社会影视公司在新媒体时代的影响力
——以北京市为例

惠东坡

（1.北京联合大学应用文理学院新闻传播系，北京 100191；2.北京大学新闻与传播学院，北京 100871）

社会影视公司在新媒体时代的影响力
——以北京市为例

惠东坡

（1.北京联合大学应用文理学院新闻传播系，北京 100191；2.北京大学新闻与传播学院，北京 100871）

传统的视听媒体为社会影视公司的内容生产提供了舞台，互联网、移动媒体、手机电视、IPTV、数字电视和付费电视等数字新媒体的广泛应用却把社会影视公司带入了数字内容产业发展的新时代。本文以北京市为例，运用权威数据对社会影视公司的内容生产状况进行了初步考察和分析后认为社会影视机构将继续成为数字内容生产的重要力量。在数字化时代，社会影视公司作为价值创造源头的基本角色短期内不会发生变化，它依然可以在市场研发、产业转型、内容生产、投资融资、渠道拓展等方面推动数字内容产业的发展。

社会影视公司；数字内容产业；新媒体；内容生产；北京市

一、社会影视公司是数字内容生产的重要力量

目前，我国社会影视公司已发展到2800余家，民营电影制片发行公司近400家。90％以上的电视剧和80％的电影市场份额掌握在社会影视公司手中，成为了我国影视产业中公有制经济的有效补充。传统的视听媒体为社会影视公司的内容生产提供了舞台，互联网、移动媒体、手机电视、IPTV、数字电视和付费电视等数字新媒体的广泛应用也让民营电视制作公司看到了发展的新时机和新方向。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2％。手机网民为3.18亿，在总体网民中的比例达65.5％，成为中国网民的重要组成部分。网络视听业务成长迅速，截至2010年12月底，网络音乐用户已达3.62亿，网络视频用户达2.84亿。虽然新媒体正以令人惊叹的速度向前发展，但是数字内容产业依托的仍然是内容产品数据库，数字技术的变革也是围绕内容的创作、收集、存储和传输进行的，社会影视公司凭借其海量的节目资源成为数字内容产业发展的重要支撑力量。以北京市为例，2009年底，北京市社会广播影视制作单位848家，创收收入38.6亿元，占总创收收入的35.2％。2010年前11个月社会影视节目制作经营单位累计创收收入30.23亿元，占创收总收入的27.5％。社会影视公司制作的电视剧、广播电视节目和动画片等影视产品数量庞大，并且在全国产生了很大的影响。下面从这三个方面对北京社会影视公司的内容生产进行初步分析。

截止到2009年第三季度，北京市共有35家社会影视公司获得了电视剧制作许可证（乙种）。北京市电视剧制作投资额增长主要是社会影视制作单位投资额的增加，2009年为11.7亿元，比2008年增加1.51亿元，增长14.8％；2009年北京市社会影视制作单位全年制作电视剧86部2892集，销售额10.3亿元，比2008年增加2.84亿元，增长38％。从表1可以看出，2007年～2009年，北京市社会影视公司电视剧制作量占电视剧总量的比例逐年增加，分别为89.9％、93.2％和95.6％。

在广播电视节目制作方面，社会影视公司制作力量悬殊，主要集中在少数几个影视制作公司。广播电视节目销售收入已成为广播影视创收总收入新的增长点。2009年社会影视节目制作单位节目销售收入13.5亿元，占节目销售总量的89％，比2008年增加4.35亿元，增长47.5％。2009年北京市全年制作广播节目时间10.31万小时，其中社会影视制作单位全年制作广播节目时间1.76万小时，占总量的17％。全年制作电视节目时间为6.8万小时，其中社会影视制作单位全年制作电视节目时间3.09万小时，占总量的45.4％。

表1 北京社会影视公司电视剧制作数量（2007年～2009年）

在动画生产方面，社会影视公司所占的比例更大。2009年北京市制作动画片27部1151集，老体弱其中社会制作单位制作17部814集。从表2可以看出，2007年～2009年，社会影视公司动画制作量占总量的比例分别为98.5％、93.6％和62.9％。

表2 北京社会影视公司动画片制作数量（2007年～2009年）

可见，在北京这一全国影视内容生产的主要基地，社会影视公司已经成为重要生力军。近年来，许多社会影视公司开始向数字化转型，开始向网络电视和手机电视等数字新媒体拓展业务，在内容的制作和发布方面成长迅速，已经成为数字新媒体市场上活跃的力量。面对新媒体利润只占总利润10％的现状，北京光线传媒总裁王长田表示：“我希望三四年之后，新媒体这一渠道给光线带来的利润能够占到总利润的50％，那样我们就可以摆脱对电视媒体的依赖。”[1]数字内容产业的发展必须依靠海量和高质的内容，内容和服务的不断创新是拉动数字内容产业链不断拓展和升级的引擎。基于其多样化的产品己经渗透到数字内容产业各个方面这一现实，我们有理由相信民营影视机构将继续成为数字内容生产的重要力量。

二、社会影视公司对数字内容产业的推动作用

通过对北京市社会影视公司的内容生产状况进行的初步分析可以看出，社会影视公司作为传统媒体时代的重要内容角色，在内容的策划、制作和营销等方面积累了丰富的经验，这些经验依然可以在以视听传媒为主导产业的数字内容产业发展中发挥强大的作用，具体体现在：

（一）强烈的市场意识是实现数字内容产业转型的基础 在传统媒体发展中，社会影视公司大多按照市场规律求生存谋发展，对产业变动的把握和跟进表现出强烈的市场意识。进入新世纪以来，数字媒体技术的发展使得传受关系、内容输出渠道和盈利模式等发生了革命性变化，数字媒体的受众对数字内容产品的需求更趋向于便携、移动和个性化。各类数字新媒体一方面极大地拓展了内容输出频道，另一方面又对内容生产能力提出了挑战，这种结构性矛盾将导致数字内容产业生产关系的转型或调整。传统的运作模式已经不太适合新媒体的发展实践，因此社会影视公司要进行业务和战略转型才可发挥自己应有的作用。光线传媒敏锐地抓住了这一产业变动，从单纯的节目制作公司转型为以节目制作为纽带，以覆盖全国307个电视频道每日首播1200余频次的节目联供网为节目运营平台的中国最大的多媒体视频内容提供商和运营商。这个以新媒体业务为主，电视业务为辅的多媒体制作商和发行运营商的新定位就是“内容+渠道”的运营模式。在数字化时代，市场意识可以使社会影视公司保持市场主体的活力，对产业细微变动保持敏感。数字内容产业发展初期，社会影视公司可以凭借丰富的内容资源占据优势地位，但是随着数字内容产业的推进，新的赢利点的开拓与发掘就需要强烈而敏锐的市场意识。社会影视公司强烈的市场意识会使其抓住新媒体技术带来的机遇，实现产业战略转型，并迅速发展成为数字内容产业的劲旅奇兵。

（二）成熟的影视生产经验可以顺利对接数字内容生产 数字内容生产是传统内容生产的一种升级，数字内容产业的发展对数字内容生产提出了新的要求。首先是内容的数字化，文字、图片、视频和音频等内容都变成了“0”和“1”。其次是内容的自由编辑制作、海量存储和多渠道传播的数字化。数字影视产业是目前整个数字内容产业中规模最大发展最成熟的生产领域。作为数字化内容重要来源的社会影视公司必须进行数字化改造才能顺利对接数字内容产业的发展。经过多年的积累，社会影视公司具有了强大的内容生产能力，从上游的策划、编辑制作到下游的发行，整个产业链已经发展为成熟的常规性运营制度。经过数字化升级改造以后，社会影视公司标准化的数字内容资源供给体系可以划分为生产和销售两大部门，其中内容集成将成为整个影视产业的核心环节。另外，社会影视公司聚拢了大量决定数字内容生产质量的最为活跃的因素，包括大量的优秀导演、编剧、演员以及后期制作技术人员。无论数字技术如何变化，这些内容生产的基本元素不会变。社会影视公司掌握着这些珍贵的资源，使其成为数字内容产业的价值源头。

（三）丰富的版权内容资源奠定了发展数字内容产业的基础 在内容产业链中，内容供应商控制着价值创造的源头，往往是整个产业链中最为核心的部分。数字内容产业发展初期，数字新媒体虽然已经逐步解决了技术和频道的瓶颈，完成了硬件层的建设。但是，由于缺乏必要的资金、经验、精力、人力、资本和设备，他们难以生产海量的内容来支撑播出渠道的拓展，即使投入，制作出来的内容也往往质量不高。社会影视公司因为拥有以往海量的影视内容版权而成为数字内容产业发展中的重要力量。光线传媒记录和保存了中国娱乐界几乎所有的视频资料，E视网将被打造成为中国最大的娱乐视频博物馆。2006年以来，投资近20部电视剧，总数已达300多集。仅仅光线旗下的《630剧场》就拥有《闲人马大姐》系列1740集情景剧版权。随着其数字化转型，光线必将成为华语地区最大最全的数字娱乐传播平台和数字娱乐博物馆。银汉传播拥有《健康生活》、《魅力前线》、《北京榜样》、《生活全天候》等多个品牌栏目的版权，现库存拥有自主版权的视频节目5000多小时。社会影视公司只要抢占先机，投入资金，把这些版权资源转化为数字化内容，就可以建立一个超大容量的内容数据库。然后再通过多渠道和多窗口开发，其内容就可以低价、优质、海量地迅速进入数字内容产业市场。部分视频网站开始与社会影视公司合作，购买其正版影视版权，推出网络收费观看服务。乐视网很注重在版权和内容资源方面拓展业务，已经与上游内容供应商北京小马奔腾影视文化发展有限公司及下游渠道平台运营商新浪网签署了战略合作协议，2011年初就买断了近百部电视剧版权，其中包括投入5000多万元购买的华谊19部电视剧的独家网络版权。这都充分说明，有实力的社会影视公司完全有可能，有条件凭借其丰富的版权内容顺利进军数字内容产业。

（四）技术装备的数字化升级为发展数字内容产业提供了保障 数字化技术是数字内容产业的重要支撑。数字内容产业的发展离不开完善的数字化产业链，包括上游制播技术的数字化、中游传输渠道的数字化和下游接收终端的数字化以及外围设备的数字化等。中国拥有庞大的数字内容受众群，包括1.63亿有线电视用户、6亿多手机用户、4.87亿网民以及庞大的移动终端用户。这表明中国有非常巨大的发展数字内容产业的潜在市场和规模。因此，为了大力发展数字内容产业，近年来我国也积极发展数字化技术，卓有成效地推进广播电视数字化。目前数字影视产业的发展，主要体现在各环节的数字化改造进程上。现在，内容生产环节的数字化改造已经基本完成，中央和省级计划单列市的电台与电视台逐步实现了制作数字化、播出自动化，基本完成了数字化过渡。有线电视、地面电视、卫星广播电视的数字化以及网络媒体、移动多媒体广播等都取得了突破性进展。目前电影摄制的数字化也取得了重大成绩，2009年全年电影产量为456部，其中数字拍摄306部，占64％左右。

为了跟进数字内容产业的发展，社会影视公司也对其技术设备进行了升级换代。目前，80％的专业影视制作机构都进行了技术装备的数字化升级，初步建立了比较完整的数字化内容生产体系和管理系统。以银汉传播为例，目前银汉传播拥有非线性工作站20多个、1000多平方米的演播室以及相配套的全数字多功能演播系统、全数字编辑合成系统、录音合成系统、网络制作设备和全数字对编系统和外采设备等。2000年，光线传媒就打造了国内最大的网络娱乐视频博物馆——“E视网”。光线传媒还计划将6万小时的库存娱乐视频全部数字化，打造中国的数字娱乐博物馆和华语地区最大最全的数字娱乐传播平台。总之，数字媒体技术引领的数字内容产业给社会影视公司带来了新希望，为它们向多媒体制作商转型提供了机遇。进行技术装备和内容资源的数字化升级和转化必将为社会影视公司的数字内容产业发展和转型提供坚实的保障。

（五）灵活的融资渠道可以为数字内容产业发展提供资金支持 数字内容产业具有资金需求多样化和高投入的特点，在产业发展的整个过程中需要多元化的融资渠道来保证充足的资金支持。因此，构筑一个多层次的投融资体系就显得特别重要。虽然资金匮乏一直是影响社会影视公司发展的制约因素，但是凭借强烈的市场意识，社会影视还是探索出多种融资渠道来保证其业务扩展和竞争力提升。对于传统媒体而言，由于受到政府各种政策的限制，其融资渠道非常有限。而社会影视公司在多年的市场滚打摸爬中探索出较为灵活的融资渠道，在数字内容产业发展初期就可以通过各种方式来吸引资金进行硬件改造和内容研发。当前，与国外资本联合和上市融资成为社会影视公司融资的趋势。2004年11月29日，国家广电总局和商务部共同颁布了《中外合资合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》（第44号令），规定外资媒体公司可入股国内广播电视节目制作经营企业，可合作生产综艺、动画和专题等节目。这条法令的颁布为社会影视公司吸引外资提供了政策保障，光线传媒已经与国外有实力的传媒企业合资共同制作节目。除了与国外资本联合，光线、欢乐传媒等一些社会影视公司正在积极为上市做准备，而国家也正逐渐完善社会影视公司投融资的政策坏境，例如在股权融资和债务融资的基础上加快风险投资体制建设，进一步鼓励社会影视公司加强海外直接融资和吸引外资的力度；积极推进制播分离改革，进一步鼓励社会影视公司进入数字内容产业。所有这些举措都对社会影视公司通过灵活融资大力发展数字内容产业提供了更宽广的舞台。

（六）播出渠道的拓展利于构建成熟的数字内容产业链 数字内容产业链由内容素材、数字内容、网络服务、集成传输服务和接收终端等五大环节组成。在传统的上游产业链中，由于国家政策的限制，社会影视公司的作用常常受到限制，在中游和下游产业链中的作用更小。为了改善这种不成熟的产业链，国家提供资本和税收等优惠政策，积极支持产业链各环节的数字化建设。这些措施对社会影视公司的内容价值提升和数字内容产业链的构建有着积极的促进作用。众所周知，缺少发行渠道一直是很多民营影视机构面临的重要问题。在数字媒体时代，积极抢占新媒体市场，不断扩充各种渠道建设是其生存发展的必然选择。比如数字电视频道的增加和开放给社会影视公司的内容生产带来了新的渠道。在数字付费频道中，50％以上的频道是由社会影视公司与数字电视运营商合作组建的。IPTV的广泛应用和相对宽松的播出平台，不仅给社会影视公司带来了超大节目市场，而且也扩展了其渠道空间。以手机为代表的移动媒体的快速发展也为渠道的拓展提供了新机遇。中博传媒目前超过80％的收入来自新兴的手机电影，2007年的时候其手机电影的收入就接近1亿元了。光线传媒的发行渠道更加多样，包括卫星电视、付费电视、大型视频网站和移动媒体等。光线传媒与北广传媒数字电视有限公司共同打造了娱乐数字付费频道——“新娱乐”频道。2010年底，新浪还与光线传媒共同建设了新浪网“光线娱乐频道”。这表明，娱乐视频全新2.0的时代已经到来，传统内容提供商（以光线传媒为代表）向新媒体全面开放了其内容，数字新媒体（以新浪网为代表）向传统内容提供商开放了其平台。媒体的数字化、网络化和移动化，拓宽了社会影视公司的播出频道，也会催生多元化的业务和赢利模式。

总之，数字电视、网络电视、手机电视、移动电视、直播卫星电视等数字新媒体改变了传统的节目形态以及受众的接受习惯，在诸如数字内容管理机制、产业结构、盈利模式等很多方面都产生了深远影响。但是，我们认为，在数字化时代，内容生产的基本要素不会改变，社会影视公司作为价值创造源头的基本角色短期内也不会发生变化，社会影视公司依然可以发挥其在传统媒体时代的重要作用。只是在数字内容产业发展过程中他会遇到很多新问题，如何应对这些新问题，社会影视公司需要具备足够的智慧和策略。

[1]董晓常.互联网和手机新媒体.一改光线传媒渠道顽症[J].互联网周刊，2005（20）：43－45.

[2]常 红等.2010北京广播影视年鉴[Z].北京：中国广播电视出版社，2010.

[3]中国互联网络信息中心.第28次中国互联网络发展状况统计报告[R].2011.

[4]彭 兰.中国网络媒体的第一个十年[M].北京：清华大学出版社，2005.

[5]李怀亮.新媒体：竞合与共赢[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[6]朱海松.第五媒体[M].广州：广东经济出版社，2005.

[7]刘 韧，韩 磊.网络媒体教程[M].北京：中国广播电视出版社，2005.

〔编辑 冯喜梅〕

The Influence of Private Film-television Companies i n The New Media Age

HUIDong－po
（1.Departonent of News，Beijing Union University，Beijing，100191；2.School of Journalism and Cominunication，Peking University Beijing，100871）

Traditional audio-visualmedia provided a stage for the content production of private film-television companies.The extensive use of digital new media，such as，internet，mobilemedia，mobile TV，IPTV，digital TV and pay-TV，took the digital content industry into a new era.In this paper，Beijing，for example，we think that private film-television companies will continue to be an important force in digital content production after a preliminary investigation and analysis of the content production status of Beijing's private film-television companies on authoritative data.In the digital age，private film-television company as the basic role of the source of value creation will not change in the short term，it still promotes the development of digital content industry in themarket development，industrial transformation，content production，investmentand financing，channel developmentand other aspects.

p rivate f ilm-television c ompany；the d igital c ontent i ndustry；n ew m edia；c ontent p roduction；Beijing

1674-0882（2011）06-0102-04

J90

A

2011-09-28

2010年北京市北京学研究基地资助项目（BJXJD－KT2010－A02）

惠东坡（1972-），男，山东平邑县人，在读博士生，副教授，研究方向：大众传媒与新闻实务。