中老年受众对健康养生类电视节目的诉求及引导探析

郭爱华

（天津广播电视台 天津 300221）

我国已经正式进入人口老龄化时代，老年人数量占比增加，老年人健康问题也成为了重要的社会问题。同时，人口老龄化也给中青年群体带来了更多的工作和生活压力：青年人作为参与社会工作的主体，在快节奏的工作和生活中丧失了自由运动和活动的时间与精力，长期高负荷的工作对其健康造成了一定的影响。中年人则需要承担照顾老人和抚养孩子的双重压力，更加容易出现健康问题。在此社会背景下，人们对于健康养生的需求逐渐增加，健康养生类电视节目重回人们的视野。电视节目制作人应当调查中老年受众对于健康养生类电视节目的诉求，不断丰富电视节目的内容，提升健康养生知识的专业性，为观众提供权威的养生保健信息，改善中老年健康状态，减轻社会的压力。

一、中老年受众对健康养生类电视节目的诉求

（一）健康生活追求

亚健康的概念已经被提出十多年，且伴随着现代社会的发展而加剧。近年来我国社会经济得到快速发展，人们的生活节奏加快，工作压力逐渐增加，很多中青年人发现了自己在健康方面的问题，感受到亚健康状态带来的不良影响。对此，人们开始调整工作与生活状态，将重心转移到个人健康与生活品质方面。大部分青年人与中年人希望从健康养生类电视节目中，了解更多健康保健信息，能够引导其形成健康的生活方式，鼓励其积极参与户外活动、健身活动；同时通过电视节目实现足不出户健身锻炼，调整身体状态，释放自我压力，改善亚健康状态。

（二）中老年人养生需求

在信息时代中，青少年倾向于通过网络以及新媒体获取信息，但对于大部分中老年人来说，他们对新事物接受程度较低，在使用新媒体与互联网方面存在一定的问题。因此，传统的电视节目就能够发挥巨大作用，抓住中老年受众的诉求，为其提供健康养生方面的资讯和知识，提升中老年人的自主保健能力，纠正其对于疾病的错误认知。中老年人具有强烈的健康养生需求，处于该年龄阶段的人群往往身体已经存在一定的健康隐患，例如常见慢性疾病和肿瘤。而在疾病治疗和预防的过程中，容易出现错误认知和不良情绪。此时，专业的健康养生节目能够增进人们对于疾病的正确认知，提升自身的治疗依从性，并为尚未患病的群体输出更多疾病预防知识，改变不良的生活饮食习惯，达到“治未病”的目的，从而提升受众自身的健康水平。

（三）健康知识拓宽需求

由于中老年人自身信息素养不足、获取健康知识的渠道较为有限，因此他们倾向于关注专业性更强、更有深度的健康养生节目。节目制作人应当根据这一诉求，拓宽健康养生节目的广度与深度，提供权威性、专业性的养生知识，帮助中老年人改善身体健康状况，从而获得更多观众的信赖。

二、健康养生类电视节目的兴起原因

（一）健康状况亮起红灯

改革开放以来，我国经济快速发展，人民生活水平得到提升，物质生活极大丰富，人们开始关注和追求更高层次的需求，即自身的生命状态和生活品质。因此，当人们将关注点放在自身健康状况上时，便希望通过一定的渠道获取更多与自身健康相关的信息。参与社会工作的人群在经历了高强度的工作与快节奏的生活后，生理与心理也进入了疲惫状态，进而诱发健康问题。研究发现，我国约70%的人处于亚健康状态，由此可见，亚健康已经成为严重的社会问题。在社会经济与自身需求共同发展的前提下，人们逐渐重视健康保健，转变了“有病治病”的传统医疗观念。现代人更加关注与健康保健有关的行业和领域，这就为健康养生类电视节目的发展提供了机会。

（二）老龄化情况加剧

当前，我国已经正式进入老龄化社会。我国老年人数量占比增加，而老年人对于医疗资源、健康资讯等的需求也更高，除了正在患病接受治疗的老年人之外，更多的是具有健康隐患的、希望自我保健和养生的老年群体。对于这类老年人来说，对疾病的正确认知与健康生活理念将对其养老生活产生正向的影响，因此健康养生类电视节目受到众多老年人的欢迎和关注。老年人愿意在养生方面投入更多资金和时间，具有高涨的养生热情，同时也是健康养生类电视节目的庞大受众群。

（三）食品安全困扰增加

对食品安全问题的关注，也体现出人们对于更高生活品质的追求。对于关注自身健康的老年人来说，食品安全已经成为其关注的焦点之一。因此，他们对与食品安全相关的电视节目需求更高，希望通过此类节目，提升自己对食品安全的鉴别能力，购买到具有安全保障的健康食品。比如《养生堂》《健康一身轻》等节目均推出过日常食物处理的内容，如《如何处理蔬菜，吃出营养来》《烹肉有秘方，烹出营养来》等，这样的节目不仅受到老年人的关注，还受到更多青年人、中年人的欢迎[1]。

（四）传统文化回归视野

养生属于我国传统中医范畴，中医强调的整体观念、辨证论治、未病先防、既病防变等思想理论，显示出强大的生命力，历久而弥新。在文化强国的发展背景下，越来越多的人开始关注传统中医药与国学经典内容，掀起了一阵国学热潮。也正是这样的国学热潮，促进了国内传统文化的传承与发展，激发了更多国人的文化自信与民族自豪感，而养生热则是国学热在健康养生方面的延续，影响着人们的健康养生追求与生活方式。中医讲究“治未病”，即在疾病显露之前，通过养生预防的方式进行疾病防御或根治，这也是中医养生的基本理念。中老年人群体信赖中医的占比较大，因此更多人都愿意观看有关中医养生理论的电视节目，并通过这样的电视节目获取更多中医养生的知识和方法，改善自己的养老状态[2]。

三、健康养生类电视节目的现状分析

（一）节目形式单一

健康养生类节目早在十几年前就已经出现，但很多节目的收视率并不高，因此在后续的节目编排中被调整或缩减。近年来，越来越多的人开始关注健康养生知识和资讯，各电视台也抓住了发展的机会，重新制作并推出了各自的健康养生类节目。但当前的很多节目并未了解观众的诉求，存在节目形式单一的问题，再加上养生节目的主要受众定位为老年人，因此节目的播出时间大多为白天，很难吸引参与工作的青年人、中年人的关注，出现节目边缘化的问题。当下的很多养生类节目缺乏自身的品牌创意，节目形式主要为串口播报、热点事件、专家采访等，与之前的健康养生类节目形式如出一辙，趣味性和新闻价值较低，时效性也不好，达不到观众对高品质养生节目的要求[3]。

（二）内容缺乏特色

只有优质、丰富的内容才能够支撑起一档优秀的电视节目，对于健康养生类电视节目亦是如此，观众对于电视节目内容的要求也随着其对养生健康知识需求的增加而提升。但从目前的电视节目现状来看，很多养生电视节目都存在内容趋同性、跟风性等问题，缺乏创意和新意，无法给观众带来耳目一新的感觉，节目展示的健康养生知识也跟随社会热点进行重复讲解，导致观众出现审美疲劳。这样的电视节目很难吸引观众，长此以往会导致自身观众的大量流失。比如：成都电视台目前制作的几档健康养生类节目《大健康》《医话实说》《养生龙门阵》，从内容和风格上都能够看出是模仿央视的《健康之路》。趋同性的节目很难吸引观众，也无法带给观众更多新的知识，难以发挥养生健康知识的作用[4]。

（三）传播渠道单一

尽管本文中研究的是传统的电视媒体节目，但在信息技术与新媒体的冲击下，传统电视节目也可以实现与新媒体的融合，不断创新自己的节目内容和形式，丰富资讯传播的载体，在当前的发展环境中获得持续发展的动力，不断扩大自己的受众群体。但目前大部分健康养生类电视节目均被传统定位所限制，认为老年人群体对于新媒体以及信息技术的掌握与应用能力不足，因此并未在新媒体传播方面下足功夫，这样就限制了电视节目的传播和影响。实际上，现代青年人、中年人均有健康养生方面的需求，节目制作人应当意识到目前存在的节目传播形式单一、互动性不足等问题，改进节目形式与内容。当前传统电视节目基本上通过专家连线方式展开互动，但这样的互动却并未拓展至观众群体，导致观众参与度降低，难以扩大知识传播的范围，严重影响观众的稳定性[5]。

四、健康养生类电视节目对中老年受众的引导策略

（一）健康养生类电视节目的多样化

针对目前健康养生类电视节目存在的形式单一老旧和内容趋同性问题，节目制作人应当提前开展广泛的社会调查活动，了解各年龄段人群对于养生类节目的真实诉求，主动承担起健康知识传播和健康生活方式引导的责任，将各年龄段人群关注的健康问题与养生知识融入节目制作中，提升节目内容的多样性，满足不同群体对于健康养生类电视节目的需求。另外，制作人员还应保障养生健康知识的专业性以及相关病例的真实性，杜绝节目过度商业化或娱乐化的现象，将养生健康当作一个严肃的概念进行创作。比如央视推出的《健康之路》就是很好的榜样，该节目以健康为主题推出相关节目，每期节目都聚焦于不同的健康养生问题，为观众邀请医学专家进行知识讲解，并提供热线电话实现与观众的互动，为观众解决其存在的疑问[6]。

（二）健康养生类电视节目的专业化

尽管健康养生与疾病治疗存在概念上的差异，但医疗养生知识也是非常专业化和严肃化的内容，如果电视节目中出现了错误的养生知识，就有可能误导观众，使其对疾病的认知出现偏差，甚至对身体健康造成损害。因此节目制作人在邀请专家或医师之前，应做好筛选和调查工作，选择专业性更高、行业信服力更强的嘉宾参与节目制作和录制，这样才能够提升健康养生知识的专业性和准确性。在知识讲解方面，制作人员可采取模块化讲解的形式，从热点的养生事件或知识切入，逐步拓展养生知识，融合中西医养生保健的理念，培养观众正确的养生理念，提高节目品质[7]。

（三）健康养生类电视节目的规范化

所谓的规范化，就是从电视节目与大众传媒的角度树立行业规范，加强节目监管，保障养生健康知识的真实性与专业性，规范节目中的商业行为，避免低俗的娱乐元素，从而达到正确宣传养生知识的效果，避免产生不良的社会影响，流失观众。在此基础上，制作人员还应创新节目形式，增加互动环节，调动观众参与节目、观看节目的积极性，进一步提升节目的知名度，创建良好的节目品牌形象。在节目流程设计与内容制作方面，工作人员应加大监管与审核的力度，杜绝不具备专业资质的“专家”进入节目中，避免错误信息对观众的误导，立足于制作高质量的养生节目，为观众输出有价值的养生保健知识。健康养生节目的目的就在于宣传健康的生活方式，讲解专业的养生知识，如果健康理念与养生知识的准确性都无法保障，那么整个节目也就无从谈品质和意义。尤其是在节目价值与商业行为紧密关联的当下环境中，养生保健类电视节目更应该坚持自己的节目制作原则，更多地关注节目的社会效益，加强对商业广告的监管，杜绝药品的夸大宣传，避免虚假信息出现在节目中，从而提升健康养生类电视节目的规范性[8]。

结语

综上所述，人口老龄化、生活方式健康化都为健康养生类电视节目的发展创造了条件，制作人员应关注各年龄段受众的诉求，丰富节目的内容，创新节目的形式，加强节目监管，杜绝错误信息或虚假广告出现在节目中，制作出规范性、创新性、实用性相结合的养生节目，输出更多权威的健康养生知识，引导人们养成健康的生活方式，保障人民群众的健康生活状态。