海报设计中色彩的表现力研究

（武汉纺织大学艺术与设计学院,湖北武汉 430073）

海报是一种常用的广告宣传手段，其经常在特定的位置，以通告的形式张贴，从而以视觉传播的方式传达信息。海报最早创始于1860年，一直到今天，海报也仍然在社交传媒当中扮演着重要的角色。从视觉传达设计的角度来看，海报这种形式可以很好地利用设计师的想象力来达到宣传的效果。在进入信息化时代以来，海报这种较为传统的信息传播方式受到了来自电视、网络等传媒手段的冲击，但是由于其具备的强烈冲击力和表现力，可以在实现信息传达的同时，给人们带来视觉的享受，仍然能够占据一席之地。在海报中色彩作为重要的构成因素，不仅可以提高海报的视觉效果，同时还能与图形、文字等相互作用进行配合，能够将信息快速的、完整的、深刻的传达到观者的意志之中。

一、色彩在海报设计中的表现力

视觉的传达是人类认知世界的最主要途径，所以对于海报设计而言，如果色彩运用得当无疑可以起到锦上添花的作用。总体上来看，色彩的应用原则是要实现整体协调，在局部可以形成差异对比。整体协调是指海报的整体色彩效果需要达到和谐，与主题思维紧紧相扣，而局部差异对比则是指可以在小范围区域内运用强烈色彩差异来起到对比互衬的效果。结合海报内容的不同，可以采用不同的色彩来作为主色调，举例来说，人们在现实生活中，通过对自然的认识，已经可以从潜意识中对色彩已经有了象征性的识别，以季节的角度分析，人们大多将绿色作为春天的象征，夏天则为红色，金黄色和白色分别代表秋天和冬天，所以这四个色调即便单独出现，也很容易引起人们在潜意识中对季节的认识。一些常见的色彩也可在人的认识中产生关联，例如红色的火焰、蓝色的大海等。同时色彩也可以带来明显的心理暗示，例如在寒冷的室内，分别用红色和蓝色的灯光，可以让人感受到不同的温度。同时色彩的运用也有民族性的特点，由于自然环境、文化传统的差异，不同的民族对于色彩的运用也有不同的偏好。海报作为设计作品来说，如果能够合理运用色彩，可以直接在观者和设计者之间建立共鸣，增强宣传效果。在国内的海报设计中，一些常见的色彩搭配和运用方法归纳如下：

第一，暖色调的海报版面色彩搭配方面，大多采用红、黄、紫等颜色，常见的例如大红色、橘黄色等等，这些颜色的运用可以让海报整体设计偏向于温馨、喜庆，给人以热情奔放的感觉。

第二，冷色调的海报版面色彩搭配，可采用蓝、绿等颜色。常见的如青色、墨绿色以及蓝紫色等等。冷色调色彩的运用可以让海报整体设计偏向于深远、清冷，给人以高雅的感觉。

第三，对比性色调的海报版面设计，就是经由将色彩互相作为补色，在同一个版面进行搭配，例如红绿、黄紫以及橙蓝都是非常常见的补色类型。补色的搭配最直接的作用就是形成强烈的视觉冲击，在应用过程中需要遵循“大协调、小对比”这一原则，避免盲目地追求对比。在总体上，色调应当是统一和谐的，而在局部则可以形成鲜明的对比，这样才能在保证整体协调的基础上，给人以强烈的视觉冲击。

第四，在海报底色方面，需要谨慎使用。海报最重要的功能就是起到宣传和传达信息的作用，所以这就需要首先保证海报能够让观者掌握宣传的重点，能够轻松地读完所有内容。从色彩应用的角度来看，海报底色可以分为浅色和深色两种，在色彩学中，将这样的颜色深浅变化称为“明度变化”。在“明度变化”中底色极为关键，举例来说，如果底色为深色，而内容的颜色也同样是深色，则观者必然是很难将海报内容阅览完毕的。所以底色需要和海报内容之间形成互相衬托，如果海报的底色为深色，则内容应当为浅色，反之亦然，如果海报的底色为浅色，则内容应当为深色。

二、不同类型海报设计的色彩表现力分析

（一）商业海报设计中的色彩表现力

商业海报是常见的宣传和推销商品的工具，近年来随着设计理念的不断更新，其也可以实现对商业服务的宣传。商业海报需要直观地向受众传达产品设计意图与设计理念，从而促使人们产生购买欲望，其最重要的设计要点体现在两个方面，分别是明度和纯度对比。

明度对比在商业海报中的运用是非常广泛的，主要是经由明度深浅变化来让同一种色相来表达出不同的效果来。举例来说，在儿童食品海报设计中，色彩明度的对比就较为强烈，这样的色彩设计可以吸引儿童的目光，利用儿童的好奇心来起到宣传效果。而色彩性质上的对比则称为纯度对比即便是同一种颜色，也会随着纯度的不同而呈现出不同的效果。在正常情况下，商业海报大多选择那些具有饱和色相的纯度来起到吸引人注意的效果，下面以酒品宣传海报作为例子进行说明。在很多酒类品牌当中，都选择了中国传统中较常运用的大红色来作为主题颜色，其象征着热情奔放和喜庆富贵，这也迎合了绝大多数消费者对于高档酒品的认知。但是洋河酒厂则一反常态，用蓝色和白色作为主色调，突出地表现了色彩纯度的对比。在其海报中，基底色彩采用了大面积的白色，传达的是洋河蓝色经典对于高雅现代生活的认识，同时在海报的最外围则采用了蓝色饱和色，并且从外到内逐渐降低蓝色纯度，直至到中间，开始和白色云朵进行融合。最后在偏中心的方向介绍蓝色瓶装酒。这样的色彩纯度对比一方面呼应了产品的命名，另一方面也在视觉效果层面也很好地造成了冲击。

总结起来，在商业海报的色彩运用过程中，需要考虑到色彩的功能，以及色相纯度变化给人们心理和生理所产生的作用，这样才能实现海报的价值和功能。

（二）电影海报设计中的色彩表现力

海报也同样是电影宣传的主要手段。设计新颖的电影海报可以在一幅静态画面中体现出浓厚的故事性和趣味性，是兼具审美价值和实用价值的艺术品。在电影海报当中，色彩起到的作用是提供艺术感染力和视觉冲击力，其设计要点包括色相对比和色彩搭配这两个方面。

在色相对比方面，色相强产生的对比差异能够直接在电影海报中形成视觉中心。例如《加菲猫》电影的宣传海报当中，加菲猫坐在沙发上，并且深深地陷入其中，白色沙发和橘黄色的加菲猫，而周围则是深蓝色的渲染，从而形成了外围深蓝色，中心橘黄色和白色的渲染效果，造成了非常浓烈的色相对比。这样的色相对比之中率先突出了沙发的白色，而在沙发和加菲猫之间的对比之中，又凸显了加菲猫的橘黄色，而由于光线的摄入，深蓝色也变得深浅有致，一方面起到了虚化背景的效果，另一方面也让蓝色背景得到了淡化处理，从而很好地主题角色得到了凸显。在色彩搭配层面，对比手法的运用虽然可以形成和强烈的视觉冲击，但是如果过度运用，则必然会给人造成视觉疲劳感。如果想要拥有和谐美感，合理搭配色彩也极为关键，举例来说，《远离网络的人》这个电影的海报就在合理的色彩搭配下，让人们产生了远离喧嚣，亲近自然的向往。虽然该海报作品看似非常普通，主题是一家三口在绿色草地上手拉手行走，用天蓝色将高楼大厦的剪影描绘出来，之后再用留白来处理蓝天，这样清晰的画面和色彩并没有动用太过复杂的色彩，但让人印象深刻，并能够引起情感共鸣。

（三）公益海报设计中的色彩表现力

公益海报的作用在于倡导正确的价值观和道德观念弘扬社会风气。作为海报来说，公益海报也要在户外进行展示，和受众之间进行接触，从而达到宣传效果，所以需要将色彩、图像以及文字之间进行结合。在色彩、图像以及文字这三要素之中，色彩具有最强的瞬间感染力，结合主题来进行色彩的选择，这样就能够让观者形成各种各样的情感和情绪，进而达到心理干预的效果。红色是一种鲜艳的颜色，象征着热情和奔放，这种色彩具有极强的刺激性，可以传达一种活泼而积极的情绪，同时该颜色和血液的颜色相同，所以也会让人分泌肾上腺素。举例来说，献血的公益海报就对红色的运用非常广泛，不仅可以在第一时间吸引人的目光，同时也可以调动人的积极情绪，形成心理暗示。黄色和橙色具有较高的色调明度，所以有更强的温暖感和明快感，象征着生机勃勃。现在黄色和橙色被较多地应用于针对老年群体的公益海报，例如一则公益海报中，就采用棕黄色、深橙色的拐杖，共同组成了一个心形，传达了老年人需要社会关爱的信息。

（四）校园海报设计中的色彩表现力

校园海报的主题和内容多种多样，不仅是宣传校园文化、传达校园精神的重要媒介，更是美化校园的重要方式。和其他海报形式不同，校园海报的色彩设计需要重视色彩面积、色调以及色彩调和和色彩感知这几个方面的问题，在色彩渲染的帮助下，来让海报的意义和应用价值得到彰显。

在色彩感知层面，一般来说，色彩可以准确地将情绪和心境表达出来，从而实现冷暖效果的表达。举例来说，暖色调颜色可以给人带来精力充沛的感觉，如红色、橘色等等，在校园海报中经常用于节日氛围的烘托。很多学校的校园文化节，大多采用暖色系色彩，来传达一种温馨、积极的分为；绿色、蓝色等冷色系色彩传递一种冷静、镇定的感觉，很多理工科的活动宣传海报都采取冷色调，如数学建模大赛等等。在色彩调和是达到画面的协调统一的关键，从而给观者带来深刻的印象。但是需要注意的是色彩调和中，主题和元素之间的协调作用非常关键，如果无法实现有效调配，或落于俗套，或让观者产生视觉疲劳。

三、总结

通过前文的分析不难发现，色彩的运用是一个重要的表达手法，也是一门艺术。在海报设计的过程中，单凭直觉而随意搭配使用色彩难以起到良好宣传效果的，而是需要对色彩规律进行积极探索和总结，基于色彩搭配的法则，来充分展现海报的宣传作用。良好的色彩运用可以很好地表达出主题内容，带给观者良好的审美体验，从而获得更好地艺术表现效果，不断推动当代海报设计水平的提高。