电视娱乐节目的本土化发展探究

徐基山

（作者单位：滁州市广播电视台）

电视娱乐节目的本土化发展探究

徐基山

（作者单位：滁州市广播电视台）

近年来，以韩国为代表的国外各类娱乐节目进入了大众视野，获得了极大的关注。国内各大电视台纷纷向其取经，引进了各类娱乐节目，如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》无一不引起收视狂潮。目前，国外电视娱乐节目的引入成为各电视台提高收视率的一大措施。但随着广电总局“限娱令”的颁布，各电视台所引进的综艺娱乐节目势必要进行改版，实现本土化转型。因此，对我国电视娱乐节目的本土化转型现状进行分析，为其在未来的发展提供新的策略，以解决当前所面临的困境。

电视娱乐节目；本土化；困境；发展策略

一个娱乐节目如果想要得到大众的关注与接受，并获得长期的较为稳定的收视率，必须做到以下两点。首先，要来源于人们的实际生活，不能凭空捏造。其次，要与时俱进，根据国家政策进行调整，随时增加新鲜事物。这两点能够保证娱乐节目在政策允许下，吸引观众的眼球。这一类型的娱乐节目因为带有自身强烈的色彩特征，能够长期存在，不会无疾而终。因此，对于每一档由国外引进的综艺娱乐节目，要想让其能够长期存在，必须要对其进行本土化改革。

1　新时期我国电视娱乐节目的本土化转型

不同国家有着不同的文化底蕴和政治形态，因此引进的娱乐节目不能被直接使用，需要进行一定程度上的改造，尤其是在节目内容上。就目前的情况来看，每一档电视娱乐节目在引进初期会对原来节目有一定程度的模仿，尤其是在节目形式上表现的更为突出。但是，这个模仿时期往往不会太长，在一段时间后节目制作方就会要求对节目进行新的改造，让其以新的、更加符合我国观众需求的面貌重新出现，让其具有我国娱乐节目特色。这一过程往往被称作“本土化改造”。

对引进的娱乐节目进行本土化改革，一方面是基于观众的接受因素考虑，另一方面是因为社会环境和政策因素的需要，例如，广电总局出台的“限娱令”，对选秀类节目的本土化改造带来了促进作用。

从20世纪90年代起，各电视台陆续的引进了多档娱乐节目，这些娱乐节目也是类型多样，如知识竞赛类《开心辞典》，表演选秀类《超级女声》《快乐男声》《中国达人秀》，职场选拔类《职来职往》《非你莫属》，社交谈话类《非诚勿扰》等。在这些引进的娱乐节目中，东方卫视的《中国达人秀》和江苏卫视的《非诚勿扰》是本土化较为成功的案例。

2　当前引进国外电视娱乐节目模式的不同方式

2.1观摩、模仿、借鉴

当前，我国引进国外的电视娱乐节目的最常用的途径是“观摩，模仿，借鉴”。采用这样的途径引进国外电视娱乐节目不用购买版权，而是通过观摩国外收视率较高的节目，对节目中有吸引力的节目内容和有趣的节目形式进行模仿，然后将国外娱乐节目制作成功的经验与我国的实际情况相结合，最终制定关于新的娱乐节目的策划。

采用这一途径引进国外娱乐节目并获得巨大成功的是湖南卫视的《超级女声》。这一节目是对美国的一档选秀节目—《美国偶像》的模仿。《超级女声》所走的路线基本上与《美国偶像》相同，都是“平民路线”，降低了选手参赛的门槛并由观众投票来决定选手的胜负，这一路线开创了我国选秀节目新的局面，让观众能够更广泛地参与到娱乐节目中。而在赛区设置、比赛规则、环节设定等方面，并没有完全按照原来的模式，而是对其进行了本土化改造，符合我国的实际情况。这一切都使《超级女声》这一档娱乐节目在全国范围内掀起了收视热潮。

2.2购买版权，合作制作

随着各类娱乐节目的开播，各大电视台越来越看到了娱乐节目在争夺高收视率的重要地位。而对于一个娱乐节目来说，好的节目创意更是制胜的关键。因此，许多有实力的电视台，在引进国外电视娱乐节目时，往往会选择“购买版权，合作制作”的途径。选择这种途径，一方面可避免版权纠纷，另一方面可以最快的速度得到办好节目的核心创意和行之有效的制作方案。避免在探索上花费太多时间。

近年来，我国所引进的大多数娱乐节目都购买了版权，如浙江卫视的《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》，这些节目的摄制都获得了原版节目编导人员的指导，拍摄过程比较顺利，也取得了较高的收视率。

3　电视节目模式本土化所面临的困境

3.1资源短缺与节目市场化对于创意产业的阻碍

不同的频道承担不同的任务，虽然可以更加有效地完成任务，但是在一定程度上会造成资源的浪费。尤其是对于电视节目资源短缺的我国来说，这样的分配会导致过多粗制滥造的节目充斥人们的生活。在众多粗制滥造的节目当中，有很多由国外引进的节目。这些节目大多是为了迎合观众需求，但是却有缺少资金支持，往往只是昙花一现。

3.2我国电视节目娱乐性对娱乐节目价值观的困境

为了获得更高的收视率，我国的一些电视节目越来越注重娱乐性，而忽略了节目的内涵，但是过于注重娱乐性电视节目必将走入困境。这在《快乐女声》和《中国达人秀》这两档选秀节目中有深刻的体现。《快乐女声》可以称得上是《超级女声》的改版，并不只是以选手竞赛为重点，还夹杂了各种关于选手的杂志拍摄、住宿拍摄等等来引人注目，这种娱乐性虽然能在短时期内引起受众的好奇心，却缺少长久的吸引力，难以带给受众更深层次的思考。而《中国达人秀》在展示选手的风采的同时，也通过评委的点评对选手的吃苦精神给予了高度的赞扬，引领了正确的价值观。

4　本土化特色视域下我国电视娱乐发展策略

4.1突出强调流行文化与本土文化的结合

引进的娱乐节目往往是属于流行文化，要想使流行文化获得发展土壤，必须给其增加本土文化色彩，让流行文化更加接地气，与人们生活相互关联。如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》在录制每一期的时候，都会为节目增添当地色彩。如在洛阳录节目的时候，将洛阳“花城”的美誉代入，整期节目都有花相关。

4.2强化百姓意识，坚持走贴近生活的娱乐路线

强化百姓意识，坚持走贴近生活的娱乐路线是娱乐节目获得高收视率的保障。任何节目只有走贴近群众生活的路线，才能拉近与百姓的距离，让群众感到亲切。《超级女声》作为一档选秀节目，之所以获得广泛的关注，就是因为拉近了与观众的关系，将选手的命运交给观众。

4.3走城际合作之路，扩大栏目影响力

一档娱乐节目若想扩大影响力，就不能仅仅局限于一个城市。要尝试着走城际合作之路，与多个城市合作，突破单个城市的禁锢。如湖南卫视每年的跨年演唱会，就不仅仅的局限于长沙一个地点，而是与台北、首尔等城市连线，共办演唱会，扩大了栏目影响力。

4.4整合媒体优势，走市场化运作之路

整合媒体优势，走市场化运作之路是电视台娱乐节目提高收益的最佳措施。在这一方面，湖南卫视的做法值得各大电视台借鉴。湖南卫视的各个娱乐节目除了在湖南卫视播出外，其版权概不出售。观众要想下载，要想重复观看必须通过芒果TV，这样就可以为电视台增加额外的高收益。而湖南卫视每当新节目的宣传，湖南卫视都与各网络媒体进行合作，加大宣传力度。

5　结语

引进国外综艺节目虽然是提高收视率的有效措施。但为了让其能够长期发挥提高收视率的作用，必须要对其进行改革，让引进来的综艺节目无论是在节目内容还是形式上都符合我国观众的口味和习惯。只有随着观众观看需求的转变而调整的节目才能够得到观众的长期青睐，而始终固守原来模式的综艺节目势必会让观众厌烦，最终落被停播的下场。因此，各电视台必须克服当前所面临的问题，让引进的电视娱乐节目完成本土化转型。

［1］肖平.国外电视节目策划原理与观众细分［J］.当代传播，2007（1）.

［2］杨乘虎，苗棣，差异与融通：全球化视野中的中外电视艺术比较［J］.现代传播，2007（2）.

徐基山（1971-），男，安徽来安人，本科，记者。研究方向：电视新闻主题报道方法与技巧、传统媒体与新媒体融合及发展、电视娱乐节目收视与价值引领等。