全媒体平台下动漫文化发展的对策研究

桑亚杰

摘 要：动漫文化作为全媒体时代的重要文化形态，涉及到诸如艺术、技术、美学、营销、传媒等多学科的内容，它是艺术与传媒思想高度融合的产物。一方面基于动漫文化的艺术功能、经济功能、娱乐功能、传播功能，应当深刻理解动漫文化的重要内涵，做好全媒体平台下动漫文化的良性发展。另一方面其作为全媒体产业的追赶者和文化建设的重要支柱，动漫文化将会在我国文化大发展大繁荣中起到十分重要的作用，其将以无可比拟的优势影响着不同年龄、不同地域、不同价值观的受众，并以此营造出独特的动漫文化特质。

关键词：动漫文化；全媒体平台；对策研究

众所周知，动漫文化是以动漫形象为基础，以消费性的大众传媒文化为研究对象，以现代全媒体平台为支撑的文化现象。动漫文化是创造快乐的同时又传达着文化价值观念，它作为人们观察、思考和反映动漫现实的一种方式，我认为其产生和发展壮大的原因得益于动漫文化功能性因素的影响，因此，研究动漫文化的功能性因素，有利于动漫文化在全媒体平台下更好更顺畅的发展。

一、塑造动漫文化的艺术功能

在我国，动漫文化处于主流文化的边缘位置，虽如此，其触角如今已延伸到生活、学习、工作的方方面面。动漫作为一种综合性极强的艺术表现形式，它糅合了文学、电影、美术、音乐等多学科艺术形式，它是艺术理念和艺术思维的体现，其所折射出来的艺术精神会对观众的艺术思想、艺术价值、艺术标准等方面造成影响，而这正是其表达艺术观点、传递艺术理念的重要方式，观众正是通过动漫文化的艺术性来达到对动漫文化的理解与喜爱。从艺术角度出发，动漫所塑造的震撼人心、喜感洋溢的视觉画面，同时满足了观众的美好幻想欲望，其精美的视听感受和动态美、形式美、意境美的美学特征，使动漫文化的美学水平达到了较高的艺术境界，并促使其形成独特的动漫美学。因此，塑造动漫文化的艺术功能就需要从动漫的艺术思想、艺术价值、艺术标准以及艺术美学特征等方面去传达动漫文化的艺术性和审美性，并为动漫文化在全媒体平台下的发展打下坚实的艺术基础。

二、提高动漫文化的传播功能

动漫文化是以动漫形象为核心的视觉文化与听觉文化的杂糅，其与传播媒介有着共生的关系。动漫文化主要的传播途径是以电影、电视、报刊、杂志等为主的传统传播媒介，而随着以互联网和移动互联网为代表的新媒体的发展与壮大，动漫文化的传播形式发生了向全媒体媒介平台转变的趋势，在传统媒体和新媒体媒介的共同作用下，动漫文化既可以起到延伸视觉、听觉、触觉的作用，也可以加强以其为文化载体的传播效果。因此，动漫文化具有其它文化传播所无法比拟的优势，而随着电子传媒技术的持续发展，全媒体平台的发展与壮大使其拓宽了动漫文化的传播路径和范围，丰富了动漫文化的传播渠道和形式，也推动着动漫文化内容的不断创新。

三、增强动漫文化的娱乐功能

动漫文化的本质是娱乐的。随着市场经济社会的发展，物质层面的需要基本得到满足，而观众越来越重视对创意文化特别是动漫文化等精神层面的需要。生活在快节奏的现代社会，观众往往面临着来自不同方面难以排遣的压抑和心理压力，而动漫文化所具有的超现实感和幻想性特质，以及绚丽清新唯美的画面、个性夸张的角色形象、幽默诙谐的对白语言、娱乐鲜明的故事架构，能够使观众在亲切感和娱乐性中缓解压力以及焦躁不安的情绪。从娱乐性的角度看，动漫文化精神所传达的是一种生活方式，一种与观众自我精神认知结构和自我娱乐价值取向相协调的生活方式。通过娱乐性的动漫文化对青少年、儿童的吸引形成强有力的精神文化层面和价值观体系的输出，从而潜移默化地影响青少年、儿童的个性精神的形成和道德精神的发展。动漫文化中角色的勇敢、智慧、正义的行为能够得到父母以及青少年、儿童的认可，这无疑会潜移默化地影响其行为和道德品格的形成，从而最终为动漫文化在更大范围、更广领域的传播与发展服务。

四、加强动漫文化的经济功能

动漫文化是以多样灵活、丰富多彩的形式为观众带来愉悦的身心体验，并使其获得快乐与满足。因此，充满娱乐色彩的动漫文化需要拥有独特的经济价值和物质回报，并在此基础上依靠动漫文化的发展路径，不断扩展动漫衍生产品领域，逐渐形成以动漫电影、电视、图书、杂志、音像制品以及与动漫角色形象有关的服装、玩具、电子游戏等动漫衍生产品的开发与盈利互动循环的经济模式。由此可见，作为娱乐经济时代的重要一环——动漫文化产业所形成的完整且高效的产业链，不断向观众提供具有娱乐价值和经济价值的产品和服务，使之成为经济发展新的助力增长点，并最终通过动漫文化的经济功能为动漫文化的发展找到充分的赢利点和落脚点。

五、结语

动漫文化作为一种文化形态，在全媒体平台下，以其独特的视觉魅力和听觉感染力征服了不同地区与不同地域的观众，而其作为文化产业的重要组成部分，动漫文化也成功地跨越了语言、年龄、性别、地域、种族的鸿沟，体现出了无可比拟的优势，并拥有广阔的发展空间。认真分析并把握动漫文化的不同功能，能够推动动漫产业结构优化升级，提高我国动漫文化的国际影响力，特别是在全媒体平台下，研究动漫文化的不同艺术功能对我国动漫文化的发展具有十分重要的意义。

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基金项目：课题项目：本文系2015年烟台市哲学社会科学规划课题项目研究论文，项目编号：ytsk2015-015