新时代下的平面设计的发展趋势浅析

蔡力

摘 要：近年来，平面设计在社会综合因素的作用之下，取得了较为迅速和完整的发展。在新时代下，传统平面设计并未走向终结，而是在新的挑战与机遇下展现出更多的新特征。

关键词：平面设计；现状；发展；分析

从20世纪二三十年代开始，国内平面设计真正开始萌芽，随后在历史等各方面因素的影响下，基本处于停滞状态，直到改革开放之后才再次兴起。随着社会各行业对平面设计人才的需求不断增加，许多高校也相继开设了这个专业，重点培养这方面的人才。于是，平面设计在中国经历了间断之后又重新兴盛起来。

一、我国平面设计的发展历程

（一）我国平面设计的起源

首先我国的平面设计是从月份牌的设计开始，由于市场需求，当时以上海为中心，形成了一批中国近代平面设计家队伍，而20世纪20年代产生的月份牌绘制广告则成了当时最具视觉感、美感的平面设计代表，也在平面设计发展史上有着举足轻重的意义。受西方文化的影响，当时的民族资本家开始觉醒，民族企业采用类似月份牌的广告手段来振兴和发展本国的民族工业。从历史角度审视，那些具有中国传统文化的月份牌广告设计，无疑反映了当时的文化需求和市场状况。它既是我国文化历史上的珍品，也是我国平面设计发展史上的开路先锋。

（二）我国平面设计的文化现状

我国平面设计近几年发展势头迅猛，在同行业中表现非常繁荣，作品数量繁多，但是这只是一种外行人看的表象。如若深究起这些作品来，设计风格混乱、特征不明显等实质问题就会一览无遗，导致这种现象的最根本原因则是社会发展过程中本土设计文化的缺失。当今国内设计多以举着“借鉴”的旗帜，设计过程中无法加入传统文化的精髓，使得这些设计作品缺少设计的思想与自身的文化内涵。

二、平面设计的转变

由于市场经济的不断发展和经济全球化进程的不断加快，我国的文化产品相关企业更多地涌现出来，文化设计迅速发展，在社会和国民经济中的地位快速增长。随着文化产品的结构调整以及经济发展结构的改变，我国的平面设计企业需要提升设计水平，提高竞争力。从电话到手机，从电视到网络，从广告设计到形象设计，当代平面设计的功能越来越强大，这种影响涉及社会生活的各个方面。我国从事平面设计的人员越来越多，高等院校纷纷开设平面设计专业，社会中培养平面设计艺术人才的教学机构也如雨后春笋般涌现。这些教育机构为培养优秀的平面设计师起到了重要作用。但是，由于各教育机构的整体素质参差不齐，培养出来的设计人才水平也有所不同。

三、新时代下平面设计的发展

为适应当代信息传播的要求，现代的平面设计作品已经不仅在二维平面上表现，而更多的是在传统技术基础上结合现代的数码高端系统设备逐步向三维转换，并加入了声、光、电等四维空间发展的装置艺术形式，便于人们应用多次元的空间感受，实现信息的传递和情感的传达。

（一）平面设计中融入中国传统文化

我国设计行业发展迅速，经过30多年的发展，我国平面设计水平有了非常大的提升，许多具有中国特色的设计作品受到世界的赞赏。在当下的平面设计当中，可以融合中国传统的书法艺术，借助书法的流畅和可创作性进行平面设计。例如，2008年的北京奥运会当中，“京”书法设计是完美诠释书法艺术和平面设计的典范。利用民俗肖像和象形的特点，将“京”呈现成一个四肢健全的运动健将的形象，而且用轻盈的身姿传递着活力。又如，2010上海势世博会当中，“世”字充分展示了世界的含义，通过将三个人的拥抱来传达世界的构成，是你我他。近年来的平面设计也在更多的同传统文化艺术相融合，而且展现在世界面前更加具有说服力，彰显中国特色的平面设计，才是我国平面设计未来发展的大方向。

（二）平面设计融入数字化技术

21世纪是数字化时代，数字信息技术被融入到人们的日常生活中，随着数字技术不断发展，人类的工作、生活终会被全面数字化。在平面设计中，也已呈现出多元化的趋势。以往附着于传统平面载体上的设计结果，在今天已经不能满足传播方式以及需求的多样性。在数字网络成为又一可供探索的新兴平面媒介的事实面前，平面设计的工作显然需要考虑更多不同领域的问题。这时平面设计工作需要考虑的是：在何种类型的数字平台上传播、操控界面的规格、基于什么浏览器软件、不同显示分辨率下的阅读舒适度问题等。

（三）平面设计中使多种感官并存

平面设计打破了以视觉为主的阅读方式，在获取信息的过程中开始调动视觉、听觉、触觉等多种感官参与，使平面设计更加具有生命力。换而言之，大脑在接收信息的过程中，不是简单的再现过去，而是一一唤醒，得到认证，再加入新信息进行重新架构。

1、听觉的感官体验。在平面设计中，声音识别占有很重要的地位，其应用音调能够被短时间记忆的特性，让人们更快速的记住某种产品的品牌。但对于消费者和企业来说这更像是一种象征，一种对品牌形象认识的雏形，即使不了解或者熟知产品的属性，也可以在第一时间辨认出产品品牌。例如诺基亚的经典铃声，腾讯QQ2013版本独特的提示音和带有象征身份的苹果手机铃声，都是通过唤起人们听觉来展现品牌形象的。

2、触觉的直接体验。随着科技的进步，智能手机、平板电脑等一系列数字高端设备的出现，也使我们对“触觉”一词注入了新的理解。人们可以通过手动触觉滑动屏幕来获取我们所需要的信息，并且可以进行画面的扩大与缩小。通过手指在屏幕上随意移动便可进行翻页、滚动，信息的呈现不再受面尺寸或显示区域的大小限制，支持网页缩略效果，体验更为直观。新媒体技术支持下的平面设计作品充分调动观者多种感官并存，通过观者的参与和感受来达到信息传输的设计理念，传递出现代平面设计作品以人为本的设计理念。平面设计在这样的新时代下，面对网络等新媒体技术必然向动态、互动方向发展。

平面设计要想在今后的道路上取得更好的成果，就必然需要走出去面向世界。平面设计要想在今后的发展当中，拥有更加清晰明朗的前景，就需要植根于中国的传统文化，结合高端的数字技术，创造出更加能赢得市场和大众青睐的作品。

参考文献：

[1]王莉.中国平面设计发展的现状与趋势探讨[J].科教导刊，2014（20）.

[2]薛璇.现代平面设计发展中对触觉领域的涉入[J].美与时代·城市，2014（12）.

[3]吴文勇.中国当下平面设计发展现状研究[J].艺术科技，2014，27（3）.