基于媒介融合背景下的新闻传播变革探究

赵亮

（郑州大学新闻与传播学院 河南 450001）

随着时代的不断发展，全新的媒体传播得以衍生出来，不仅能够有效提升传播速度，同时也实现了传播途径的多元化，进一步扩大信息内容的影响范围，这对于新闻行业的发展而言带来了有效推动，也为传统媒体带来巨大冲击。传统媒体需要加强媒介融合，合理调整发展策略以及发展方针，推动新闻内容管理机制的变革，结合当前新闻信息内容的传播特点来合理调整新闻形式，打破以往传统新闻传播方式的限制。同时还应当提升新闻媒体工作者的综合素质水平，确保新闻内容的真实性以及全面性，为民众提供优质信息内容，进而提升信息传播的深度与广度。

一、媒介融合的前景分析

基于我国当前的媒介传播发展现状来看，新型媒介已经渗透于日常生活中的方方面面，尤其是在互联网的时代背景下，多元化的新媒体传播方式能够满足社会民众的个性化需求，可以在保障信息数据传播高效性的同时，及时为民众提供针对性的内容。而以往的新闻传播方式却因为种种原因而日渐式微，因此新闻行业应当积极使用新型传播手段，加强信息融合，寻找出全新的发展途径。而媒介融合的新兴发展趋势对于新闻传播而言具有独特的优势，媒介融合的本质就是一种运营方式，能够通过多样化的展现方式，打破以往信息传播的技术局限，并且从媒体传播主体的角度来看，信息的发布媒体与受众群体也发生了较大的变化，在以往的媒介方式下，民众仅能通过电视、报纸、广播较为单一的方式进行被动的信息接收，而在媒介融合型的新闻传播方式下，民众可以根据自己的需求来主动了解新闻信息，改变了信息接收的局限性。此外，在新型媒介融合背景下，能够通过多媒体技术手段来促进信息交流与传播，丰富新闻内容的展现形式，在基于原本的文字内容上增加图像、视频、声音等信息，进而带领民众更加深层次地理解新闻内容。

二、媒介融合背景下新闻传播的变革

（一）管理体制

在媒介融合的背景下，我国传统媒介的传播形式也发生了巨大转变。传统媒体在信息传播与交流的过程中存在一定程度的局限性，新闻媒体行业也难以得到突破，因此需要加强各种新型媒介传播方式的应用，推动传统新闻传播结构的转变，改善当前新闻传播管理体制。当前来看，各大传统媒体都在积极利用新媒体平台来创设新型的媒体平台，并以此来进行新闻信息的传播，旨在能够为社会民众提供社会时事以及正能量的信息，扩大传播与影响范围。

针对于不同的新闻传播媒介，其信息传播形式也具有一定程度的差异，因此若想要加快媒介融合的发展，应对各个媒介予以全面分析，并利用互联网技术优势来加强各个媒介之间的协调沟通，促进各个媒介的融合，进而促进新闻信息处理流程的变革。并且，随着时代的不断发展，各个媒介之间的差异性逐步突显出来，需要通过统一化管理才能确保新闻信息的共享与融合效果，因此传统新闻的处理流程应当进行整改与优化，积极迎合我国传媒市场发展趋势，并结合多方面因素进行综合考量，进而确保新闻信息内容的编辑水平，推动新闻传播行业的发展与进步。

（二）传播特点

新闻信息的传播与交流的目的是为了能够让社会民众尽快了解当前最新的时事信息，而在当前媒介融合的背景下，媒介传播的特点也发生了较大的变化。就以往的传统信息模式来看，社会民众的新闻信息接收方式主要来自于电视、报纸、广播，新闻工作人员也仅能进行事实的单一陈述，信息交流也仅能利用口口相传的方式，传播与交流方式相对单一，很难有效扩展新闻信息的社会影响力。而在新媒体技术的影响下，能够通过多种传播方式来丰富新闻信息传播的渠道以及内容，即使是同一条新闻内容也能够在不同的信息传播渠道中展现出不同的形式，不仅有效扩大了信息的传播范围，也能够为民众提供个性化的服务内容，保障信息传播的有效性。

（三）新闻形式

当前来看，新闻信息已经能够通过各大平台来进行传播，媒体的新闻信息发布需要先对其信息内容进行加工处理，能够针对于不同的新闻信息进行多方位的考量，尽可能促进信息交流。或者可以通过合作的方式来进行新闻信息内容的加工处理，以多元化的新闻模式呈现在社会民众面前，改善以往新闻内容形式单一的问题。而在媒介融合背景下，新闻传播得到了巨大变革，推动了传统新闻传播形式的改善，例如当前的数据新闻、图文信息、表格信息等都是能够有效推动新闻内容形式创新的传播途径，能够提升民众对新闻信息内容的接受程度。

三、基于媒介融合背景下的新闻传播变革的实践分析

（一）新闻传播主体与信源结构的变革

通常来说，以往的新闻媒介的传播环境条件相对简单，主要由政府部门、社会团体、企业等作为主导，为社会民众提供新闻信息内容，并且从事于新闻行业的工作人员与通讯员也需要进行信息内容的收集与发布，虽然部分新闻媒介团体为了能够加快信息的收集与传播，开通了服务热线以及其他渠道，但是信息数量本身较为有限，被采用以及传播的概率相对较小，进而造成了传统新闻媒介的局限性。而在媒介融合背景下，新闻传播形式得以多样化，通过网络途径，社会民众也能够进行自我观点的表达，再加上自媒体等新兴媒体形式的影响，针对于社会重大突发事件也能够及时抵达现场进行信息发布，也发挥出了新闻传播的作用。就目前来看，我国大部分人口都具有网络平台账号，平均每天在网络上发表的文章达到数十万篇，而这些也是新闻信息内容的重要来源，很大程度上能够改变传统媒体的新闻信源结构。

新闻传播行业需要在多元化的信息内容中寻找出具有价值以及代表性的信息内容，并开展编辑处理，同时还需要利用信息技术的应用优势，扩展传播途径。就以往的新闻信息结构来看，信息的获取以及编辑手段相对单一，新闻从业人员只能从身边环境中寻找信息素材，不仅会浪费大量的时间资源与人力成本，同时还需要经过整理、分析、编辑、出版等诸多流程，信息内容的时效性难以得到有效保障，无法发挥出信息内容的实际应用价值。因此需要通过信息技术手段来改善信息收集途径，改善既有的新闻信息结构，在保障信息内容真实性以及时效性的同时，推动新闻传播行业的发展，逐步扩大其影响力以及覆盖面。

（二）新闻传播方式与载体性能的变革

媒介融合背景下，新闻的传播方式也得到了巨大变革，通过互联网来加快信息传播速度，突破传统新闻媒体中报纸、电视、广播的信息传播方式，同时也实现了载体性能的变化，进而为新闻行业的未来发展铺平道路，提供更为广阔的发展空间。目前来看，智能手机已经得到了全面普及，几乎每个人手里都具备至少一部手机，能够通过不同软件平台来实施收集并了解当前的新闻信息内容，同时也能够在平台上实时发表自己对于社会新闻事件的观点与看法，进而促进信息的交流与传播，能够从不同角度来看待并思考社会时事。可见，当前的新闻传播已经逐渐摆脱了传统媒介主导的单向传播模式，社会民众以及专业媒介组织的参与程度越来越高，能够通过分享式以及互动式的方式来提升新闻信息的传播范围。但是这也会造成新闻信息供给过剩的问题。因此需要加强人才团队的建设，组建出具有丰富新闻传播经验以及社会公信力的媒体团队，进而确保新闻信息的价值得以全面阐释。此外，在网络时代的背景下，新闻信息的传播得以通过网络媒体而实现，丰富的新闻发布与传播的形式，利用大数据信息来进行自由组合，在保障新闻信息内容全面性以及真实性的基础上，实现信息的自由化与便捷化的传播，精准进行信息内容的定位，进而加强对信息传播流程的管控。

目前来看，以互联网为主的新兴媒体行业正在飞速发展，而传统的电视媒体以及纸媒也在积极寻求全新的发展道路，进而使得新闻内容的载体发生了较大的变化，网络传媒不仅能够显著提升信息传播速度，并且能够突破时间与空间的限制，进一步扩大传播影响范围，让社会民众能够更快获取具有价值的新闻信息内容。并且，由于新闻信息内容的种类越来越多，针对于不同种类的新闻信息应当进行合理的资源整合，以满足不同群体的需求，提升信息资源的社会应用价值。

（三）新闻工作流程以及组织结构的变革

在媒介融合背景下，媒介组织结构及其工作流程得到了有效改善，能够利用网络平台来进行信息内容的交流以及合作。以河南省的《焦点访谈》栏目为例，该栏目是河南日报以及河南报业网共同主办的，固定在每周二以及每周四刊登，但是新闻传播工作效果并不理想，因此报社组织的工作人员利用网络平台开设专网，在发行传统报纸的基础上，也出版了数字报纸、光盘、全文数据库等产品，实现了多元化出版效果，利用报纸与互联网的互动来打破传统报纸传播模式的区域限制，为新闻信息提供了更为广阔的信息交流平台，增加了当地新闻媒体的经济效益水平。

（四）传统新闻媒介与新媒体行业的发展

当前，互联网已经渗透于我国社会的方方面面，可以说，社会生产与日常生活已经完全离不开网络，目前绝大部分民众在了解新闻信息时，往往会选择电脑、手机等智能设备，对于电视、广播、报纸等传统媒体形式的关注程度越来越小，因此新型互联网媒体得以飞速发展，新闻信息的传播环境条件也呈现出去中心化的特征，传统的新闻媒体发展空间被极大程度地压缩。因此需要积极迎合新媒体时代，加强传统媒体与新媒体的联系，能够基于传统媒体的内容优势，结合媒介融合的多样化信息交流方式来编辑制作出民众能够接受的新闻，同时也可以利用新媒体平台来进行传统媒体新闻信息的传播，提升民众新闻信息的接受质量，让其能够及时掌握到具有实际价值的信息内容。

（五）满足社会群众的个性化需求

媒介融合下的新闻信息传播渠道与途径具有多样化、个性化的特征，能够在保障新闻信息内容真实性的基础上，满足不同信息受众的个性化需求。通常来说，由于不同群体对于信息内容的需求类型存在较大差异，因此很难同时满足社会大众的整体需求。而新闻行业在向社会提供信息内容的过程中，不仅需要对其经济效益予以关注，同时还应当确保新闻内容本身蕴含的社会效益，通过合理科学的传播途径，在促进新闻信息交流与传播的同时，让社会民众能够因此而受益，落实“从群众中来，到群众中去”的基本原则。但是互联网信息内容具有即时性以及碎片化的特点，虽然能够确保信息传播速度，而在进行信息交流的过程中很容易忽视完整的信息内容，因此新闻从业人员需要在使用多媒体媒介的过程中，不仅需要采用多样化的信息传播途径，同时也应当进行信息内容的整合与分析，确保新闻内容的真实性，满足各个信息受众的需求，提升信息报道效果。

（六）提升新闻行业工作人员素养

新闻行业的信息传播方式在技术变革的推进下得到了极大程度地完善，但是新闻行业的本质并未改变，需要为社会民众提供真实可靠的信息，而在当前互联网时代背景下，信息内容的碎片化特征较为明显，很可能会掩盖社会事件的真相，造成信息误导，同时部分媒体工作人员为了能够博取流量，往往会选用骇人听闻的新闻标题以及内容，进而加剧这一问题。因此对于新闻工作者而言，需要具备更高的职业道德素养与专业能力，在确保编写内容能够吸引眼球的同时，保证内容的真实性与全面性，尤其是在当前媒介融合背景下，需要对新闻信息的内容质量与传播途径进行严格规范，以达到新闻传播的实际目的。

结语

综上所述，在媒介融合背景下，传统的新闻传播模式面临着较大的发展压力，需要利用互联网新媒体平台的优势，积极推动新闻信源结构与传播主体的变革，逐步改变新闻内容的载体功能与传播方式，能够针对于不同受众群体来提供相应的信息内容。同时还需要加快传统媒体与新媒体之间的融合，改善传统新闻媒体工作流程以及媒介组织结构，进而推动行业发展，为社会带来更具价值的新闻信息内容。