浅谈区县级电视台节目的定位与创新

李红娟

摘 要：区县级电视媒体长期以来不同程度地存在着强调指导性，忽视可视性，强调权威性，忽视贴近性，因而实际上削弱了区县级电视媒体的影响力。近年来，保定市满城区广播电视台针对这个突出的问题，从实际出发，做了一些有益的尝试和实践。

关键词：区县级电视台；电视制作；定位；创新

伴随着我国文化事业单位的改革进程，县区广播电视台正在经受前所未有的冲击，生存危机步步紧逼。从中央到省到市，各级电视台充分运用自身所具备的人、才、物等各方面优势，各显身手，占据自己的一席之地。这些因素给各方面都处于劣势的区县级电视台的发展带来了强大的压力。同时，区县级电视媒体长期以来不同程度地存在着强调指导性，忽视可视性，强调权威性，忽视贴近性，因而实际上削弱了区县级电视媒体的影响力。近年来，保定市满城区广播电视台针对这个突出的问题，从实际出发，做了一些有益的尝试和实践，主要有一下五个方面。

一、变换新闻视角，改进报道方式

新闻节目是地方电视台节目中最主要的部分，而在主流新闻中，政务报道又是最重要的一块。现在有一种观点，认为改革新闻报道，增强贴近性、可读性，就意味着淡化和弱化政务报道。但电视台作为党和政府的喉舌，政务报道恰恰是电视新闻中的一大优势，因为在今天这样一个变革的时代，政务报导中的新闻资源恰恰包含了大量社会关注、读者关心的重要信息。所以，新闻改革的主要目的是改进报道方式，使新闻节目更加贴近群众，要变换视角，把过去的脱离群众，高高在上，模式化、格式化严重的新闻改变成为领导、群众共同关注的新闻，这就要从社会和群众的视角来观察、分析和报导政务活动，找到领导和群众关注的共同点。要抓住关联性，事事处处联系生活，树立群众意识，要抓住贴近性，把新闻做得可看、亲切、平易近人。这就要要求编辑、记者勤于思，敏于行，善于从政务报导中挖掘与老百姓关系重大的新闻选题，做大做足。记者跟领导下基层调研时，要做到“领导下去你下去，领导回来你留下”，对领导关心和群众关心关系密切的问题做进一步深入调查，从中发掘新闻选题。

二、了解栏目定位、搞好特色宣传

电视媒体，新闻看导向，专题栏目看水平。专题栏目代表一个电视台的整体实力和水平。许多电视台的实践证明，品牌立台是完全正确的发展思路。如中央电视台创办的《焦点访谈》、《今日说法》、《新闻调查》；上海台创办的《律师视点》，现已改为《中国警务报道》；湖南电视台创办的《真情》栏目，山东电视台的《道德与法制》等名牌栏目，其影响力远远超过新闻节目。靠这些栏目带动产生的广告效应更是不同反响。品牌立台的发展思路在中央、省、市级电视台得到普遍认同，已有多家电视台付诸实践并取得成功。搞好特色宣传对于区县级电视台来说是非常重要的，只有真正明确本栏目的定位，才能在栏目策划中真正做到定位准确、依据有力。

搞好特色宣传，要在栏目的配置中，使各栏目形成受众群体的互补。不能把一个栏目办成万精油栏目，认为满足所有人的需要，而要把各栏目整合后，形成一个电视台对受众的整体占有率。如《满城新闻》，它是一档新闻综合节目，有很强的新闻性和宣传性，是一档适合各个阶层观看的栏目，在机关，干部中有相当大的影响力，有很大的固定收视群体，但由于形式严谨，在基层百姓中的收视群体却不是很固定。而《百姓生活》以深入浅出的形式树立老百姓自己的榜样，聊聊身边的话题，教教生活小常识、小窍门，容知识性、服务性、趣味性于一体，贴近生活、贴近群众，所以它拥有很大的百姓受众群体。由此可见，真正了解栏目的宣传特色、办出栏目特色是现县级电视台的一个极重要的环节。

三、明确受众特点、真正服务观众

每个栏目都有其相对稳定的观众群，只有真正明确了观众群体，明确了观众特点，才能做到从栏目安排、主持人员选取到具体宣传形式特点的明确与定位。每个栏目在设置之初都要作大量的社会调查，发现栏目的受众群体，随后就在节目安排和主持人筛选上做大量的对比工作，并广泛征求观众意见，真正做到急听众之所急，供观众之所需的栏目宗旨。必须坚持平民化视角，关注民生，正视现实，立足实际，解决问题。上为政府解忧，下为百姓解愁。如山东新闻台创办的《民生直通车》、临沂电视台创办的《晚间》栏目，时间虽短，效果不同一般，收视率直线上升。归根结蒂是他们用镜头语言实践了为人民服务的宗旨。电视，作为大众媒体，必须牢牢扎根民众，扎根民众的事业，蕴藏着无穷的力量！当然，要明确栏目观众的特点并不是一件很容易的事情，需要对受众群体做大量调查，明白观众真正想看什么，什么才是观众最需要的。只有这样才能真正做到想观众之所想，急观众之所急，与广大观众心贴心。

四、不断推陈出新、完善栏目内容

尽管最近几年区县台在内外宣传上取得了长足进步，特别是有的台开办了区域性新闻交流，极大地丰富了荧屏，很大程度上满足了受众的新闻信息需求量，得到了社会、业界和领导的高度评价。但区县台的本土新闻在深度和广度上还有待加强，一是在解读党委、政府的中心工作方面，如何结合党委、政府的政策、如何结合党委、政府的宣传要点制定一个时期、甚至中长期宣传规划方面有待提高；二是如何结合当地的主题建设、担当好舆论监督作用，更多地、更广泛地反映老百姓对政府的期望方面还有待加强；三是在新闻当中的画面拍摄技巧、声画同步、资料运用等方面还有诸多问题。另外，在新闻当中，重复镜头也屡见不鲜。

现在的社会是一个知识与创新的社会。如果区县级电视台只守着原有的几个固定栏目，不思创新与不断进取，那么就算原来的栏目布置与人员安排有多么合理，这家电视台都将会最终走向失败的边缘。只有在适应社会的发展中不断吸取新的理论支持，明白宣传的目的和方向，才能不断调整节目定位、不断创造符合时代发展与社会潮流的新栏目，才能在发展的道路上不断向着更高的目标前进。

五、既注重经济效益，更要注重公益宣传

在激烈的市场竞争中，要开发新型节目、开发与客户息息相关的栏目来吸引跟多的观众，针对观众、客户的需求，以更大的热情来打造新式节目，挖掘广播电视所能带来的巨大经济收益。除此之外，还要注重社会环保问题、人口与社会发展问题、妇女与儿童权益保障问题等等公益事业的宣传。电视台对于此类公益事业的宣传是无偿的，所以有些电视台特别是很多的县级电视台面对公益宣传任务时往往会找出一些冠冕堂皇的理由来推脱。其实公益宣传往往容易使得受众对电视台产生好的印象，进而能极大的提高电视台的社会公信力和影响力。