探索地方电视台媒体融合的新模式及其影响

周文飞

（扬州广播电视台 江苏 225009）

作为主流媒体的电视媒体进行革命性的变革，进行媒体融合，目的是壮大主流媒体的影响力，重新激发电视媒体行业的生命力[1]。地方电视台媒体融合旨在通过整合传统电视媒体和新兴媒体技术，以更加灵活、多样化的方式进行内容创作和传播。融合模式所带来的互动性、个性化和便利性，为用户提供了更丰富、多元化的媒体体验。与此同时，融合模式也给地方电视媒体带来了许多商业机会，包括广告变现、内容分发优化等。这些新模式和机会将对传统电视行业产生深远的影响，引发行业结构的调整和商业模式的变革。探索地方电视台媒体融合的新模式及其影响不仅对媒体业界具有重要指导意义，也对公众产生深远影响。通过融合，可以期待地方电视媒体更好地适应数字化时代的挑战，实现更加多元化、互动化和创新化的发展。

一、目前地方电视台媒体融合面临的问题

（一）技术整合难题

虽然融合为电视媒体带来了机会，但它也引发了复杂的技术挑战。一方面，不同的媒体平台和设备需要协同工作，这要求高度的技术整合和操作性。传统电视媒体和数字媒体之间存在巨大的技术差异，包括信号传输、编码标准、分辨率等，因此需要寻找通用标准和协议，以确保各种设备和平台之间的有效畅连。另一方面，数据管理和分析也是技术整合的挑战之一。融合模式产生大量用户数据，包括观看习惯和互动行为，但如何有效地收集、存储和分析这些数据，以提供个性化的内容产品，需要先进的数据技术和分析工具。不同平台和设备对产品的要求不同，例如，移动设备需要适应小屏幕，而智能电视需要高清内容。

针对此类问题，可以建立统一的技术平台，采用标准化接口，确保不同系统的互通；推动云计算和大数据技术应用，提高数据共享和分析效率。这些举措可以有效克服技术整合问题，促进地方电视台媒体融合的顺利进行。此外，网络安全也是一个严峻的问题。随着融合模式的发展，地方电视媒体需要处理更多的在线交互和数据传输，这增加了网络攻击和数据泄露的风险。因此，加强网络安全措施至关重要。

（二）内容创作与品质控制

一方面，内容创作的多元化和数量化给制作团队带来了巨大压力。传统电视媒体通常有固定的节目制作周期和预算，但在融合模式下，需要同时满足线上和线下观众的需求，这意味着更多的内容需要创作和更新。另一方面，内容品质控制面临挑战。融合模式下，内容可能分散在不同的平台上，观众可以在多个设备上观看，如何保证品质统一存在难度。要确保内容在不同屏幕上具有相同的视觉和听觉品质，需要投入更多的技术和人力资源，以进行监测和调整。融合模式强调个性化体验，观众期望获得与其兴趣相关的内容。这要求地方电视媒体能够收集和分析大量的用户数据，以了解他们的兴趣和偏好，然后根据这些信息定制生产内容，其中存在的隐私和数据安全问题需要妥善处理。此外，内容创作与品质控制还涉及版权和法律问题。在融合模式下，内容可能会涉及不同平台和地方电视媒体之间的合作与共享，这需要明确的版权协议和法律框架，以确保所有权和收益的合理分配。

（三）法律法规与政策环境

法律法规的滞后性是一个重要的现实问题。传统媒体法律框架通常不能够适应数字化媒体环境的需求。例如，互联网直播、在线内容分享平台等新媒体形式的涌现，引发了对内容审查、版权保护和用户数据隐私等方面的法律监管争议。因此，需要修订和更新相关法律法规，以适应新媒体环境的现实。

另一个问题涉及用户数据隐私和安全。在数字媒体融合中，大量的用户数据被收集和处理，以提供个性化的内容和广告。隐私法规的变化和加强，如欧盟的GDPR和美国加州的CCPA，要求媒体公司更加谨慎地处理用户数据，确保合规性。

（四）全面型人才缺失

传统地方电视媒体运营模式相对稳定，因而员工群体普遍缺乏新媒体运营与管理经验。然而，随着媒体融合的深入发展，新媒体技术和内容生产方式的崛起，要求传统媒体从业者具备更为全面的技能和知识，如社交媒体运营、数据分析、互动性内容制作等。缺乏这方面的人才，使得地方电视媒体在新媒体领域的竞争力受到制约。并且，媒体融合涉及跨学科的知识领域，需要员工具备广泛的专业背景和技能。例如，除了传统的新闻学知识，还需要了解数字营销、互联网技术、社会心理学等领域，以应对新媒体时代的挑战。然而，目前许多从业者的专业知识相对狭窄，难以胜任融合发展的需求。

对此，地方融媒机构需要提供培训课程，弥补从业者在新媒体领域的知识和技能缺口；制定激励措施，吸引和留住具备全面能力的人才；优化组织架构，提升管理层的全局领导力，以更好地应对融合挑战。

二、地方电视台媒体融合的新模式

习近平总书记强调，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合[2]。地方电视台与互联网媒体合作模式的建立有助于地方电视台扩大影响力、提升内容多样性、拓展受众群体，同时也能够让互联网媒体获得更多地方化的内容资源。

（一）地方电视台与互联网媒体的合作模式

面对目前地方电视媒体与新媒体融合发展中面临的融合形态不够丰富的尴尬局面，电视媒体必须从机构、资源等方面进行优势互补、资源共享，整合新机构、搭建全媒体平台[3]。地方电视台和互联网媒体可以达成内容互换协议，共享彼此的新闻报道、特别节目或独家内容，这种合作可以让电视台的内容得到更广泛地传播，同时为互联网媒体提供更多优质内容，吸引更多访问者。地方电视台可以将其节目或新闻实时或延时地在互联网上播放，使观众可以通过手机、平板电脑或电视等不同的设备访问内容，提高媒体覆盖率；地方电视台和互联网媒体可以共同制作特别节目、纪录片或新闻报道，结合电视台的专业制作团队和互联网媒体的数字技术，创作出更高质量的跨平台内容。除此之外，地方电视台和互联网媒体可以线上线下共同发布内容、进行直播或举办互动活动，吸引年轻的社交媒体用户，增加互动和讨论。

（二）创新技术

人工智能技术能够用于内容生成、推荐系统、智能编辑和语音识别等领域。例如，AI可以用于自动化新闻稿件的生成，提高新闻报道的效率；通过分析观众的喜好和行为，可以为受众推荐个性化的内容，提高用户满意度。此外，AI还可以用于视频编辑，帮助地方电视台更快速地制作和发布视频内容。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也可以成为地方电视媒体的创新工具。VR技术可以让观众身临其境地体验事件，例如，通过VR头盔，观众可以沉浸式感受到体育赛事或新闻事件的现场。AR技术则可以在实时直播中添加图形、文字或实时数据等虚拟元素，以提供更多的信息和交互。这些技术不仅丰富了内容呈现方式，还提高了观众的参与度和沉浸感。

（三）管理与商业模式的转型

地方电视台进行媒体融合的新模式代表了一场深刻的变革，这场变革不仅仅是在内容和技术上的改变，更是涵盖了管理与商业模式的全面转型。新模式要求地方电视媒体在管理层面发生巨大变革。传统的管理模式通常是分层次的、条块化的，但在新模式下，管理层需要更加开放、灵活，能够快速适应市场的变化。这意味着管理者必须具备创新力和领导力，能够鼓励员工提出新思想、尝试新方法，以适应快速变化的媒体环境。此外，新管理模式更强调数据驱动的决策，管理层需要深入了解用户需求，分析市场趋势，以便更好地制定战略规划和具体业务计划。

在商业模式方面，地方电视媒体必须进行根本性的改变。传统的广告创收模式已经不再能够支撑媒体的运营，因此需要开发新的收入来源。这可能包括订阅模式、内容付费、品牌合作、赞助和活动营销等多元化的商业策略。同时，地方电视媒体需要积极探索数字化广告技术，例如精准广告投放和程序化广告购买，以提高广告效益。

三、地方电视台媒体融合的影响

（一）用户体验的改善

地方电视媒体有着联系群众、贴近百姓生活的便利和优势，新闻融合传播应充分发挥本土化优势，细分市场，根据本地特色、人民群众的生活需求等提供更加精细而多元的服务[4]。地方电视媒体可以整合线上线下资源，不仅播放传统电视节目，还可以提供互联网上的视频、社交媒体内容、直播活动等多种形式的媒体产品。这样，用户可以根据自己的兴趣和需求选择观看，获得更加个性化的媒体体验。融合媒体为观众提供了更多互动和参与的机会。传统的电视观众通常是被动的接收者，而融合媒体赋予了他们更多的参与权。用户可以通过社交媒体平台参与节目讨论、提出问题、参加在线投票和互动活动等。这种互动性不仅增加了用户的参与感，还加深了他们与媒体品牌之间的情感联系，提升了用户体验的深度和广度。

另外，地方电视台媒体融合也提高了内容的可访问性和便捷性。用户不再受限于特定的时间和地点观看节目，而是可以根据自己的时间表选择观看内容。通过互联网流媒体服务，用户可以随时随地观看他们喜欢的节目，无需等待特定的播出时间。这种便捷性大大提升了用户体验，让用户能够更好地掌控自己的媒体消费。地方电视台媒体融合还推动了技术创新，改进了用户的媒体体验。融合媒体通常采用先进的数字技术，如高清、4K和虚拟现实等，以提供更高质量的图像和声音。这种技术创新提升了用户的视听享受，使他们更沉浸在媒体内容中。

（二）媒体格局的重塑

随着互联网技术的迅猛发展，融媒体机构开始将传统电视节目与在线内容相融合，构建了多渠道的内容传播体系。这一多元化的内容传播方式改变了媒体市场的竞争格局，使得传统电视媒体和新兴的互联网媒体之间的界限逐渐模糊。融媒体机构需要适应这一新的格局，以保持竞争力。例如，扬州广电的“新闻女生”品牌，在保持电视栏目播出的同时，在扬帆App上打造个性化直播专栏，双平台错位发展，提高了融合传播影响力。

地方电视台媒体融合推动了媒体产业的集中与整合。为了迎合用户的多样化需求，融媒体机构不得不扩大其内容库存，并吸纳更多的内容制作公司，这导致了媒体、机构之间的兼并与收购。大型媒体集团通过整合不同媒体资产，包括电视、互联网和社交媒体等，形成了更大规模的“媒体帝国”，这进一步改变了媒体产业的格局，减少了竞争对手的数量，提高了市场份额，也加强了内容的制作和分发能力。

（三）地方社会发展的推动

首先，地方电视台媒体融合为地方社会提供了更广泛的信息渠道。传统的地方电视台通常仅限于电视广播，但随着媒体融合的兴起，它们开始拓展至互联网和社交媒体平台。这意味着地方居民可以通过多种方式获取新闻、信息和娱乐内容，不再依赖传统电视台的节目安排。这种信息多样性有助于提高地方居民的信息素养，使他们更加了解世界、国家和地方事务，从而更好地参与社会生活。

其次，地方电视台媒体融合加强了地方社会的文化传承和多样性。融合媒体不仅传播新闻和信息，还提供了更多的文化和娱乐节目。地方电视台可以制作和传播反映本地文化和传统的内容，如纪录片、文化节目和地方文化活动的直播。例如，扬州广电推出的《跟着主播一起学古诗词》系列，不仅在网络上获得超过百万的点击阅读量，同时收获了较高的社会美誉度；沉浸式融合访谈节目《扬州文化名人访谈》，努力打造扬州文化“人物志档案”，加深了市民对本土文化的认同。这些产品的推出有助于维护和弘扬地方文化，增进地方社会的凝聚力，并为文化创意产业的发展提供了机会。

再次，地方电视台媒体融合也推动了地方社会的经济发展。融合媒体不仅为地方企业提供了广告和宣传的机会，还促进了新兴媒体产业的崛起。地方社会可以吸引投资和人才，建立数字媒体公司和创新科技企业，从而创造更多就业机会和经济增长。这种发展助推了地方社会的经济多元化和可持续性。地方电视台媒体融合也有助于地方政府与民众之间的互动和沟通。通过社交媒体和在线互动平台，地方政府可以更直接地与居民交流，听取他们的声音和反馈。这种互动有助于改善地方政府的决策制定过程，更好地满足居民的需求，提高政府的透明度和责任感。2023年6月，扬州广电在扬帆App推出大型现场问政节目《政事面对面》，搭建干群“连心桥”，倒逼职能部门关注民生、关切民情，解决群众的急难愁盼，受到了地方党委政府的高度重视和当地群众的广泛认可。

最后，地方电视台媒体融合还促进了地方社会的创新和教育。通过在线教育平台和创新节目，地方电视台可以传播知识、技能和创新思维。这有助于培养地方社会的人才，推动科技创新和教育进步，为地方社会的可持续发展提供了有力支持。

结语

地方电视台媒体融合的新模式不仅是对传统电视业务的创新，也是面向未来的必然趋势。通过融合，地方电视媒体可以更好地满足观众的需求，提供更具多样化、个性化的内容，并创造商业机会。同时，融合模式也将促使传统电视行业不断演变，适应数字化时代的挑战。然而，融合之路不会一帆风顺，需要克服技术、内容、商业等多方面的难题，需要不断探索创新，结合实际案例积累经验，以确保融合模式的成功实施。总之，地方电视台媒体融合的新模式将为用户带来更好的媒体体验，为业界带来新的发展机会。新时代正呼唤着更加创新和灵活的地方电视媒体，而融合模式将是实现这一目标的关键路径。