从观光客到体验户外休闲运动的转变
——天目湖体育旅游调研报告

刘宏玉 河海大学体育系

观看体育比赛，体验户外运动，甚至玩滑雪、跑马拉松，已经不再是个别人的时尚，越野亲近自然、亲临冒险刺激，甚至极限运动等已经逐步成为群众休闲生活的一部分。有关研究表明，在发达国家，25%以上的旅游活动是大型体育赛事或者和体育相关的消遣娱乐活动。随着我国经济、城市化进程的高速发展，城市里的人们都喜欢到户外去旅游，而且越来越多的旅游者不喜欢传统的走马观花式的旅游，取而代之的是加入一些有助于增强体育锻炼、促进身体健康意识的运动休闲加旅游项目，他们希望用脚走过美丽的景点，体验身在其中的融入感受。近年来，每到“十一”假期体育旅游市场都备受青睐，登山、骑行还有水上运动等特色旅游项目深受游客喜爱。比起以往旅游时晒美食、晒美景，此次“十一”假期的朋友圈里更流行晒跑步、晒登山、晒骑行、晒潜水、晒滑翔……公众对体育对旅游的完美升级，让现在的“十一”旅游市场更加多样化，已然从简单的观光到边旅行边参与健康的体育活动中来。

一、天目湖景区运动场地及旅游发展情况

依托自然山水资源，逐渐向开放的全域旅游发展。从2013年溧阳获批“苏南（县域）国家体育产业基地”后，溧阳围绕体育旅游主题，重点打造体育运动休闲旅游区和体育运动休闲装备产业园，对以世界级户外生态运动基地和赛事为龙头的体育旅游业、以康复养生和运动休闲为特色的运动健康产业、以高端运动装备制造和网络营销为重点的体育装备产业以及以先进设计和高质施工为品牌的体育建筑业四大产业进行布局与产业集群，全面推进国家体育产业基地工作向前发展。2015年全国体育产业工作会议上，江苏省体育局特别以溧阳体育旅游为特色建设国家体育产业基地工作为例作了详细介绍，获得了大会肯定和赞誉。2018年“十一”国庆假期期间，笔者到江苏省溧阳市天目湖景区调研，走访了天目湖拓展训练营地，天目湖射击俱乐部，天目湖高尔夫球乡村俱乐部，了解环湖自行车运动情况以及当地户外运动营地的情况。总体今年十一期间游客多于往年，据市旅游局统计，“黄金周”期间，全市纳入旅游统计的30个A级景区和乡村旅游区（点）共接待游客106.15万人次，同比增长18.59%。两日、三日家庭游游客占主要人群，户外露营以及参与运动人群增长迅速，观光为主的游客逐渐减少。

（一）天目湖高尔夫球场

天目湖球场位于天目湖旅游度假区临湖面的环湖路上。天目湖球场目前拥有一个国际标准级18洞山水球场，提供22个打击位及夜场灯光服务。高尔夫山地练习场坐落于群山环抱中，沿天目湖东岸占地3000亩，其中由顶级设计师设计的日式会员会所达3000平米，具备同时接待150名击球人员的能力。

（二）射击俱乐部

位于天目湖风景区天目路-迎宾大道288号。是一所真枪实弹体验射击馆；射击馆备有10余种枪械射击馆内还配有其他游乐设施，包括台球室、弓箭室。馆内初级射击体验活动介绍：初级射击是指站在射击道内打固定的目标，每个射击道配备一名专业教练指导，选择一种枪型采用跪式和卧式射击随机出现的目标，并采用跪姿换弹匣，射手将对随机出现的目标进行射击和击倒，整体培训时间十五分钟左右并结合实弹预习，体验20发子弹。（每次只能一人进行，10发跪式10发卧式，中间换弹夹一次，由教练二对一指导）

（三）天目湖拓展训练基地

天目湖附近有多家拓展训练基地，其中望湖岭拓展训练基规模较大，沿环湖东路向东行驶0.5公里。这里设施完备，空中单杠、空中断桥、天梯、合力桥、人工攀岩墙等高空项目非常齐全，天然草坪，户外篮球场能满足喜欢足球、篮球的游客，常年接待各地游客以及大型团队训练。

（四）天目湖山水园

地址位于溧阳市环湖东路1号，占地4.77万平方米的水公园，有儿童戏水区、大型冲浪池、大型水寨以及各种刺激的滑道组合和悠闲倘洋结合的漂流河等项目组成。先进的人工设施、良好的自然水域可为游客提供各种水上运动的需求。

二、天目湖体育旅游的前景以及发展中的问题

天目湖拥有良好的自然景观和先进的现代人工娱乐设施，有高端的休闲消费项目也有普通大众的游玩场所，特别适合节假日体育旅游。旅游者在旅游中既能体验到大自然的雄伟壮观，也能从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动，可谓前景广阔。

近两年来体育旅游行业受到了资本和创业者的追捧，许多布局的企业来自房地产公司或者电影公司，他们并没有形成清晰、成熟的业务，但很多项目仍处于探索阶段，所面临的这些挑战还需要体育旅游界持续发力。当前我国绝大部分省市针对体育旅游的发展规划还不清晰、政策不确定性大，许多体育旅游项目在开发的时候都存在设计粗糙、布局失衡、景观融合度低的问题，房地产企业借机大搞商品房、别墅等、破坏环境、浪费资源的同时也影响了资源的可持续利用和可持续发展。

总体来说，天目湖体育旅游的发展，距离更高端的体育旅游业态——体育特色小镇仍有较大差距。每年“十一”国庆假期给旅游地区带来巨大的商机，使消费经济爆发式繁荣。但很多相当热门的旅游景点在假期结束后，经济快速转入萧条，这种情况被称为“国庆假期后滑坡现象”。天目湖就是其中一个，节假日以外的其他时间游客偏少，平时的设施资源利用率仍有待提高。同时，在“十一”国庆假期时间内，短期的爆发式服务需求导致的是服务人员不足，假期过后，除了一部分就业者会继续留下来工作外，其余大部分人将重新寻找工作，因此短期兼职现象非常普遍，造成了服务项目不熟悉，服务质量不达标，以及对服务人员的管控难度大等。再有，天目湖及溧阳地区运动的文化底蕴不够深厚，除民间舞蹈、武术等体育资源比较丰富外，其他运动项目在当地氛围不浓，对专业体育技术人才和管理人才吸引力不足。景区设施提供的体育运动的类型数量偏少，休闲配套总体还不够完备，缺乏定期、知名的赛事表演等吸引人的项目资源。没有把体育运动背后蕴含的文化以及艺术内涵进一步挖掘，没有把体育旅游产业链延伸开发，比如制作体育旅游相关的纪念品、开发体育相关主题的酒店、餐饮或者酒吧等等，天目湖周边更没有特色体育旅游商品研发中心、生产基地和购物场所等。

三、对天目湖体育旅游未来发展的建议

进一步完善体育场馆等基础设施的建设以及高新体育设施的建设，建立体育小镇场馆园区综合体等规划；分享国内外群体和竞技赛事资源，整合教育培训健身旅游资源，完善体育旅游保障服务；扶持从事赛事运营组织策划、体育培训健身指导等体育相关企业，打造全方位、全产业链体育文化产业、旅游休闲服务创新发展平台。

（一）开发体育旅游项目资源

根据地理环境，培育地方运动文化底蕴，开发适合天目湖地区开展的体育运动项目。可以借鉴国外和其它地区的经验，打造一些高新运动项目，如滑翔机、低空飞行、轻型飞机、极限漂流、湖面运动等丰富多彩的体育运动项目。引入高水平、有影响力的体育赛事、体育运动表演等。在现有健身、娱乐型体育旅游和拓展型体育旅游的基础上，开发有一定关注度的赛事体育旅游，如定点热气球项目、滑草、山地穿越、马拉松、山地自行车赛、龙舟竞渡等都是很好的项目，逐渐形成定期举行的、品牌体育赛事，吸引更多的体育旅游爱好者。

（二）加强体育部门与旅游部门的协作

2017年在无锡市召开的全国体育旅游产业发展大会上，江苏蠡湖风景区和红山体育度假村入选了首批“国家体育旅游示范基地”创建单位名单，首批“国家体育旅游精品赛事”名单（无锡马拉松和不止骑·中国24H单车环太湖认证赛入选）。天目湖作为江苏省知名景区之一，旅游作为溧阳地区发展的支柱产业，溧阳市体育局和旅游局必须加强合作、融合发展，争取使天目湖景区成为国家体育旅游示范基地，努力打造天目湖体育精品赛事，争取入选国家体育旅游精品赛事名单。

（三）制定体育旅游规划发展，加大市场宣传

2017年9月，“旅游+互联网”大会在江苏省常州市召开。会上，国家旅游局发布了《“旅游+互联网”行动计划》，中国“互联网+旅游目的地”联盟发布了《促进“旅游+互联网”融合发展常州共识》。随着常州的知名度不断提升，机遇颇多，天目湖体育+旅游的发展要在规划上紧跟国家形势和发展战略，探索加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量，建立自己的体育旅游服务指标体系，树立更高标准、更好形象，同时充分利用互联网以及高平台加大市场宣传。

（四）注重资源的持续利用，合理建设硬件生态

保护好当地的自然环境、自然资源，高度重视环保，以运动休闲为纽带，修建体育主题公园、游泳馆、篮球馆、登山步道、自行车道、汽车运动公园等工程，形成运动项目众多、功能配套齐全的现代化运动休闲设施集群，游客到了溧阳可以登山、可以游船、可以骑车、可以步行、可以打球、可以游泳、还可以蹦极、攀岩等等，尽情享受休闲时光，既可以有氧锻炼、又体验了娱乐运动带来的种种乐趣。

四、结语

体育旅游在世界上很多国家已经得到深层次的开发和充分的利用，成为整个社会产业中不可或缺的一部分。体育旅游特有的运动体验特征将成为今后旅游发展的重要方向，将成为健身休闲产业重要的内容资源，成为“健康中国”战略的重要组成部分。天目湖的旅游资源得天独厚，地理位置相当优越，吸引着来自南京、上海等经济实力雄厚地区的优质游客。在国家政策大力支持的机遇下，天目湖体育旅游的发展要提出具体的工作任务、措施和目标，着力完善保障保障体系，打造消费服务新环境，将天目湖景区整体建设成现代、高端、知名的水上休闲活动中心和国家级的水上运动基地。为建设“强、富、美、高”的新江苏作出积极贡献。