然而，要确保优质的文化新闻产出，就需要对新闻工作者的专业能力进行考核，重视他们的科学素养和思想品德，只有这样，才能在文化新闻策划上有保障。作为新闻传播的核心环节，媒体在新闻媒体中占有举足轻重的地位，因为它肩负着推动新时期民众精神文化建设的重任，所以必须加强对文化新闻的宣传；增强新闻策划的能力，与人民群众的日常生活保持密切联系，了解他们的心理和文化需要，把多种视角结合起来；选择与大众相适应的文化内涵，构建文化主题，并以与新闻文体、大众审美相适应的题材为目标，努力为人民群众提供高质量的文化产品；让自己的文化新闻在这样一个充满竞争的新媒介环境下，展现出它的独特魅力，从而更好地体现出它的重要作用。

建立以用户为本的新闻传播理念

与传统的“弹幕文化”“即时”的网上直播相比，与“粉丝”充分沟通的“文化新闻”更符合当下的新闻传播思路。在新的时代里，从不同的视角去分析事情，只要它说得有理有据，又不违反法律，就能开阔人们的眼界。这种方法需要以用户为中心，围绕着使用者的需要对其进行更新，以实现新闻的传播。例如：现在抖音上的“吃播”很受欢迎，有些高水平的主播不会用“逆向评价”来吸引观众，他们会用大量的实地考察，给粉丝们推荐具有地方特色和文化精髓的老店。虽说以用餐为主，但前期还是要做好充分的准备，如何选择路线、如何控制费用，为用户粉丝们提供准确的资料。某种意义上来说，这就是一种全新的以用户粉丝为主导的传播理念，通过粉丝们的投票來确定下一步的目标，从而实现资源的交换。因此，文化新闻记者可以在与网友进行即时沟通后，根据自身的工作习惯，决定其所传达的文化交流信息。

对传统新闻沟通方式的突破

新媒体的本质是“新”，根据目前信息技术的普及，文化信息的传播应当遵循微信公众号、微博平台、网络直播等主流形式。这种方法的特点是传播迅速，即时转发，可以在很短的时间内获得大量的观众。如：微信公众号已成为一种主要的获取特定文化资讯的渠道，通过简短的“评论”，很快就得到了大量用户的支持，因此，要突破传统的新闻报道方式，以幽默的方式给文化新闻带来新的发展生机。

参考文献：

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