浅析流媒体技术与大众传播的关系

姜欣悦

【摘 要】自影像进入人类的传播媒介以来，人类对于传播速度的追求，不断刺激着传播技术的发展与升级。同时，人类对于信息传播的本能欲望与追求，为流媒体技术的应用提供了巨大的市场。两者之间的紧密联系，对社会和文化生活中的方方面面都产生着深远的影响。本文从流媒体技术与大众传播的特点与联系出发，浅析两者之间的关系。

【关键词】流媒体技术;大众传播;信息

中图分类号：G206文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）14-0226-01

随着互联网的不断发展与普及，它对流媒体技术的应用提出了更高的要求，同时提供了更大的市场。流媒体技术也称流式媒体技术，就是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放上网站服务器，让用户一边下载一边观看、收听，而不需要等整个压缩文件下载到自己的计算机上才可以观看的网络传输技术。[1]这项技术在网络点播、在线直播、远程教育等领域被广泛应用，在不知不觉中对人们的生活方式、工作方式，对社会的文化发展，对人类的文化传播等都产生了深远的影响。因为，流媒体技术的应用从根本上促进了传播媒介的更新与发展，改进了现代机器设备的传播方式，加快了复制并传播信息的速度。本文将从流媒体技术与大众传播的特点入手，浅析两者之间的关系。

一、流媒体技术应用符合大众传播需求

（一）流媒体技术加快了大众传播的信息传播速度，适应当代大众传播的需要。在当今社会，由于社会节奏的不断加快，人们的休闲娱乐时间呈现出碎片化、工作生活要求效率化的倾向。因此，不断应用前沿科学技术，提升信息的传播速度，保障信息的传播效率，是大众传播的一个必然的发展趋势。而流媒体技术正迎合了这一趋势，缩短了视频等信息的下载时间、提高了传播速度。

（二）流媒体技术增加了信息的传播量，为大众传播的传播主体——媒体组织带来了利润，促进了大众传播业的蓬勃发展。在日常的电视、报刊上，观众本就不可避免地强制看一些广告信息，随着流媒体技术的产生与发展，在缩短了等待时间的同时，也在无形中增加了传播速度，在同等时间内，扩大了人们接收信息的总量。而与信息咨询绑定在一起的广告自然也随之增加，给各行各业的媒体组织带来了可观的广告利润，带领大众传播业走向新的高峰。

（三）流媒体技术满足大众随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要，弥补了大众传播在信息流通上只具有单向性特性的不足。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段，而流媒体技术使得这种表达与交流更进一步。[2]例如，流媒体技术应用于网络视频、网络电话等。在这样的情况下，流媒体技术打破了大众传媒的空间与时间局限的同时，也让人们的生活与网络紧密相连。

综上所述，流媒体技术的这些特性符合了大众传播不断提高信息传播速度的发展趋势，弥补了大众传播信息单项性的不足，迎合了大众传播对确保信息传播时效性的追求。是以流媒体技术诞生之日起，在短期内就被广泛应用于网络、电子产品等各种现代传播媒介。而与之相应发展的移动流媒体更是突破了下载的空间局限，不必像以前一样必须在电脑上提前下载好再导入移动产品观看。因此，在某种程度上，流媒体技术与大众传播在当今社会上形成了相辅相成的良性发展关系。但是，流媒体技术的发展带给大众传播的影响还不止于此，它的特性在带来良性效应的同时，也不可避免地会产生一些弊端。

二、流媒体技术在传播应用中产生的弊端

（一）流媒体技术在加快传播速度的同时，也提高了广告信息的传播速度，从而对庞杂受众形成一种无意识的广告灌输、信息灌输，影响受众的自主选择。

（二）在影响信息传播交互性的同时，也给大众传播的信息受众带来了个人信息泄露的安全隐患。受众的网络信息、视频下载、浏览内容都与其本人的生活息息相关，而流媒体技术打破了大众传播的空间与时间的局限，使我们更依赖网络传递、浏览信息，也更大程度上在不知不觉中泄露了个人信息，带来安全隐患。

（三）流媒体技术的出现意味着，人们接受信息的渠道越来越多，消息更新速度越来越快，这满足了人们的猎奇心理也附和着信息的实效性。同时，在选择渠道增多的同时，有害消息的传播与扩散速度越来越快、范围越来越广。这会造成社会的恐慌与不稳。例如，在传播速度飞速提升的今天，如果一些错误的消息被有心人录入到网络等各式传播媒介中，信息就会迅速地在人群中爆炸般传播开来。而信息的误导性就会成倍增加，影响人们的社会行为，造成社会的不稳定甚至动乱，带来不可避免的政治经济损伤。

（四）媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。这迎合了人们节省时间的愿望，能快速而准确地定位自己想要的信息。但是内容选择的过于细化会导致信息整合的不完整，导致人们在获取信息时的断章取义、一叶障目的可能性。

因此，我們要正视流媒体技术与大众传播的关系，看到流媒体技术的不足之处和其对大众传播的消极影响，努力弥补其不足，防患于未然。并且，发挥其积极作用，扬长避短，创造更安全、良好的传播环境，使得大众传播业朝更良性的方向发展，引导庞杂的受众接受积极、准确的信息传播，真正为广大受众所需要。

参考文献：

[1]周洪萍.面向三网融合实训平台的设计与应用[D].南京邮电大学，2015.

[2]孙家娣.融媒体视野下的马克思主义哲学大众化[D].哈尔滨师范大学，2019.