水彩花卉图案在茶品包装设计中的应用

贺亚婵

（吕梁学院艺术系，山西吕梁 033000）

水彩艺术来源于欧洲，是一种独特的绘画语言，它既独立于其他绘画，又具有绘画语言的普遍性。水彩绘画作品中，花卉是比较常见的创作题材。自然界中的花卉色彩丰富，千姿百态，花卉总是代表着美好的事物与美丽的语言，人们常常用来形容美好的事物。水彩花卉主要是水和颜料在纸上自然流动留下的纹理效果，有时候留下的纹理就像盛开的花朵一样，正是这种随机的纹理效果，使水彩花卉体现出更加自然奔放的姿态，每片花瓣都有自己的风格和诗意。当水彩与花卉结合时，可以体现出水与色彩的微妙效果，色彩的交融更加流畅，更加生动地捕捉到花卉的精神。花茶包装正需要这种手绘所表达出来的文化精神底蕴，使其具有自己的特征，与其他茶包装有所不同。所以将手绘的水彩艺术表现在花茶包装的设计中，更能体现出花茶的清新自然。

1 水彩花卉图案在茶品包装设计中的艺术表现

1.1 装饰性

水彩花卉应用在包装上具有很强的装饰性。花卉的多姿多彩是任何事物都无法取代的，它独有的生命力，在包装设计中起着重要的作用。它的随意性可以使整个画面丰富饱满充满活力。如下图日式罐装组合的水果茶包装，很多人被他的外包装所吸引，纷纷称赞它的包装颜值高。色彩斑斓的插画设计为包装增添韵味，每一罐包装画面都有着自己的风格。以植物花卉元素为重点铺设，丰富而不夸张的配色表达植物特色，生动刻画出其曲线生长的优雅流动，画面更具延展性。这一系列的产品虽然比较多，但丝毫没有雷同感，水彩花卉密集与分散的巧妙结合，使整个包装画面都很饱满，更加突出水彩花卉强烈的装饰性。

图1 日式组合花茶罐装

图2 HERBAL花茶系列

1.2 自然清新性

随着时代的前进，人们的审美更倾向于简洁、清新。水彩花卉的形象本就接近于自然形态，但自然的形态才更加完美，更有自己的个性。水彩花卉多讲究自然色彩，不会直观的表现红花配绿叶，让人感觉无趣乏味。因此，花卉包装的设计也不再那么艳俗，更接近大自然的形态，使色彩更加和谐统一。如HERBAL花茶系列，铝制的罐装包装一方面保持花茶品质，另外平滑质感以及灰色基调视觉体验使包装更有年代感，英伦复古的花纹布置、手绘式插画详略得当，丰富的元素使得包装更加亮眼，精致的设计使得包装更加温柔儒雅，画面给人一种唯美而美好的感觉。设计都偏向于营造视觉的冲击感，多样而又统一的元素混合在插画中，同时贴合产品特性，整个包装清新又不落俗套。

1.3 写实与文化性

包装设计采用写实的表现手法，更为人们所接受。但水彩花卉也会跟着时代而变化，从传统的水彩花卉和现代的水彩花卉上来看，表现手法上有很大的不同。以往的水彩具有一定的传统性，如今的手绘正在流传，写实表现的手法更为较多，视觉上更有现代感。如布兰兔十四行诗花茶，设计灵感源自欧洲经典下午茶，茶袋上的插画以著名油画画作为设计元素，十四种的口味与包装插画一一对应，十四行诗的创作灵感更採自莎士比亚作品，英伦古典的风格诠释得淋漓尽致，但多种元素的结合并不会使得包装过于花俏，比传统印象还要小的包装，风格更偏向于古雅的护手霜包装，封面的手绘式插画使得包装更具写实与文艺气息。

图3 布兰兔十四行诗花茶

图4 Logo设计

风格各异的花茶包装，无论是色彩搭配还是元素设计，在追求美观的同时也加入了文化内涵，而主题都离不开花茶的产品特色，因此设计出的花茶包装便会更加唯美养眼，而花茶的外盒包装除了能在一定程度上维持产品品质，高颜值的设计更是给予了视觉冲击力，从而刺激消费者的购买欲，同时品牌也能起到很好的宣传效果。

2 “浅语香茗”花茶包装设计实践

在这次创作中，主要以水彩花卉图案为元素设计“浅语香茗”花茶包装。

2.1 设计构思

花茶是用植物的花叶冲泡而成的，是中国独特的一种再加工茶。它把花和茶放到一起闷，等到花的香味被茶吸收后，再将干花进行筛选，这样制成的花茶更为清香。茶引花香，诉不完的茶语，因此本次创作的品牌命名为“浅语香茗”，意为“温馨的话语浅浅的说，淡淡的香味细细的品”，不由得联想到古人品茶的情境来。包装的设计上选择了玫瑰花、茉莉花和菊花三种花卉，通过绘制水彩花卉来变现包装图案设计，三种不同花卉图案代表三种花茶口味。

2.2 设计实践

这次的设计内容主要是花茶包装平面视觉设计，包括标志、色彩、图案。在“浅语香茗”花茶Logo设计中，主要围绕“花香茶味”四字展开联想，采用简约扁平图案图形设计，整体的造型就像花瓣又像茶杯透着香气一样。如图4在标志图形中，分别截取一片花瓣来代替主要花卉，浅红色花瓣表现玫瑰花，浅黄色花瓣表现茉莉花，黄色的点状花瓣表现菊花，用茶叶的颜色和形状来表现底盘。整体颜色的透明感表现水彩的风格特征。

图5 基础图案

图6 印章

在基础图案绘制时，主要用玫瑰花、茉莉花和菊花三种花卉元素，图案画面整体看起来都是手拿一枝花卉，花香味引来了蝴蝶。如图5色彩上基本都采用花卉的的固有色，提升了明度，同时用补色的点缀丰富了画面内容。手势的不同摆放以及指甲颜色的应用，不仅结合了现代的元素，还能够一眼突出，吸引人们的注意力。采用补色设计的蝴蝶点缀在画面上使画面更加生动。同时设计了品牌名称的红色印章图案，如图6，印章可结合基础图案使用。

图7 辅助图案

辅助图案用单色形式简单的表现出来，玫瑰和菊花都用了其固有色，用浅蓝色表现茉莉的高雅之态。如图7三种花卉分别用点线面来表现，点表现玫瑰的花瓣的多，线表现菊花花瓣的长，面表现茉莉花瓣的稀疏，使三种花卉的辅助图案各有特色。

图8 包装效果图

包装的版面设计采用基础图案、印章和文字进行排版。为了增加画面的美感，背景中插入了几个小标签的基础图案，使画面更加丰富，体现了水彩花卉的装饰性。把设计元素应用到实际的商品当中，Logo的使用地方更加繁多，所以Logo使用了小贴画的形式，黏在一些茶具以及小物件上也算是点睛之笔。

为了方便携带，包装的设计了小而精致的包装。最大的包装便是所有小包装的汇总，在包装设计时，要考虑三种花茶特色，所以在设计上用了三种花卉来表现。三种花卉都使用基础图案来进行排版，用白色表现浅语系列的自然优雅。在其他三个小包装上中，圆形的应用使花卉更加柔美，颜色应用了小标签的基础色，给人一种清新的感觉。小茶包使用logo小贴画，方便辨认。在大包装的设计上会更加简洁。手提袋只用了标志排版，花卉的基础图形作简单的修饰。内包装整体颜色应用小标签基础色，封面应用海报的排版，直接传递包装设计信息。

在包装杯的设计上，放大原有的基础图案来增强视觉效果。底部使用小标签图案稍加修饰。明信片的设计简洁大方，只添加了印章，表现水彩风格自然效果。

3 结束语

花卉一直和人类的生活密不可分，水彩风格一直备受人们的喜爱，结合中西方文化，再添加一些现代设计元素，这样包装设计才会展现新时代的魅力。水彩花卉图案应用到包装设计中，很符合当代人的审美观。本文以水彩花卉图案为基础，简要分析了水彩花卉图案在花茶包装上的艺术特征。通过手绘水彩花卉图案的在茶包装设计中的实践应用，了解商品的内容和设计表达的内容一定要相符合，增强设计表达意义，与消费者拉近关系。水彩花卉应用在包装设计中可以美化商品，给人一种清新舒适感。