基于重庆文艺拍照地贰厂文化公园的观旅研究

王奕

摘  要：景区被誉为文艺拍照地离不开互联网上的点击率、当地宣传、游客旅拍的分享等因素。文艺拍照景区一面满足了旅游者对风景的美感需求，一面提供了旅游者对美好事物的憧憬。本文结合自身旅游观感，利用互联网软件平台的数据对重庆贰厂文化公园与旅客游玩时实际观感的异同进行分析归纳，得出其内在规律，对不断深化旅客的游玩体验和景区整体开发与管理提供一定参考价值。

关键词：旅拍景区、文旅宣传、观旅

中图分类号：J419.9 文献标识码：A

网络时代到来，文艺拍照景区不断出现。线上的观旅分享（如照片、视频、具体旅游攻略等）越来越影响着旅客对旅游地点的预期，加之影视业的取景、景区自身的特色化开发、当地文旅宣传，吸引着各地旅客前来游赏。因而如何提升旅客前期对旅游地的兴趣、满足其需求，有的放矢的进行宣传是当代旅游区竞争力的关键所在。

1 懒鱼时光馆与旅拍的融合

1.1 懒鱼时光馆及其拍摄作品

温馨浪漫的新建筑与复古怀旧的老建筑的糅合，让重庆贰厂文化公园散发着其独有的魅力。走进贰厂文化公园，视野被大范围的咖啡馆所吸引，例如：懒鱼时光馆、江畔寻花 咖啡小筑、Dandy Art House、荷丽可coffeeholic等。本文以懒鱼时光馆为例进行具体分析。（见图1、图2、图3）

在马蜂窝搜索形容懒鱼时光馆的关键词主要为：文艺复古、慢生活的、藏起来的、浪漫、温馨等。走进该馆，不难发现其布置十分用心，这里有许多大小不一的植物标本，如同印记着时间的记录，窗台和屋外的各类植物种类繁多且茂盛，玩偶、玩具的摆放，呈现出别样生机感，加之80、90年代的明信片，周杰伦20世纪初的CD，不同年代的钟表，许许多多大大小小的旧物和可爱动人的新物品呈现在每个旅客的眼前，这些细节渐隐渐现地勾勒出旅客记忆的痕迹，同时也能感受到物品本身和当下的美好。如店家所說：“本来想把开放的新馆装成最近流行的性冷淡风，但装着装着变成鱼叔萌萌哒了”。所谓“萌萌哒”体现了该馆为旅客打造出了一种独有的温馨浪漫怀旧的体验感。笔者拍摄懒鱼时光馆的作品如图4所示：

1.2 数据分析

本文研究采用的懒鱼时光馆的相关资料取材于中国最大旅行分享网站“蚂蜂窝”（https：//www.mafengwo.cn），发布时间段以2020年1月至4月近期分享资讯为主。数据研究的目的是为了加深了解旅客到此游玩的根本原因，对不断深化旅客的游玩体验、景区整体开发与管理都具有一定参考价值。

马蜂窝网站关于懒鱼时光馆的热评共有82条，主要以视频攻略、旅客观后的满意程度、游记提及来点评该馆是否推荐游玩。根据热评的文字内容，可以发现文艺电影《从你的全世界路过》有在该馆取景拍摄，同时在网络上搜索关于重庆贰厂文化公园与懒鱼时光馆，许多标题点进去都会显示：“文艺”二字，对此可以发现影视业的宣传与文艺的观旅感对吸引旅客游玩有着一定影响。懒鱼时光馆在马蜂窝网站总评为4.9分（满分5.0分），根据最新1月到4月网评的阐述，可以看出旅客都在网站分享了懒鱼时光馆相关的拍摄照片。2020年4月的两个评论主要是以心得感受来推荐该馆十分值得来游玩，懒鱼时光馆的处处细节和整体布置都留有跟“时光”相呼应的感觉，有一种慢生活的体验，好像可以和过去的时间握握手，打打招呼，然后又让人舒适的享受当下时光的美好。

该咖啡馆虽然主要以咖啡为主，但从整体评价中不难得出，大部分旅客前来游玩，主要原因有三：第一，该馆给旅客营造出了一种十分舒适的氛围，整体和细节之处都充满温馨、可爱、浪漫的感觉，十分吸引文艺旅客探店而来，适合拍照留念。第二，该馆的美食推荐指数几乎满星，各软件对其评价都十分之高，例如：美团2290人点评，满分5.0分;马蜂窝整体点评，4.9分;大众点评2121人，总评分为4.83分。该馆除了在味觉上让顾客满意，同时该馆的食物外形也非常精致可爱，适合游客拍照网上分享。第三，在影视业取景的带动下，吸引了一批慕名而来的旅客，参观留影。不难得出，懒鱼时光馆是一家十分适合旅拍分享的温馨咖啡馆，同时在旅拍分享的过程中也增加了其知名度和前来游玩的旅客量。

2 拍摄与景区的关系

懒鱼时光馆所在的贰厂文化公园，截至2020年6月2日，马蜂窝共有110064位热心网友推荐了该景区，推荐理由主要有六个：一是适合拍照;二是影视宣传;三是取景地巡礼;四是美食;五是像个博物馆;六是感受重庆贰厂的前世今生。（见图5）

贰厂文化公园与懒鱼时光馆吸引游客的原因相似。贰厂文化公园与懒鱼时光馆都带给旅客一种怀旧的体验，同时适合旅客拍照留念，一部分旅客是因影视播放慕名而来，一部分旅客因文艺的氛围而来，一部分旅客因美食吸引而来。贰厂文化公园中有不同的美食店、咖啡馆、文艺拍照地等，需要旅客动态欣赏，边走边感受贰厂文化公园的魅力所在。总的来说，懒鱼时光馆的存在与贰厂文化公园拍照地相辅相成，懒鱼时光馆是贰厂文化公园加分之处，同时懒鱼时光馆也需要贰厂文化公园这种文艺观旅氛围，才更有助于加深旅客游玩的体验。

3 结语

综上所述，研究有几点发现：其一重庆贰厂文化公园和公园内的懒鱼时光馆的建筑风格与具体布局搭配，流露出一种怀旧复古、文艺浪漫、温馨的独特风格，十分值得旅客观赏留影;其二美食的口感与其外形装扮非常适合旅客分享网络平台，这样会吸引着下一批旅客前来游玩;其三影视业无形中的宣传进一步带动了重庆贰厂文化公园的旅客游玩量。因此，只有通过各方面不断地深化旅客的游玩体验，才有助于该景区长期处于一种良性的发展态势。这些做法对开发与管理类似文艺景区也具有一定参考意义。