文化自信视域下面向青年茶文化推广app设计初探

盛 洁，李 宣

（浙江农林大学，浙江杭州 311300）

中国是茶的原产地，是世界上最早发现并利用茶树的国家，经过几千年的传承和发展，逐步形成了中国璀璨的茶文化，成为中国传统文化的重要组成部分。茶文化是中国传统文化的浓缩载体，蕴含着中华民族的价值观。茶作为中华民族传统文化的最佳载体，承载着中华民族五千年的文明史，青年群体是中华民族文化的传承人，推动茶文化在青年群体内的传播，是中华文化传承工程中的重要一环。目前面向青年群体传播茶文化方式较为单一，在新媒体技术日益发展的当下，仅仅依靠传统的传播方式，无法使中国传统的茶文化知识得到广泛的认知和发展。在当前移动“互联网+”的大潮下，茶文化只有顺应潮流，借助数字技术的优势，才能得到更好的传承、传播和发展。APP作为近年来炙手可热的移动互联网媒介，给中国传统的茶文化提供了强有力的支撑，拓宽了中国传统茶文化传播的渠道和途径，为中国传统茶文化的爱好者提供了一种基于移动互联网的文化体验。茶文化App设计将信息内容、视觉图像、动画、交互、数字展示等设计语言融会贯通，传达具有中华民族寓意的茶文化信息，打造虚拟世界中的传播途径，潜移默化促进传统茶文化在青年群体中的发展。

1 茶文化在青年群体传播中面临的问题

中华优秀传统文化是新时代发展文化自信的基础，部分青年群体对学习传统文化的态度冷漠，传统美德观念淡薄,造成一定程度上的中国传统文化疏离问题。在改革开放的深入发展，在经济全球化、多元文化交流及新媒体迅猛发展等诸多因素的影响下，需探索茶文化的发展内涵，巩固新时代青年群体文化自信的根基,提升新时代青年群体的精神状态和内在修养。

当前青年群体对茶文化了解匮乏，且由于当下媒体的技术日益发展，茶文化传播方式、渠道过于传统，不符合青年群体接受新事物，新知识的要求，仅仅依靠旧的传播方式，无法使中国传统的茶文化知识得到广泛的认知和发展。为此，笔者设计了一款适合青年人去了解茶文化知识的《简茶》APP，探索APP推动茶文化传播的应用价值。

茶类APP主要做茶知识科普、交流购物，但缺少创意，定位不准确。与茶相关的APP，整体数量不多，为此笔者针对四个茶类相关APP进行了优劣势分析。

图1 竞品分析图

2 《简茶》App设计流程构思

《简茶》APP设计流程分为四个环节，即产品定位、设计目标、界面交互设计，视觉设计。

2.1 产品定位

2.1.1 用户分析

设计围绕用户为展开，《简茶》APP设计过程中的第一步是产品的定位分析，在此阶段充分了解茶文化类APP的产品定位，并勾画出目标用户画像，对于后续APP界面设计具有重要意义。在设计与开发的过程中，关注用户的年龄、习惯、操作流程等需求，考虑到不同用户的情感需求，对不同用户习惯和思维方式做出相应设计方案，时刻以“用户为中心”，从便捷用户使用的角度来研发设计这款《简茶》APP。熟知用户的需求是手机APP设计的核心，不同的使用人群在使用过程中有着不同的情感体验，在《简茶》APP界面设计中融合用户需求，兼顾用户心理感受，在APP设计中始终以用户需求为核心，《简茶》APP目标定位的用户群体为所有对茶文化感兴趣的青年人，包括学生上班族自由职业者等。平均年龄约16～45岁。用户研究是《简茶》APP设计过程中的第一步，是在充分了解用户并通过获得其目标、需求与关注点的基础上完成界面设计开发的一个关键点。在《简茶》APP界面设计流程中，用户操作的每一个步骤都需考虑用户的实际需求。

2.1.2 竞品分析

竞品分析主要是为了《简茶》APP更好地找到市场切人点，用同类竞争产品的优势与劣势以此确定《简茶》APP的产品定位以及用户的需求。

2.2 设计目标

茶，作为一种拥有悠久历史和文化底蕴的饮品，在一般日常中出现不频繁，尤其对于青年群体，茶与繁杂，束之高阁两词捆绑，以至于不会主动接触茶。《简茶》APP目的是打破传统繁杂观念对于茶的桎梏，让青年群体知道茶可以作为一个简单饮品，融入日常生活，引领青年群体走进不曾见过的茶世界，打造一个高效简洁，品质专业，年轻活力的茶文化APP。

2.3 《简茶》APP的界面交互设计

在详细了解茶文化概况基础上，设计一款科普茶文化的APP《简茶》。通过《简茶》APP，传达茶文化的内涵、相关茶品茶俗等信息，使用户对茶文化形成初步了解，产生一定的兴趣和深入研究的积极性，并促进茶文化的传播和发展。

2.4 《简茶》APP的视觉效果设计

在设计《简茶》APP界面时，首先考虑设计效果与使用效果，满足用户良好体验的要求。在设计之前了解与掌握用户对《简茶》APP界面的功能需求、心理需求等。通过深入分析用户的需求，再将分析结果融入《简茶》APP界面设计中，实现达到用户满意的设计效果，为用户提供优质设计。APP界面是连接用户与设计者两者之间相互交流的桥梁，是实现用户满意设计者设计理念的重要过程。其次用户在操作时，需要APP界面的图标能够具有统一性的特征，目的是能够方便记忆，在应用某一软件时能够根据自己的记忆快速找到图标，所以《简茶》APP的LOGO在“简”字上做文章，运用“简”字的外形与“茶叶”相结合，颜色采用茶的颜色，APP内图标统一设计风格。最后，在设计《简茶》APP界面时，通过应用丰富的图片变化，统一的文字字型、运用清新的颜色表现出“简”的设计理念，满足用户个性化的需求。

图3《简》茶APP LOGO展示图

3 《简茶》App应用实现

3.1 《简茶》APP产品框架

《简茶》APP的产品框架：进入登录页面后分为五个部分，分别是“首页”“识茶”“简市”“发现”“我的”。

“首页”作为第一页面，可以给用户最直观感受，内容在于推荐大师作品或实时新闻热点，是一个常更新版块。在首页里可直接获得当前最新内容与题材，还有“关注”栏，里面是用户已关注好友与感兴趣用户，点进去即是相应内容，“首页”还涵盖常用“搜索”功能，可直接搜索感兴趣内容与用户。

“识茶”里的内容相对专业性较强，在其中列举各种茶的分类，例如绿茶，红茶，青茶，白茶等，点进去即可获得相应的茶文化知识，此模块是最方便用户去了解茶文化的板块，用户可直接点进想了解的茶类品种进行学习，页面简洁干净，内容丰富专业，便于用户了解与学习。

“简市”为商品售卖页面，针对茶叶以及周边物品，例如茶杯，茶壶，茶勺，茶盘等物品，让有需求的用户拥有可购买渠道，方便用户获得货真价实，物美价廉产品。

“发现”版块针对的是喜欢沟通交友却找不到圈子的用户，在类似论坛的版块里寻求志同道合的伙伴，一起体验茶的乐趣。

“我的”版块里是对于用户个性、隐私的一些设定，有用户发布的信息，圈子，订单等消息。

3.2 页面布局

在设计《简茶》APP交互界面时保证页面布局清晰规范，首先，界面布局清晰有序划分，根据功能进行区分，分为“首页”“识茶”“简市”“发现”“我的”这五个模块，用户明确看到自己所需功能，保证主次分明，用户使用方便。其次，区块功能达到清晰要求，比如搜索栏、导航栏等，《简茶》APP站在用户角度确定位置，保持信息位置一致。

3.3 《简茶》APP的界面设计

在设计《简茶》APP界面时，主体颜色采用白色与绿色相结合，色彩是视觉传达与情感交流的有机融合，色彩能够产生强烈的视觉冲击力和不同的情感效应，由于白色明亮干净、畅快朴素、单纯雅致，没有强烈的个性，白色是一个中立的颜色，所以被用作《简茶》APP页面的背景色，给人“干净与简洁”的印象。由于茶的颜色属性是绿色，绿色是植物的颜色，它可以代表生命以及生命的状态，可以表示心情平静，心旷神怡，安详娴静，心情安定、舒适。绿色代表健康，使人对健康的人生与生命充满希望，绿色象征着快乐和愉悦的心情。所以界面版块设计的主体颜色为白色与绿色，偏向清新风格，同时将“简”的理念融入其中，中文文字采用“苹方”字体，英文文字采用“SF UI DISPLAY”字体，图标，排版与文字设计统一安排简洁风格，设计思路较直接，让用户方便使用，同时将古朴的中国传统茶文化通过提炼精粹的方法，用直白却不含蓄的视觉效果展现给大家，便于青年群体查找，了解与学习茶文化相关知识。

以“识茶”板块为例，简洁干净的页面布局，清晰明了的茶品分类，用户点进所需了解的分类或直接点搜索模块搜索感兴趣类别，便能直接获取相关茶类知识，用户可以通过文字，视频等自己感兴趣方式了解与学习，还可与感兴趣用户交流沟通，不局限传统单一的学习方式，可以更好的为青年群体所服务，便于青年群体学习与了解中国传统茶文化知识，打造为青年群体在虚拟世界中的学习途径，潜移默化促进传统茶文化在青年群体中的传播与发展。

4 结语

文化自信是一个国家、一个民族对自身文化价值的高度认同和积极践行，以及对自身文化生命力的坚定信念。要克服文化不自信的现象，就需要从民族文化传统中寻求一些优秀的本土资源，而茶文化就是最具本土特色的传统文化资源。茶不仅是饮品，也是文化符号。茶文化作为中国不老的文化，是中华民族优秀传统文化的一个重要组成部分，青年学生逐渐增进对茶文化的认同与兴趣，树立对茶文化和中国传统文化的自信。APP在展示和传播茶文化知识中有着传统方式无法比拟的优势，良好的用户体验能增强用户与茶文化间的互动，促进茶文化的传播。