传统媒体人如何快速适应新媒体时代的思考分析

任晓红

（山西广播电视台，山西 太原 030000）

0 引言

由于社会经济的蓬勃发展，传统媒体已无法满足人们对信息传播的需求，新媒体应运而生。新媒体时代的到来，对传统媒体造成了巨大的威胁。随着科技的进步，互联网的出现，人们对信息的获取渠道越来越多样化，以个人为中心的媒体形式成为主流。一方面是新型媒体的欣欣向荣，另一方面是传统媒体的日渐落寞。因此，传统媒体人需要思考，如何才能让传统媒体适应新媒体时代到来，促进传统媒体行业长久发展。

1 新媒体时代

新媒体概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的，是在报刊、广播、电视等传统媒体后发展出的新型媒体形式。新媒体即数字化媒体，其主要是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、卫星网络、移动通信等渠道以及电脑、手机、数字电视机等平台，为用户提供信息与服务，是信息社会的产物[1]。

新媒体是社会发展进步下的必然产物。首先，有利于科学技术的进步，数字技术、移动技术、网络技术发展迅速，同时，电脑、手机、数字电视等电子产品相继问世，以技术为支持，科技产品为承载，新媒体应运而生；其次，新媒体形式对信息的传播不再仅限于单一的呈现方式，而是采用多种形式共同呈现，将声音、文字、图像等融合到一起，视听结合，全方位展现，更有利于人们对信息的理解；再次，新媒体可以全天候、全方位地覆盖，人们可以随时随地接收信息，不再受时间与地点的限制，提高了对信息获取的及时性[2]；最后，新媒体互动性极强，与传统媒体形式的被动接收信息相比，新媒体具有互动性，人们可以在接收信息的同时，添加自身对事件的品评，极大地提升了人们的兴趣。

2 传统媒体与新媒体对比

2.1 时效性

传统媒体对信息的发布需要经历采集、编辑、审核等环节才可以进行发布，从事件发生到被人们知晓，需要一个采编周期。虽然媒体工作者已经以最快的速度发布，但这其中也需要一段时间进行筹备。与传统媒体不同，新媒体打破了这种对时限的局限性，其对信息发布流程少、周期短，大大缩短了发布时间，且受到的限制因素少，使信息传播方便、快捷、灵活，提高了信息传播的时效性。

2.2 交互性

采用传统媒体传递信息时，有明确的受众群体，由媒体传递信息，群众接收信息，在这个过程中，无论人们是否喜欢信息内容，都必须被动接收，无法将喜好反馈出来。而且传统媒体信息的传播者都是专业新闻媒体，形式老旧、内容固化、传播主体单一。而相较于传统媒体，新媒体交互性更强，不仅可以使人们接收信息，还可以让人们成为信息的传播者[3]。新媒体可以让各行各业的人成为信息传播者，每一个人都可以参与到网络中去，人们不仅是信息接收者，同时也是信息制造者，使人们拥有更多的权力。例如，选秀节目中选手的去留，对社会不良现象的揭露等。由此可见，强大的交互性提高了人们对媒体交流的积极性。

2.3 开放性

传统媒体发布信息需要经历层层审核，包括从信息采编到内容审核，同时对节目内容也有严格的控制，因此，传统媒体对信息传播有一定的局限性。而新媒体技术的出现使各种信息呈井喷式涌现，人们可以找到各种信息，大到时政方针，小到生活技巧。新媒体中信息多种多样，海量的信息使人们有了更多的选择，也可以让人们更好地表达自己的意见，因此，新媒体对信息传播有更强的开放性。

2.4 个性化发展

由于手机、电脑等数字设备的快速发展，人们通过互联网就可以获取需要的信息，使信息发展趋于个性化，如旅游攻略、美食品鉴、穿衣搭配等，可以根据自身需求选择自己喜欢、感兴趣的东西，这种个性化的发展使信息受众更加明确。而传统媒体在以往的信息传播过程中，受诸多不确定因素影响，很难确定信息流向[4]。在面对新媒体的个性化发展时，如何使传统媒体跟上时代步伐，是每个传统媒体人需要思考的问题。

3 传统媒体人如何应对新媒体时代策略

在新媒体时代背景下，传统媒体信息传播方式已无法满足人们日益增长需求，这就要求传统媒体人不断提高自身素养，以应对新时代带来的挑战。

3.1 增强自身的责任意识

媒体人在报道新闻事件时，最主要的是坚持实事求是原则，而部分媒体人则是为报道而报道，常忽略新闻的及时性和真实性，使大众对新闻事件产生误解。因此，在面对新时代下繁杂的信息时，需要媒体人坚持原则，还原事件本身，对新闻事件进行真实的报道，提高自身的责任意识，为人们提供更高品质、更有价值的信息。

3.2 提高自身专业能力

在新媒体时代下，新兴技术不断涌现，新观念也不断产生，这就要求媒体人要不断提高自身的专业能力。可以利用闲暇时间学习新的理念与技术，主动学习、了解新的科技与媒体传播平台，掌握新时代下信息传播的技巧。也可以深入新闻事件第一现场了解最新的新闻信息，以求展现最快、最新的新闻信息[5]。只有不断提高自身，才能适应新媒体时代的到来。

3.3 转变传统理念

随着新媒体时代的到来，传统媒体的价值在不断降低。要维持传统媒体行业的发展，需要传统媒体人转变传统理念，结合新媒体技术，建立新的信息传播理念。传统媒体人应加强对互联网的重视，整合资源，提高信息传播效率。对信息传播理念的转变，有利于信息的有效传播，促进传统媒体行业发展。

4 传统媒体人对新媒体时代的适应

首先，拓宽信息来源。现如今对信息的获取渠道已经不再是广播、电视等单一方式，在信息大爆炸的时代，信息获取方式增多了起来。因此，要求传统媒体人拓宽自身的信息来源，以达到新闻报道的及时性。同时，根据新媒体的特性，传统媒体人也要关注不同媒体用户，抓住用户关注焦点，以满足人们对信息的需求性。

其次，对信息进行严格把关。新媒体在新闻报道中的时效性强，但容易导致对新闻报道的片面化，因此，在媒体人在新闻报道时，应注重对信息的严格把关，避免片面化而产生的谣言，为大众提供真实、准确的新闻报道。同时，媒体人也要对信息进行对比，以保证信息的真实性，应在深入调查后进行报道，避免错误信息的传播，造人们对新闻事件的错误判断。媒体人对信息的把控程度决定着人们对时间的判断程度，严格把控信息筛选，即是对媒体人自己负责，也是对人民群众负责。

最后，借助新媒体载体。为适应新媒体时代到来，传统媒体人应不断创新信息传播途径。例如，利用手机客户端传播电视节目，扩大传播途径。或者利用短视频平台建立直播号，将电视节目以直播的方式传播出去，以实现借助新媒体载体，创新传统媒体传播形式的目的。

5 结语

经济社会的不断发展为人们的生活提供了诸多便利，科学技术的进步，催生了新媒体的发展。在新媒体时代的浪潮下，给传统媒体带来了冲击，同时也是传统媒体行业的机遇。在此时代下，为了稳定传统媒体在经济社会下的地位，要求传统媒体人不断提升自身素养，以适应新时代的发展。同时，在新媒体时代下，传统媒体人应对信息进行严格把关，拓宽信息来源，借助新媒体载体使传统媒体适应新媒体时代，促进传统媒体行业长久发展。