COACH东华大学“国潮创承”青年设计人才培养项目

申报单位：伟达（中国）公共关系顾问有限公司

获奖情况：公益传播金奖

项目背景：

中国的国潮经济迎来了飞速的发展，对国潮概念的认可度也得到了全面的提升！深耕中国多年的国际奢侈品品牌COACH（蔻驰）希望借此契机，将有中国本地特色的时尚文化带到世界，同时鼓励更多中国的年轻设计师、学子们加入其中，助力时尚产业的本土人才储备和对本地文化的进一步探索。

2021年4月，COACH（蔻驰）携手颇有合作渊源的上海东华大学，共同启动了“国潮创承”校企合作项目。该项目由东华大学与COACH（蔻驰）专业人士共同组建的“导师团队”助力学子们进一步开拓时尚思维，融合中国本土文化构思创意方案，并推动优秀设计方案的商业化落地。

项目目标：

通过一系列持续的、有节奏的传播，结合COACH × 东华大学“国潮创承”青年设计人才培养项目的进展情况，切实地将COACH（蔻驰）与中国设计力量的联動以及项目落地的成果和意义在传播受众中铺开，与本地消费者建立更深厚的情感共鸣。通过项目的整体传播，强化COACH（蔻驰）品牌在中国市场积极承担企业责任、匡扶年轻本土设计人才等方面的良好形象。通过该公益营销项目触达各个圈层受众。在传播上，实现从校园触达社会、从设计与文创拓展至整个中国时尚产业圈的叠加效应。

项目执行：

2021年3月31日，COACH × 东华大学“国潮创承”青年设计人才培养项目正式启动。伟达公关协助品牌线下仪式于东华大学的举行。仪式上，COACH（蔻驰）中国区总裁兼首席执行官杨葆焱先生表达了对中国年轻艺术人才的希冀及不断提升品牌本土化势能的决心。东华大学教务处副处长陆嵘女士亦表达了对此次创新形式合作的期待与展望。

2021年4月开始，由COACH（蔻驰）和东华大学共同组建的导师团队为青年学子们带来一系列关于品牌、产品、传播等设计与理论相结合的教学课程。来自COACH（蔻驰）创意设计部、市场部、零售部、商品部、人力资源部以及由泰佩思琦亚太区总裁、COACH（蔻驰）中国区总裁兼首席执行官杨葆焱先生组成的“讲师团队”，充分发挥全球资源优势进行授课，助力学子们构思创意方案。

课程结束后，学生在双方导师的指导下分组完成初设及答辩，并通过竞赛方式完成作品落地机会的角逐。14组队伍在COACH（蔻驰）团队的支持与指导下，通过实地考察与实践不断完善创意内容，推动成果落地。东华大学学生为COACH（蔻驰）品牌创作的一系列极具中国优秀传统文化特色的设计作品，于2021年夏天完成了产品的制作打样。

2021年“进博会”期间，COACH（蔻驰）邀请东华大学的教授及学生，举办“国潮新声——蔻驰对话青年设计力量”论坛，将本次校企合作项目中青年学子们的部分优秀成品带到进博展台。伟达公关邀请了20余家官方及地方新闻媒体、商业媒体、时尚及生活方式类等媒体的代表莅临现场，在感受“国潮”力量的同时，共话对年轻创意设计的洞察。

2021年12月，COACH（蔻驰）携“国潮创承”青年设计人才培养项目成果亮相“第三届艺术与设计创新未来教育博览会（FutureLab）”，全方位呈现青年学生原创艺术设计作品。此次展览也是“国潮创承”项目成果的首次整体落地，意义重大。COACH（蔻驰）在精心打造的环形画廊中完整呈现14组学生的优秀设计作品，展现年轻设计人才的新锐力量，通过新一代的视角多元审视和解读艺术教育，助力国潮与国际对接，襄助年轻新势力奔赴广阔舞台。

2022年“三八妇女节”，COACH（蔻驰）正式发布Caring Catty“爱我所爱”系列产品。这是COACH（蔻驰）与东华大学携手启动的校企合作项目“国潮创承”中学生作品的首次商业落地，原创灵感来源于“国潮创承”项目获奖学生团队，展现了当代中国年轻设计力量对时尚与潮流生活方式的前瞻思考与理解。另外，该系列产品所得部分收益，COACH（蔻驰）将捐赠予中国女性发展公益项目，赋能中国女性发展与成长，鼓励“她”力量绽放光彩。

项目评估：

伟达公关为该“国潮创承”校企合作公益营销项目制定了精准的媒体传播策略，并在传播过程中，精准覆盖主流梯队各类媒体，涉及新闻、产经、商业及时尚生活方式等领域，实现了全方位、多层次的高效传播。本项目及其成果先后被人民网、中国新闻社、中国日报、央广网、环球网、中国网、中国青年报、北京青年报、中国妇女报、腾讯、新浪、搜狐、界面、澎湃、解放日报、财联社、新闻晨报、上海日报、文汇报、东方网等多家党媒央媒及地方主流媒体报道，媒体报道量达到1，001篇，总计浏览量约270亿，同时也在媒体中获得了较高的知名度与美誉度。

伟达充分发挥作为专业服务公司的专长，从校企合作、艺术文化传承、青年设计师发展及协助中国原创设计等多角度实现传播，充分聚焦各个传播重点，强化了COACH（蔻驰）襄助中国时尚产业发展的企业形象及深耕中国市场的决心。

对于项目参与学生而言，本次校企合作为他们带来全新的思想启发、更多的实践和表现机会，深化其对产品工艺细节、品牌业务运营乃至对整个时尚领域的理解。该公益项目的一系列营销传播和圈层传播努力，彰显了该项目“鼓舞具有创新精神的大学生设计人才快速成长”的定位，为参与学子们未来的职业选择和发展提供广阔的视野。

同时，得益于伟达对于各类传播平台的熟练掌握，有效助力了COACH（蔻驰）企业传播及企业形象方面的信息传达，协助品牌获得了更广范围媒体的肯定及赞扬，也在设计高校中建立了良好的口碑，进一步坚定了品牌未来持续探索中国市场、与中国设计力量持续多元联动、持续助推中国时尚产业升级与发展的信心。

项目亮点：

多管齐下：在此次公关传播中，伟达根据各个媒体的性质、传播层次、服务受众、构建内容等方面的诸多差异，面向产经、行业、高校、公益组织等目标受众，制定了辐射范围广泛、层级分明的全媒体矩阵，助推产出各有侧重的媒体报道内容。

借力发力：国潮大势背景之下，伟达在整体公益营销传播中凸显此次校企合作项目对于国潮创承与创新的前沿洞察，有助于鼓励青年学子实现梦想、让世界看到中国年轻设计力量的无限可能性，实现以时尚促公益创新的积极目的，同时传播品牌正能量。

情感共鸣：此次项目开展了多次面向社会的论坛及对话，邀请东华大学的青年设计团队共同参与，共话国潮趋势洞察及中国创意设计。同时，伟达在传播中注重引导行业更多地参与校企合作项目，并引导不同圈层的社会人士共同关注新锐设计力量，向世界展现中国青年学子创意设计成果，成功与传播受众建立联系。

公益落地：最终，在各方的努力下，此次公益项目已于近期商业落地于COACH（蔻驰）“爱我所爱”系列，其销售所得部分收益捐赠予中国女性发展公益项目。伟达也通过前中后不同时期的传播工作，进一步对最终落地结果进行传播，将COACH（蔻驰）助力国潮走向世界的信息点深入触及核心受众。