金牛区新闻中心新媒体融合发展实践

谢 瑞

（作者单位：四川省成都市金牛区新闻中心）

金牛区新闻中心新媒体融合发展实践

谢 瑞

（作者单位：四川省成都市金牛区新闻中心）

目前传统媒体受到了新媒体的巨大冲击，机构改革把区电视台、区报媒新金牛、区信息办合在了一起，成立了金牛区新闻中心。对我们来说，机遇和挑战并存，我们新时代的传媒人一直在路上，从未止步。作为政府网站和政府新媒体的身份，在转型期的定位和发展，和纯商业运作的有很大的不同，在具体实战过程中，也有不少困惑和瓶颈。如何在新形势下，既顺应时代潮流，又能开创一片政府喉舌宣传的新路，我们一直在努力和找寻一个最佳的契合点。

新媒体 融合发展掌上金牛

21世纪以来，以互联网信息技术、数字技术为主的新媒体传播迅猛发展，为文化和新闻传播带来了新的机遇和挑战。伴随着数字化技术的出现与进步，传统出版物正在不断地向数字化方向发展。传统文化和新闻的传播已经不仅仅是媒体的传播的唯一表现形式，互联网文化和新闻新媒体传播的形式逐渐成为主流。

新媒体之所以称为“新”媒体，主要是因为它在技术上革新，形式上革新，理念上革新，具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化的特性。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。事实上，传统媒体只要积极创新的开拓其发展的新媒体市场，充分利用新媒体作为新的传播渠道，延伸触角、取长补短，不仅仅可以让传统媒体占有原来的市场份额，还可以大大增加自己的网络市场份额，拓宽自己的受众市场。传统媒体从纸张、电视等到网络的演进，是质变，但这个质变又不可能是瞬间的根本性质变，而是一个保持基本属性的渐进的质变过程。传统媒体借助于新媒体的网络平台，可以推广自己的品牌，培养、争取潜在的年轻读者等。在新媒体的语境下，传统媒体不仅要利用新媒体平台，更要利用其地域性色彩、权威性、影响力、主导性，在充满未知的道路上创出更加辉煌的一片天地。

1　金牛区区情和媒体单位发展现状分析

地处成都上风上水之地的金牛区，地跨成都中心城区西部和北部，幅员面积 108 平方公里，常住人口140万人，辖 15 个街道办事处。金牛区目前机构整合改革后，有一台一报。台是指区新闻中心金牛区有线电视台，现有用户40万以上，覆盖面超过120万人。报是指区新闻中心新金牛，周刊，每期发行量为8000份。区内媒体单位基本完成了传统媒体的信息全覆盖。

图1　

调查机构艾瑞咨询的数据表明，人们观看电视的时间在逐步减少，年轻一代正在兴起“不看电视族”，电视机对于热衷手机和Pad的他们已经不是必需，部分影视剧通过网络和在线视频收看传播的比例越来越大。在2015年的“多屏‘剧’焦，共赢未来”论坛上，乐视网互联网应用事业群运营总裁高飞提到一组数据：“现在互联网的人群已经六七个亿，跟13亿比起来超过50%了。记得大概一年半以前，看过由国家新闻出版中心出的中国的视频行业的发展报告，里面说在像北京这样的一线城市，一个月用户曾开过电视机一次以上的用户，三年间下降了40%。”这一状况也基本上和我中心进行的区域调查结果相当。

随着移动网络的不断发展，移动互联网端宣传也走进了人们的视野，现代人平均每6分钟就要看一次手机，这就像平均每分钟要呼吸多少次一样，手机已经变成了人的第六感官。这也就提醒我们一定要把部分传统媒体的视野和发力点聚焦到手机上来。

如图1。

近日，腾讯正式公布了2015年业绩报告，随后CuriosityChina根据此份数据制作了2015微信用户数据报告。微信已覆盖90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。在2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，微信用户普遍年轻，平均年龄在26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18-36岁。

如图2。

2015年第一季度末，通过微信已实现大部分城市的当地社会公共服务，包括公共交通、生活设施缴费、医疗、市政等服务。微信已广泛渗透到公民的日常生活当中，成为大众沟通、交流、联络和聚集的新方式。未来，微信的作用日趋凸显。除了传播各种新闻资讯、了解社区身边大小事等情况的窗口等功能外，微信的还将发挥出主导人们了解信息和购买服务的更多空间，成为不可忽视的新媒体传播途径。

图2　

如图3。

为进一步做好移动互联网和社交媒体迅猛发展形势下的金牛区宣传和信息工作，提高本区传统媒体的公信力和影响力。金牛区应整合资源，开拓创新思路，积极寻求新的宣传平台和方式方法。目前区新闻中心电视台和报媒围绕区委区政府中心工作，积极发挥媒体宣传喉舌功能，正着重抓好“三平台一转变”工作，更加有效地发挥区新闻中心有线电视和报纸宣传平台作用，建设新媒体《掌上金牛》微信平台、社区公共文化服务平台，把传统媒体的部分功能进行延伸、补充和升级，适时转变报道方式和采用新媒体语态，不断提高舆论引导的覆盖面和水平，大力提升宣传效能。

图3　

2　《掌上金牛》微信公共服务平台建设实践与探索

《掌上金牛》是目前区新闻中心电视台正在着力打造的微信公共服务平台，利用二维码、全景技术、NFC、实时直播等新媒体技术，整合区内的宣传渠道及资源W金牛区本土化、专业化政企对外宣传电子名片。多效并举，建设社区电视公共文化服务平台。

《掌上金牛》于2015年元旦推出上线。目前根据需求，推出三大主体板块，内容为：金牛新闻、金牛圈子、乐活金牛。

如图4。

图4　

金牛新闻：原创或非原创图片文字和微视频。每天上传金牛新闻、民生信息等，并引入全新元素的直播软件，开启人人都是记者，微视直播新纪元；如图5。

图5　

金牛圈子：子板块有和区文明办合作的十大好人评选活动窗口，《金牛好人推荐》；《政策解读》；和区教育局密切合作的《家有儿女》；区卫生系统的专家介绍寻医就诊板块，《妙手仁心》；《区长信箱》。

互动交流：子板块《金牛有活动》；《有家小店》；《最美金牛》；《欢行公益》；《金牛电视台官网》链接。

其中所有大、小型模块能够在后台自动添加、删除。部分功能会需要及时审核，例如：用户留言。会涉及到要随时有专人在后台处理用户留言中的敏感词汇、审查通过等。同样，微网站也能够承载多个模块，供展示、提供更多的信息。根据目前我中心对服务号的要求而言，人员配备要学习网站后台、微信后台的管理使用、图文编辑、视频编辑等。

语音播报：微信公众传播，碎片化的资讯较多，大家想用尽可能短的时间，获取更多的资讯，那么关注更多的就是标题，也就是一句话新闻，如果有兴趣，才有可能进行接下来的网络地毯式搜索了解和关注。为满足区域人群对附近周边信息新闻的需求，我们也通过中心电视台报纸及上级单位区委宣传部，整理出全国省市区对金牛区的所有相关资讯条目，用新媒体语态和简洁干练的播报方法，每天不到5分钟的时长，让用户们花几分钟的时间，休息疲惫的双眼，轻轻松松一手掌握身边大小事。

3　我区传统媒体与新兴媒体融合发展的思考和探寻

传统媒体和新兴媒体的融合发展，是一项重大改革。分析目前的掌上金牛，设计版面上不够吸引眼球，内容上没有大胆的突破和创意，没有很好的结合传统媒体的优势，反而陷入了困境。比如传统媒体的制作团队成熟和信息渠道较多，但要选择性的使用，不能简单的拿来主义。新媒体视频对流量有要求，所以一定要简短精致，信息量涵盖多，不能拖沓冗长。文字图片精美，设计感要强，美工制作要有时尚感，紧跟时事和热点非常重要。从新媒体语态和表现出发，针对版面、内容及推广几个方面进行适时改版策划。

3.1改版方向设计：版面

（1）精简版面，主页面保持每天一条主页面推送。金牛新闻提到明显位置，通过主页面点击可以直接进入头天新闻菜单，减少子目录分级。内容来自于传统媒体，但要从语态到内容重新按新媒体的方式包装，比如标题，更吸引人，更有引爆点。第二个小菜单更名“来互动”，将小菜单中的政策解读、家有儿女、妙手仁心都可以取消，将其中内容融合到日常新媒体推送策划当中。第二个小菜单内容都放置互动投票、留言、信箱等内容，增加互动，让用户感受到有交流的空间。第三个小菜单更名“看看我”，主要内容“好多活动”、“欢行公益”、“金牛有线官网”。将家有小店和最美金牛的内容融合到平时的日常新媒体策划推送中。另外可以根据策划在相应小菜单里面推出季度性子栏目，但是整体风格要以清新简单明了为主。

（2）重新设计服务号logo，改掉原来的定位标示不清楚的图片。设计口号“掌上金牛，一手掌握金牛事”。将口号及logo设计进每一条推送中，文章或者视频下增加“如您喜欢请点右上角转发”等内容。重新设计头条及重点图文视频的文字色彩排版及字体。这些改变主要目的为加强对自身形象打造及宣传。

3.2改版方向设计：内容

最重要的改版方向就是日常的每日推送。新媒体部拟将每天的推送设置为2-3条，并且以原创为主。整体语态以符合新媒体要求的语言写作方式，去除书面化生硬死板的格式内容。

（1）“发现金牛”：以金牛区中心工作宣传和整体形象正面宣传为主。以图文加美编形式，每天一条反映金牛方方面面优秀的美好的内容为主。好人好事，美人美景，热点政策等等。

（2）“说今日”：以金牛每天的新闻事件为基础，打造自媒体报道式的视频报道。每天主播以简单明了风趣的形式，播报金牛今天发生的重点新闻事件。视频加图片加网络用语，整个报道时间不超过3分钟。

（3）“玩转金牛”：以新媒体部自行策划的系列主题为主，如“金牛十大约会胜地”、“金牛每个商业区上班族午饭怎么吃”等活动；最近热议的社会话题金牛人怎么看；金牛好玩好吃的推荐；搞笑的视频等。

除了这三个固定设计之外，还可以根据近期策划内容及时设置推送条目主题，比如最近与文化金牛大擂台合作，可推出“声响北城”大赛为主题的系列推送条目。

3.3改版方向设计：推广

除了日常推送之外，在理清了日常运作事宜后，推广活动尤为重要。目前主要是依托金牛区大型社区活动进行现场召集推广和电视、报媒新金牛的二维码推送等内容。接下来的推广中，可以融合新媒体需求及市场合作的市场化需求，和传统媒体报纸、电视台等共同策划一些主题活动，积极引入全媒体立体报道模式概念。如评选“金牛最可爱宝贝”等活动，按照市场化运作，将自我推广与市场需求结合。另外在主推页面策划的报道中可以结合我们的推广，如“金牛十大约会圣地”推荐，结合集齐50个点赞就享受打8折送礼物的活动，吸引粉丝的转发和推广。

4　结语

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央全面深化改革领导小组组长习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

在这样的大势所趋下，我们都应提高认识，加大资金人员技术等各方面的投入，区新闻中心要走在融合发展前列，努力加强全区各部门、街道和驻区单位的对接与业务交流，打造拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体平台，巩固宣传思想文化阵地，树立“大宣传”格局，壮大主流思想舆论。牢固树立一体化发展观念，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力、重点项目为抓手、队伍建设为基础，把各项工作抓到位，加快推动我区传统媒体和新兴媒体深度融合。

［1］华西都市报.电视开机率三年降四成 网上追剧明年或开始付费［EB/OL］.（2015-06-16）［2015--8-12］.http://news.sina. com.cn/m/2015-06-16/153031956762.shtml

［2］2015微信用户数据报告：已覆盖中国90%以上的智能手机［EB/OL］.（2015-06-02）［2015-08-23］.http://event. sj998.com/shangjiedongtai/467327.shtml.

［3］百度百科.新媒体时代［EB/OL］.（2015-05-06）［2015-07-08］.http://baike. baidu.com/subview/1299105/1299105.htm

谢瑞（1975.10-），成都市金牛区新闻中心新媒体部副主任。