电视房车频道节目创新策略

林欣

摘 要：本文通过阐述房车频道作为电视媒体的一种，必然首先要遵守电视媒体内容为王这一铁律，提出了唯有通过不断设身处地地从观众的角度出发，为他们提供内容更加丰富、结构更加合理、栏目更加科学、形式更加灵活、策划更加新颖的栏目，从而获得海量观众这一理念，并结合工作中的实际经验提出了几点切实可行的操作方法。

关键词：房车频道；节目创新；策划方法

一、背景信息

伴随着媒体竞争日益激烈，各地城市电视台为提高经营创收能力，纷纷创办房地产汽车专业频道。房车频道在增加电视媒体经营创收的同时，也日益面临着节目雷同、广告过多、收视率下降等问题。如何创新节目栏目，增强吸引力已经成为影响房车频道长远发展的关键问题。

二、创新策略

（一）发挥优势，增强行业权威性

作为传统媒体，其优势在于对各有关行政职能单位、各行业协会所发布信息的第一时间整合、提供、权威发布。电视房车频道亦不应忽视其作为传统媒体所天然具备的优势；而应该以体现其权威性为核心，不断增强其作为一种电视媒体与行业资讯相结合的生活服务类节目所应具有的服务型、专业性以及广泛性等特点。这样，才能吸引更多观众，才能更好第为市民服务。结合以往电视台相关类型生活服务类节目运营经验，现就如何不断增强节目权威性提出以下几点创新策略：

1、发挥主流媒体优势，加强与当地国土、建设、工商、交警、税务等各有关行政职能单位以及房地产协会、汽车协会、消费者协会等行业协会的联系，成为当地权威政策的发布窗口。

2、提高节目时效性。发挥新闻媒体优势，与本台内时政新闻、社会新闻、财经新闻、等各部室、各栏目加强信息沟通联系，随时了解房地产、汽车、建材、装修行业发生的各类新闻事件，及时转载、报道行业动态。

3、汇集商家信息。建立各相关行业企业联盟，成为他们发布新房源、新车型、新服务、新优惠的信息平台。

（二）弥补不足，改进内容结构

对房车频道的定位不准导致的广告密度过高和节目过于单一是很多房车频道普遍存在的问题。纸媒和电视媒体一个最根本的不同就是纸媒具有一定的不可拒绝性，而电视媒体则因为全天候频道众多而完全不具有这一特性。很多房车频道将自身定位为房车杂志的动态版本，这就直接导致其节目的单一性，从而将目标群体限定在一个较小的范围内。而电视媒体的一条铁律就是“内容为王”，丧失了广度、深度的电视媒体必然就丧失了大量的受众。因此，基于对频道定位而产生的内容是房车频道的生存之本，唯有内容获得观众的广泛认可，房车频道才有可能创收。

当内容得到了观众的认可，想要收视率更进步一得到提升，就不得不关注频道在有线电视网络中的排序问题。频道在有线电视网络中的排序决定着那些没有动力的观众是否能有较大的概率对房车频道“扫上一眼”，乃至更进一步的持续锁定收看。因此，应加强与有线电视网络运营商的联系，争取让房车频道在有线电视网络中获得一个理想的排序。

调整电视节目结构首先要做出房车频道自己的特色节目，并让这个节目成为房车乃至汽车、装潢、改装领域的品牌节目。其次要注重以上领域的延伸范畴，并大胆涉猎其中。再次，适当增加与频道内容相关的影视娱乐作品所占比重。这样，既可以吸引更广泛观众的收看，亦可寻求房车企业的冠名，从而为房车频道的创收开辟一个新的窗口。

（三）稳中有升，扩充节目容量

相对于纸质媒体所与生俱来的时间的持久性和内容的细致性而能提供具有一定深度的资讯的特性，房车频道作为生活服务类的电视媒体，应凭借其生动形象的电视画面来为观众提供更快、更多、更好、更鲜艳亮丽引人注目的、具有大容量的资讯节目来服务于广大人民群众。

在扩充节目容量这方面有很多已经成熟的先进经验可以借鉴：比如中央电视台新闻频道的画面分割：将画面分为图像信息区和文字信息区两大部分。图像信息区是作为节目主体的电视画面；文字信息区不仅实时提供图像信息的字幕，还滚动播出其他资讯，从而实现了在一档节目中为观众提供更加丰富的资讯的功能。

房车频道作为生活服务类频道，也不妨采用这种“电视画面分割术”，将电视画面按照品面媒体的思维进行版块儿分割设计，设立视频区、图片区、文字区三个区域，打造特色鲜明的文字播报版块儿，将各类行业相关信息通过多种多样的方式全天候滚动播出。这种“三位一体”的全方位覆盖可以锁定一批离散观众，并加强现有观众的忠诚度，同时通过出租图片区、文字区，可以实现在所有栏目下都有收入，实现了在为广大观众提供高质量信息的同时，为创收打下坚实基础。

（四）核心增强，增加策划执行率

传统广告形式已经让广大观众产生了强烈的厌烦情绪和排斥心理，这就要求频道策划人员不断提高策划创意水平，找到一种能够以润物细无声的方式将产品和服务灌输给广大观众的切实可靠且可行的灵活巧妙的方法。对于电视房车频道而言，提高策划能力的一个重要切入点就是举办营销活动。这里的活动不是我们传统意义上的晚会、比赛、展览等耳熟能详的老套路；而是一种以栏目活动化和活动栏目化为指导方针的节目。其实这方面也有成功的先例，比如：中央电视台财经频道的《交换空间》栏目。

提高创意策划水平，特别是举办活动的时候需要注意增加策划的执行率。这就要求我们要舍得打破原有的习惯模式，勇于突破条条框框的限制，跳出“几个媒体、几个频道、每次几秒钟、每天播几遍”这种初级阶段，要注重从观众的接受心理出发，投其所好采制节目，要体现出创意、创新和创造。

三、结束语

要时刻牢记房车频道是电视媒体，电视媒体就要时刻遵循内容为王这一铁律。要想获得观众的认可，就要与观众有一定程度的互动。能够与观众形成广泛有效的互动就必然能增强现有观众的忠诚度。再次基础上通过潜移默化地调整节目结构，改变栏目形式来吸引新的观众。这样就势必可以形成频道的软实力和持续的吸引力。

参考文献：

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