新媒体对传媒产业营销模式的影响与经营策略

[摘要]随着互联网科技的不断发展，新媒体凭借自身优势，以其新颖的传播方式与多元化的内容结构，改变了我国媒体市场结构，对我国传媒产业发展造成很大影响。在网络文化思想影响下，我国市场机制逐步从卖方市场过度为买方市场，面对消费者思想的改变与市场环境的变化，我国传媒产业只有在发展中不断改革创新自身营销模式，转变经营策略才能在日益激烈的竞争环境中站住脚。本文以新媒体为例，探讨新媒体对传媒产业营售模式的影响，并提出相应的经营策略。

[关键词]新媒体；传媒产业；营销模式；经营策略

传统传媒产业作为我国信息传播的主要途径，对我国经济发展有着重要影响，然而在互联网络高速发展的今天，新媒体的崛起丰富了传媒产业的传播载体，改变了传媒产业的营销模式。面对时代发展与进步，当代传媒产业将面市场体制改变的困境与多元化的媒介载体竞争，因此在发展中紧跟时代发展步伐，结合当代消费者心理与消费行为融入新媒体特点，根据市场机制改变内容转变经营策略是解决当代媒体产业发展困难，实现传媒产业的持续化发展的主要途径。

一、新媒体概念与自身发展优势

从改革开放发展至今，在国家的大力扶持下，我国传媒产业发展迅速，依靠媒介载体不断传播信息，让我国人民及时了解当代发展的现状，从中获取有价值的信息，推动我国经济的持续化发展。然而，在网络科技高速发展的过程中，随着“互联网+”概念的深入发展，新媒体成为当代媒体传播的主要途径，以其信息量大、覆盖面广与传播速度快的优势快速占领市场对我国传媒产业造成了巨大冲击，如今我国传媒产业依靠传统营销模式难以满足当代消费者信息需求，不仅制约了传媒产业自身的发展，同时也对我国经济的持续化发展造成影响。

1、新媒體概念的形成

信息资源是社会居民获取知识与企业发展的基础，从古至今，无论是科学技术创新还是经济企业的发展都离不开信息资源的开发与运用，然而信息的传播离不开信息载体的支持。在现代社会发展中，媒体之所以会有新媒体与传统媒体之分，其主要原因在于信息载体的不同。我国传统媒体产业主要包括电视、广播、报纸与杂志，新媒体则是在科学技术的支持下出现的新的信息传播途径，因此从传播途径来看，新媒体概传播途径主要包括现代网路传媒，数字化报纸、手机信息等信息传播媒介。

2、新媒体的主要特点

信息传播亲民化是新媒体传播的主要特点，在新媒体传播当中利用网络技术的便捷能轻松实现信息传播者与参与用户的交流与互动，给受众带来较强的体验感，同时受众在接受信息的某个时候也可将其视为信息的传播者，亲民化的传播方式更利于受众消化与理解信息价值；除此之外，信息传播速度快也是新媒体传播的便捷之一，与传播媒体产业相比，新媒体利用网络平台进行信息传播，能在最短的时间内将事件最新进展情况传达给受众，缩短了客户提取信息价值的时间，在最短时间内创造体现出信息价值。如今，网络通信已成为当代人们生活中不可缺少的信息接收途径之一，在发展过程中新媒体依靠自身优势不断扩大自身影响力，对我国传媒产业营销模式的发展造成很大影响。

二、新媒体对当代传媒产业营销模式造成的影响

历经多年的发展与沉淀，我国传媒产业在发展中成功实现产业化发展模式，担负着我国信息资源传递的重要工作。在时代的今天，我国传媒产业也形成了一套符合自身发展需求营销模式，从中获取一定利润支撑传媒产业的持续化发展，但新媒体的快速崛起对当代我国传媒产业发展造成巨大影响。

1、打破了传媒产业营销模式单一的现状

从社会功能来看，传媒产业作为信息传递的主要载体，其主要功能在于扩宽受众知识面、丰富人们的日常生活与传递具有一定商业价值的信息资源，其中传递商业信息是传媒产业在市场中获取支撑产业发展的主要经济来源，但受社会环境影响，在现阶段发展中，我国传媒产业难以依靠单一的营销模式，依靠电视、报纸、杂志等信息载体为受众提供具有实际经济价值的信息资源，受新媒体发展的影响，面对思想观念有所改变与维权意识较强的当代消费者，传媒产业采用单一营销模式难以在以消费者为中心的市场环境中为各大企业带来商业利益，其长远发展受到很大影响。

2、对传媒产业的市场地位造成影响

我国传媒产业从发展之初到现在，已有多年的发展历史，在大众心中建立良好的形象，具有一定的官方性与权威性，也形成一套被广告消费群众认可与接受的职业信条与行业规范，依靠传统的信息传播载体，以其规范化、标准化与程序化的信息筛选方式与产品营销模式为广大消费者提供可信度高、权威性、专业性较强的信息资源，担任着我国信息传播的重任，在多年的发展之中在受众心中建立了良好的消费市场，具有一定品牌效应。然而在网络技术普及的今天，新媒体发展依靠网络的便捷，不断改变受众的生活习惯与对信息分辨能力。随着80、90后等在网络环境中成长起来的一代逐步成为社会主流人群，媒体产业依靠传统的营销模式，在市场环境中的品牌价值逐渐被新媒体削弱，行业影响力逐步降低，受众分化与流失现象严重。

三、结合新媒体影响，提出传媒产业扩展市场的经营策略

面对新媒体发展的影响，我国传媒产业的市场逐步缩水，在行业发展中难以凭借传统经营策略扩大自身影响力。在新的媒体市场格局形成之前，传媒产业只有根据当代社会发展规律，在发展中与时俱进，重新制定经营策略，借助网络技术实现与新媒体融合发展，在受众心中重新建立品牌地位，才能在日益激烈的媒體市场竞争中持续化发展，为我国实现经济全球化、信息全球化打下坚实的基础。

1、结合新媒体技术，丰富信息传播方式

就目前来看，从新媒体形成角度分析，新媒体发展时间不长，其媒体影响力与运行机制还为发展成熟，例如在新闻出版行业当中，新媒体自身还不具备一套完整采编导制的机制，信息资源还为形成官方性与权威性，因此当下发展中传媒产业应该在发展中融入新媒体技术，丰富自身信息传播的方式，并且凭借自身较为健全的管理机制与运行体制为受众提供更具有官方性与实用性的信息，在受众心中建立新的品牌形象。

2、结合新媒体特点，改善自身营销模式

新媒体行业的崛起带动了我国无线网络、数字电视与移动网络的发展，改变了受众接受信息的习惯，但是由于自身发展时间不长，其官方性与权威性还为形成，然而传统媒体在多年发展中在受众心中已有一定的品牌影响，但面对80、90后一代受众，传统媒体产业对青年的影响力不及新媒体，为了能够为受众提供较为完善的信息服务，一方面满足受众的生活需求，另一方面为保证信息的实际价值，避免出现过多泡沫信息的出现，两者融合相互促进是未来媒体产业的发展主流趋势，因此当代传媒产业应该在发展中媒体产业应该融入新媒体特点，改善自身营销模式，将新媒体信息传播方式融入到传统媒体当中。目前，我国部分传媒企业已经开始在发展中建立自己的新媒体信息平台，还通过与电商运营与移动网络的深入合作，进步将新媒体融入到媒体产业当中，为受众提供更为完善的信息服务，相信在时代的发展中我国媒体产业的会随着时代的发展与进步为国家经济的发展不断提供支持。

作者简介：姜大勇（1978-），江西服装学院时尚传媒分院教师，研究生，讲师，主要研究方向：平面设计、摄影、影视编导。