COACH东华大学“国潮创承”青年设计人才培养项目

申报单位：伟达（中国）公共关系顾问有限公司

获奖情况：公益传播金奖

项目背景：

中国的国潮经济迎来了飞速的发展，对国潮概念的认可度也得到了全面的提升！深耕中国多年的国际奢侈品品牌COACH（蔻驰）希望借此契机，将有中国本地特色的时尚文化带到世界，同时鼓励更多中国的年轻设计师、学子们加入其中，助力时尚产业的本土人才储备和对本地文化的进一步探索。

2021年4月，COACH（蔻驰）携手颇有合作渊源的上海东华大学，共同启动了“国潮创承”校企合作项目。该项目由东华大学与COACH（蔻驰）专业人士共同组建的“导师团队”助力学子们进一步开拓时尚思维，融合中国本土文化构思创意方案，并推动优秀设计方案的商业化落地。

项目目标：

通过一系列持续的、有节奏的传播，结合COACH × 东华大学“国潮创承”青年设计人才培养项目的进展情况，切实地将COACH（蔻驰）与中国设计力量的联動以及项目落地的成果和意义在传播受众中铺开，与本地消费者建立更深厚的情感共鸣。通过项目的整体传播，强化COACH（蔻驰）品牌在中国市场积极承担企业责任、匡扶年轻本土设计人才等方面的良好形象。通过该公益营销项目触达各个圈层受众。在传播上，实现从校园触达社会、从设计与文创拓展至整个中国时尚产业圈的叠加效应。

项目执行：

2021年3月31日，COACH × 东华大学“国潮创承”青年设计人才培养项目正式启动。伟达公关协助品牌线下仪式于东华大学的举行。仪式上，COACH（蔻驰）中国区总裁兼首席执行官杨葆焱先生表达了对中国年轻艺术人才的希冀及不断提升品牌本土化势能的决心。……