科大讯飞“祝你讯飞”整合营销，让AI价值在年轻人心智中生长

申报单位：科大讯飞股份有限公司

获奖情况：内容营销金奖

项目背景：

从2015年品牌重塑以来，科大讯飞的品牌价值定位已从“质量”“可靠”向更贴近C端年轻用户族群的标签“科技”“新潮/酷转变”。这要求我们不但要赋能用户，也要不断贴近年轻一代的消费群体，向年轻人种草讯飞领先的人工智能技术&产品，为讯飞持续注入“科技、新潮/酷、进取、乐趣”等贴进C端年轻用户族群的品牌资产。

项目策划：

传播策略：提出“三力”巧劲策略：让品牌资产自带大众传播力、让品牌内容具备持续运营力、让品牌传播具备组织兼容力，四两拨千斤撬动品牌影响力扩散，让讯飞AI价值在年轻人心智中生长。

传播主题：中国青年 祝你讯飞

创意实施：五四建团百年、司庆、毕业季三大年轻人息息相关节点，内容整合营销炒热“祝你讯飞”事件话题事件。

项目执行：

1.五四建团百年：面向社会舆论，整合中青报、全国高校，发酵“中国青年，祝你讯飞”话题，奠定话题高度。首先，讯飞×中青报《中国青年，祝你讯飞》联名短片，以时代高度奠定话题高度，围绕“科技自强”主线，阐释青年选择与国家未来的关系，带出“祝你讯飞”这一新時代青年价值观。其次，近百校联动让“青年发声”更强劲，从“标签化”“场景化”“互动化”三方面入手，激发青年人的分享欲。最后，推出“祝你讯飞”系列表情包和玄学好运符让“祝你讯飞”在社交媒体上玩出花。“场景化”“互动化”激发青年人的分享欲。

2.讯飞23周年司庆：面向年轻员工，演绎担当奋进的讯飞青年精神，升华“祝你讯飞”精神内核。……