我国陶瓷文化艺术品贸易特征及竞争力分析

韩 静

(景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403)

文化艺术品贸易是指文化艺术品的国际间跨境交易或交换。据史料记载，早在先秦时代，中国就开始了诸侯之间的文化艺术品对外贸易活动。到了汉代，中国文化艺术品对外贸易开始具有了一定规模。在中国古代文化艺术品市场上，陶瓷一直占据着重要地位。从唐宋至今的千余年间，陶瓷文化艺术品是中国国际贸易的大宗商品，曾一度居于中国出口商品的首位。当时在世界各国上层社会，无不以珍藏中国陶瓷为荣。中国陶瓷被作为珍贵的艺术品，陈设在宫殿和花园里。不容置疑，中国陶瓷文化艺术品的出口对世界经济、文化发展和社会生活都产生了深远影响。正如日本学者三上次男所说：“陶瓷是跨越中世纪东西方世界的一条友谊纽带，同时也是一座东西方文化交流的桥梁。”

伴随着我国经济的迅猛发展，尤其是在国家推动文化产业成为国民经济的支柱产业，实现文化产业跨越式发展的大背景下，我国文化产品贸易已经成为一个蓬勃发展的新兴领域。这对于作为古代丝绸之路上代表之一的陶瓷文化艺术品而言，是一个很好的发展机遇。同时，大力发展高附加值的陶瓷文化艺术品产业，也符合陶瓷产业优化升级的规模要求。

1 陶瓷文化艺术品的界定与数据统计

目前对于文化产品的界定尚无统一的标准，常用的统计标准是联合国科教文组织颁布的文化统计框架(简称FCS)。2011年联合国科教文组织颁布了最新的文化统计框架，即《2009年联合国科教文组织文化统计框架》(简称2009FCS)。《2009FCS》将文化领域分为文化和自然遗产、表演和庆祝活动、视觉艺术和手工艺、书籍和报刊、音像和交互媒体与设计和创意服务六大类领域，其中陶瓷文化艺术品属于视觉艺术和手工艺领域的视觉艺术门类。根据《2009FCS》的分类，我们将涉及到陶瓷文化艺术品的协调制度(简称HS)编码和联合国国际贸易标准分类(简称SITC)编码归纳如表1所示。

2 我国陶瓷文化艺术品贸易的特征分析

2.1 我国陶瓷文化艺术品进出口总额总体顺差

从2007年到2016年，我国陶瓷文化艺术品进出口总额从7.35亿美元上升至15.29亿美元，年增长率达13.96%。总体看来，我国陶瓷文化艺术品贸易呈顺差态势，且出口增速远远大于进口增速。与我国文化产品进出口贸易数据相比，我国陶瓷文化艺术品贸易增速波动较大。如图1所示，在2012年之前，我国陶瓷文化艺术品经历了飞速发展阶段，出口增速较快。而在2012年之后，出口增速波动明显加大，尤其是2014年和2016年，呈下降趋势，且下降幅度较大。

2.2 我国陶瓷文化艺术品贸易主要以小雕像和其他装饰性陶瓷制品为主

根据《2009FCS》的分类，我国陶瓷文化艺术品主要可以分为小雕像及其他装饰性陶瓷制品(691310)和小雕像及其他装饰性陶器(瓷器除外(691390))两大类。如图2所示，自2007年以来，我国陶瓷文化艺术品贸易主要以小雕像和其他装饰性陶瓷制品(961310)为主，这一特征在2010年以后尤为明显。在2010年以后，我国小雕像和其他装饰性陶瓷制品(961310)出口增速明显加快，进出口总额远远超过小雕像和其他装饰性陶器(瓷器除外(961390))。

表1 陶瓷文化艺术品HS和SITC编码Tab.1 HS and SITC codes of ceramic cultural and art works

图1 我国陶瓷文化艺术品进出口额变化(2007-2016年)Fig.1 Chinese import and export values of ceramic cultural and art works (2007-2016)

图2 我国陶瓷文化艺术品贸易产品分类(2007-2016年)Fig. 2 Classification of Chinese ceramic cultural and art works for trade (2007-2016)

2.3 进出口市场相对集中

从进出口市场分布来看，目前我国陶瓷文化艺术品贸易主要集中在欧美等发达国家。2016年，我国陶瓷文化艺术品进口来源国前10位依次是：意大利、美国、西班牙、法国、德国、葡萄牙、越南、日本、英国和泰国；出口目的国前10位依次是：美国、韩国、荷兰、德国、沙特阿拉伯、新加坡、英国、马来西亚、日本和澳大利亚。

3 我国陶瓷文化艺术品出口竞争力分析

3.1 我国陶瓷文化艺术品国际市场占有率

国际市场占有率是指一国某一产业或产品的出口总额占世界该产业或产品出口总额的比重。比重越高，就表示该产品所处的产业具有较强的国际竞争力；反之则越弱。国际市场占有率是衡量一国产业或产品国际竞争力的常用指标之一，可体现一国某一产业或产品的国际竞争力或竞争地位的变化。具体计算公式见公式(1)：

其中，Mi为某国i产品国际市场占有率，E Xi为某国i产品出口额，∑ E Xi为世界i产品出口总额。图4具体反映了我国陶瓷文化艺术品国际市场占有率自2007年到2016年间的走势变化情况。

从图3中可以看出，我国陶瓷文化艺术品的国际市场占有率总体呈现上升态势。从2007年的48%提高到2016年的72%，最高时一度达到82%(2012年)，体现出我国陶瓷文化艺术品整体发展态势较好；但是也不能忽视近三年来陶瓷文化艺术品的国际市场占有率有下滑的趋势。从产品类型来看，小雕像和其他装饰性陶瓷制品的国际市场占有率明显高于小雕像和其他装饰性陶器(瓷器除外)的国际市场占有率，两者差额高达20-30%。而且自2012年开始，小雕像和其他装饰性陶器(瓷器除外)的国际市场占有率下降幅度加快，究其原因主要是日本等国的陶器产品在国际市场上所占比重日渐增加。

3.2 我国陶瓷文化艺术品贸易竞争力指数

贸易竞争力指数(TC指数)是指一国某一产业或产品进出口贸易差额占该产业或产品进出口贸易总额的比重。TC指数作为贸易额的相对值，可以剔除通货膨胀等其他宏观因素方面波动的影响，TC指数值位于(-1,1)，该值越接近1，表示该产品竞争力越强；越接近-1，表示该产品竞争力越弱。具体计算公式见公式(2)：

其中，Xi为i产品的出口额，Mi为i产品的进口额。图5具体反映了我国陶瓷文化艺术品贸易竞争力指数自2007年到2016年间的走势变化情况。

从图4中可以看出，我国陶瓷文化艺术品的贸易竞争力指数总体上呈现上升的态势，且指数保持在0.9左右，显示出我国陶瓷文化艺术品拥有较强的竞争力，但是也不能忽视近三年来陶瓷文化艺术品的贸易竞争力有下滑的趋势。从产品类型来看，小雕像和其他装饰性陶瓷制品的贸易竞争力指数与小雕像和其他装饰性陶器(瓷器除外)的贸易竞争力指数出现反转。如图4中显示，在2012年之前，小雕像和其他装饰性陶器(瓷器除外)的贸易竞争力指数明显高于小雕像和其他装饰性陶瓷制品的贸易竞争力指数；而在2012年之后，小雕像和其他装饰性陶瓷制品的贸易竞争力指数开始反超小雕像和其他装饰性陶器(瓷器除外)的贸易竞争力指数。

图3 我国陶瓷文化艺术品国际市场占有率走势(2007-2016年)Fig.3 The share of Chinese ceramic cultural and art works in the international market (2007-2016)

图4 我国陶瓷文化艺术品贸易竞争力(TC)指数走势(2007-2016年)Fig. 4 The trade competiveness (TC) of Chinese ceramic cultural and art works (2007-2016)

3.3 我国陶瓷文化艺术品显示性比较优势指数

显示性比较优势指数是指一个国家某个产业或产品出口额占其出口总值的份额与世界出口总额中该产业或产品出口额所占份额的比率。如果RCA＞2.5，则表明该国该产业或产品具有极强的竞争力；如果RCA ∈[1.25，2.5] ，则表明该国该产业或产品具有较强的国际竞争力；如果RCA ∈[0.8，1.25] ，则表明该国该产业或产品具有中度的国际竞争力；如果RCA＜0.8，则表明该国该产业或产品竞争力弱。具体计算公式见公式(3)：

其中，Xij为j国i产品的出口额，Xtj为j国的总出口额，Xiw为世界i产品的出口额，Xtw为世界总出口额。图5具体反映了我国陶瓷文化艺术品显示性比较优势指数自2007年到2016年间的走势变化情况。

从图5中可以看出，我国陶瓷文化艺术品的显示性比较优势总体上呈现出先升后降的态势，其中在2008年至2011年期前，我国陶瓷文化艺术品的显示性比较优势显著上升，从2008年的4.06上升至2011年的7.33。此后，我国陶瓷文化艺术品的显示性比较优势开始下跌，从2012年的7.02持续下跌至2016年的5.15。究其原因，主要是近5年来陶瓷文化艺术品的生产成本不断上升。但从整体来看，我国陶瓷文化艺术品的显示性比较优势均值在5.78左右，显示其仍具有极强的竞争优势。从产品类型来看，虽然小雕像和其他装饰性陶瓷制品的显示性比较优势指数走势与小雕像和其他装饰性陶器(瓷器除外)的显示性比较优势指数走势相一致，但小雕像和其他装饰性陶瓷制品的显示性比较优势明显高于小雕像和其他装饰性陶器(瓷器除外)的显示性比较优势。

4 新常态下提升我国陶瓷文化艺术品贸易竞争力的对策建议

4.1 培养高素质人才，积极拓展海外市场

图5 我国陶瓷文化艺术品显示性比较优势指数走势(2007-2016年)Fig.5 The revealed comparative advantage indexes of Chinese ceramic cultural and art works (2007-2016)

目前我国陶瓷文化艺术品进出口市场相对集中，主要集中在欧美等传统市场，新兴市场开拓较少。究其原因，主要在于相关专业人才培养方式和就业引导方面仍存在较大不足。一方面是海外推广及营销的高素质人才短缺，无法将我国优秀的陶瓷文化艺术品推广至世界各国，尤其是“一带一路”沿线的新兴市场；另一方面是跨界的创新创意人才短缺，陶瓷文化艺术品仍以传统形态居多，陶瓷文化产品创意不足，缺乏足够的竞争力。因此，我们要努力加强海外推广营销人才和研发人才培养，建立一支懂业务、识商法、熟英语、善交际、能创新的高素质人才队伍，为陶瓷文化艺术品的出口提供人才保障。

4.2 积极开展跨境电商，提高产品综合竞争力

跨境电商是贸易方式的一种。与传统贸易方式相比，跨境电商有着简化贸易流程、降低物流成本、提高贸易效率和速度等特点。在新形势下，陶瓷文化艺术品产业应大力发展跨境电商，自建或选择适合企业的跨境电商平台或海外仓服务平台，简化陶瓷文化艺术品出口流程，降低出口成本。同时，还可以利用平台的大数据进行营销数据的统计分析，适时调整产品开发方向和销售节奏，从而不断提高陶瓷文化艺术品的综合竞争力。

4.3 加强产业文化建设，提升产品自身价值

我国有着千年的陶瓷历史文化和丰富的制瓷技艺，这是一代又一代陶瓷匠人不断继承、不断创新、不断发展而形成的。因此，我们要深入研究、发掘和弘扬我国优秀的陶瓷历史文化，赋予陶瓷文化艺术品更多的文化内涵，推动产业向中高端迈进，不断提升产品的自身价值，更好地展示陶瓷文化的独特魅力。

4.4 完善我国知识产权立法，强化我国知识产权保护意识

目前我国知识产权立法还存在很多不完善之处，在很大程度上影响了陶瓷艺术家和陶瓷文化艺术企业的权益。与此同时，我国陶瓷艺术家和陶瓷文化艺术企业的知识产权保护意识和参与度也不高。究其原因有二，一方面是因为陶瓷文化艺术品自身的特殊性，很难从中分割出属于艺术家自主创新的部分，因而难以申请到工艺品的专利权或著作权；另一方面是因为专利每年都需要缴纳一定的费用，部分艺术家和企业觉得没必要。因此，在完善我国知识产权立法的同时，还要进一步强化我国陶艺家和陶瓷文化艺术企业的知识产权保护意识，要防范自由知识产权被他人或他国制造商侵犯的可能，并适时采取必要的措施维护自身权益。具体而言，一要重视在目标市场进行知识产权登记；二要重视在国内外会展上进行知识产权维护；三是重视海关知识产权保护备案；四是借鉴福建德化模式，通过版权登记协调知识产权利益归属。

4.5 调整相关关税和税费，降低企业经营成本

在我国现行的关税中，陶瓷文化艺术品进口时需申报缴纳进口关税和进口环节增值税。进口关税根据产品种类不同适用0-14%的税率，与此同时，陶瓷文化艺术品还要承担消费税、营业税等多种税费。相比欧美等国以及中国香港、台湾地区的零关税政策，我国明显属于高关税国。这种高关税政策也容易导致其他陶瓷文化艺术进出口国的贸易报复和贸易制裁。

从出口企业的类型来看，大多数陶瓷文化艺术品生产企业的规模较小，自产自销的生产模式也导致多数企业的财务管理并不够规范，能够享受到的税收优惠政策并不多。此外，企业所购进的瓷土、泥料、釉料等原材料大多数没有增值税发票，使得企业增值税一般纳税人税负偏高。除了增值税，这些企业或个人还要承担城市维护建设税、教育费附加，以及针对企业的企业所得税和针对个人的个人所得税等。因此，整体而言，陶瓷文化艺术品生产企业的税负相对较重，经营成本较高，迫切需要政府提供减少或免征税收的优惠政策。

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