文化传播理念下花山岩画文创产品的发展探究

◎韦植巍

（广西建设职业技术学院 广西壮族自治区 南宁 530000）

一、引言

文化创意产品是文化理念传播的另一种形态，其赋予产品文化属性、传播属性，使其在具有商品价值属性的同时，衍生出新的功能，新的寓意。文化创业产品是文化理念传播的载体。

当前的中国经济的发展势头较好，第三产业逐渐发挥出强大的发展潜力，文化创意产业也成了新兴产业类型，是实现良好社会经济增长的重要渠道。在党的十九大报告中，强调要重视文化强国战略的实施，充分地重视文化创新所带来的发展动力，这也可以看出文化创意产业成了新的经济增长点，是未来一段时间内的经济中心。我们应当要认识到文化创意产业的发展离不开创意元素的融入，而这也建立在创新之上。创造时，作者在提升自我的专业水平的同时，应以创新为驱动，对民族文化、地域文化等进行深层次的探究，实现文创产品的革新，更加符合民众的需求，也能够加强少数民族民族文化的弘扬。

二、花山岩画的内涵及价值

各少数民族的特有文化构成了丰富多彩的中华文化，对于民族而言，其区别于其他民族的关键所在正是文化内涵，壮族人民在历史发展的场合中，不断的艰苦奋斗，实现了壮族文明的传承。

花山岩画作为壮族文化的有机部分，充分地体现了壮族人民的思想内涵，展现出了壮族的独特文化属性，其文化的影响范围也展现在了其他方面，如服装、风俗、节日等。2016年7月15日，花山岩画的成功申遗，进一步提升了其传播影响力。花山岩画保存至今，其内涵不断丰富，集多元价值于一身，建构了壮族传播价值的体系。

（一）人文价值

传播是文化的基本特征和内在属性。一切文化都是在传播过程中得到发展及创新。人文价值的传播需要文化载体作为支撑，没有文化载体的传播，就不会形成辉煌灿烂的民族文化，人文价值的传播就难以得到实现。

花山岩画作为壮族文化的一个组成部分，是联系各民族的纽带，是维护民族认同和人文价值传承的重要媒介。它增强了民族成员对民族文化的认知、认同及自豪。花山岩画作为一种精神信仰，蕴含着人文价值的属性。花山岩画文化与其他壮族文化样式一样，具有扩散性。

（二）艺术欣赏价值

艺术欣赏价值表现为有形的外在物质，能够被他人所感知。花山岩画通过图像的形式呈现，体现先前时期壮族先民的文化属性，并演变为现今的艺术属性。壮族的物质文化元素构成了丰富多彩的壮族文化，如建筑、铜鼓、花山岩画等，以上的物质文化形式均能够让他人感受到独特的壮族文化魅力。壮族在发展过程中，将自然作为民族发展的重要指向，因而也导致壮族文化中体现了更多的天然元素，实现了人与自然的和谐共处。花山岩画的形成，展示壮族文化的特有性，形成了别具一格艺术风格，这也能够对文创产品创造带来启示，文创产品需要深入挖掘设计主题，分析主题中所蕴含的本质，从而展现出文创产品与花山岩画的有机融合。

（三）文化旅游价值

花山岩画是壮族人民智慧的结晶，岩画中蕴含许多表演艺术，通过演绎，衍生成为现今地表演艺术，通过祭祖祈福，鼓舞表演，山歌对唱等表演形式传递花山岩画的价值，成为传递信息的媒介，情系民族，传递感情，也成为沟通外界的有效形式。将神秘的花山岩画传播出去，以文化旅游节的形式，呈现给众人，让其成为花山岩画可持续发展的一种重要价值，满足人民日益增长的精神价值需求，让人民了解花山岩画，了解壮族文化，了解广西；花山岩画的“走出去”，能为其的传承与保护带来更好的社会效益和经济价值。

三、花山岩画文创产品的内涵及现状

文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。花山岩画文创产品设计应根植于花山岩画文化乃至壮族文化本身，充分挖掘花山岩画的特色，寻找设计的着力点，结合青年群体的喜好，创造出更具有时代价值的产品。通过设计具有花山岩画内涵的文创产品，感染和提升花山岩画在青年群体的既定印象，在认同民族文化的同时，树立文化自信，提高传播效益。

故宫博物院在文创产品的研发，一直是走在发展的前列，以故宫元素为设计理念结合主流文化，设计出种类丰富且形态可爱产品，迎合年轻一代的喜好。带有故宫博物院的文化特色与内涵的故宫文创产品，已成为故宫博物院文化传播的象征，多元化了故宫博物院的传播形态，延伸了故宫博物院的文化属性。相较而言，花山岩画文创产品存在诸多问题，诸如，同质化严重，民族特色不强，设计缺乏创新等，花山岩画文创产品的发展，任重道远。

四、花山岩画在文创产品中的价值分析

（一）花山岩画在文创产品中的传播价值

文化创意设计产品本身内涵丰富，具有多种价值，一方面能够起到装饰作用的使用价值，另一方面体现花山岩画文化的传播价值。大众在使用了文创产品时，能够更好地了解到花山岩画文化的内涵以及表现方式，加深相关文化的理解，实现文化的共鸣。花山岩画浓郁着壮族先民的人文色彩，其中蛙形人、稻作文化、青铜文化、原始巫术文化等，相互构成多元文化的价值体系，生殖崇拜、宗教信仰、民俗文化在多元文化体系中得到体现。花山岩画中存在不少生殖器和男女交合图像，从中体现壮族先民对生殖崇拜的信仰，对生命的敬畏，对生命繁衍生息的祈愿。花山岩画图像中的“蛙形人”从侧面表达了当时壮族先民对青蛙有着崇拜信仰之情，通过祭拜青蛙等一系列的祭祀活动，祈求来年风调雨顺，阐述壮族先民对自然的敬畏之心。岩画不仅是民俗习惯的展示，同时也是图腾文化的一种诠释，通过鸟的图像、犬的图像和铜鼓图像展示人与自然的和谐共存的理念。由此文创设计中，将花山岩画符号运用到产品上，即能够起到装饰作用，也能够充分地体现出花山岩画的特殊性，实现花山岩画符号的产品转化，是推动花山岩画传播的重要方式。

文创设计是一种文化传输的渠道，其是将特有的文化属性以符号的方式加以展现，制造出相应的产品种类。特有的文化印记构成了独特的文创设计，彰显了民族文化符号。对于花山岩画符号而言，其并非是简单的文化诠释，而是一个民族在历史的长河中发展的种种精神总和，是民族文化所深层次的本质内涵，能够具有高度的可识别性。文创设计是一系列的活动构成，如设计、制作、销售、消费等，而各个环节中个体也会受到自身文化符号的影响，由此导致文化设计的形式受到其他文化的影响。在20世纪50年代，施拉姆在研究文化传播时，提出过著名的论断，即“人际传播模式”，该种模式认为在符号传播的过程中，传播者与接受者可能具有不同的符号处理方式，传播并非是单方面的输送过程，而是双方的共同诠释过程。因而我们要认识到民族文化的理解必然需要基于个体的理解能力之上，民族符号的原意可能会发生变动，由此导致了符号接受者的错误理解，符号含义发生了巨大的改变，针对此我们必须认识到民族文化元素理解的重要性，要以民族共识为出发点，全面的诠释民族符号的含义，实现民族文化的准确传播。

（二）花山岩画在文创产品中的应用价值

民族文化创意设计是基于民族文化的特色所衍生的产品设计，因此设计者必须要注重民族文化与产品的有机融合，充分地展现出民族文化的本质内涵，突出民族文化的特点，要具有高度的识别性，不得与其他民族文化产生混淆。作者在设计花山岩画产品时，应当将花山岩画作为设计理念的重要指导方针，深入剖析花山岩画所具有的价值属性，实现花山岩画符号的提取，并且将其运用于产品设计中。如壮族文化中特有的符号形象，即花山岩画中的蛙形人物形象，或者是多种的壮族铜鼓图形，即几何纹饰、太阳纹等，该些文化符号均是充分地体现了壮族文化的特殊性，能够较好地识别元素。借鉴故宫博物院文创产品的成功经验，将花山岩画的应用价值通过文创产品提出出来，例如袋子、明信片、杯子等。在认识到花山岩画的特殊性后，能够转化为多样化的文化创意产品设计，并且推动相关的文化产业链的实现，带动相关的文创产品销售或者是主题销售活动，实现经济价值，更好传播花山岩画。

五、文化传播理念下花山岩画文创产品的发展探究

文创产品的兴起，即时文创产业的兴起，通过产品的形式出售服务，传统创意理念，通常工艺品、手办、动漫、戏剧、纪录片的形式，传播文化遗产，带动产业发展的同时，亦是文化自信的体现。

（一）构建花山岩画在文创设计产业的品牌形象

重视花山岩画特色，建立文创产品形象。花山岩画在发展过程中，具有突出的民族文化特色，这也是壮族文化区别于其他民族文化的关键所在。花山岩画的自然资源、旅游资源的种类丰富，衍生出了文化旅游类型的相关活动，尽管壮族文化的形式多样，但是花山岩画的品牌效应不突出，难以建立良好的品牌形象，故重视花山岩画的价值是打造少数民族文创设计产业的应有之意。我们应当要收集花山岩画的各种属性，如文学、民俗、音乐等，也能够进一步的对色彩、服装、建筑形式进行分析，从而深入了解到花山岩画的内涵，实现壮族文化的特色突出，增强可识别性，建立完善的品牌效应。以花山岩画为切入点，实现壮族原生文化元素的创新设计，创新文创思想，创造出更加丰富多彩的文创产品。同时也能够实现传统民族文化的创新传承，以往的传统少数民族文化传承范围较小，仅限于特定的少数民族文化内部，而未涉及外部人群中。但是当前的文创设计产品将特有的民族文化元素加以展示，更好地实现了文化输出，增强了文化共鸣，真正地实现了“走出去”。另外也能够以品牌产业链等方式，构建完备的花山岩画文创设计体系，打造特色文创产品平台，真正地走入国际市场，实现经济贸易的良好效果。

（二）促进花山岩画文化在文创产业中的立体化传播

一是加强花山岩画文化的产业链转化。花山岩画是壮族文化内涵的外在表现形式，其能够以多种形式加以展现，如文化主题乐园、文化主题酒店等，加强民族文化的相关产业发展，实现良好的经济效益；二是完善花山岩画的表现方式。传统的壮族文化以口口相传的方式进行传承，代代壮族人民牢记壮族文化内涵，而如今随着新媒体技术的发展，多样化的绘本成了民众的消遣方式，因而花山岩画能够以AR、VR形式进入到新媒体行业中，创新展现形式、丰富传播内容，更好地推动花山岩画的发展；三是建设完备的花山岩画合作体系。花山岩画的发展需要与多部门进行联合发展，如民族企业、文化单位等，以该种方式能够打造特色文物单位、博物馆，为花山岩画提供展览的平台，也能够实现旅游咨询的宣传，以及需要加大旅游软件的开发，迎合民众信息化需求，真正地实现花山岩画的现代化发展。通过旅游形式带动经济发展的同时，塑造花山岩画的品牌形象，推动花山岩画文化的对外传播。整合媒介资源，对花山岩画品牌形象进行立体化的报道，提升受众对花山岩画形象的新认识，以获取受众好感。

（三）创新花山岩画在文创设计产业的个性化发展

花山岩画符的发展需要创新发展意识，以品牌联名融合为立足点，实现两者的共同发展。文创设计产品需要迎合消费者的需求，实现有机融合，也要充分地展现出文创产品的个性化。对此必须立足于文创设计产品特性，建立花山岩画与品牌之间纽带，实现品牌推动效应，真正的提升花山岩画文创设计的知名度。当前的品牌联名是市场化竞争的有力手段，不仅能够实现行业间的强强联合，也能够让品牌焕发出新的活力，实现良好的销售效果。以品牌联名为推动力，实现花山岩画文创产品的革新，能够更好地符合国际市场的需求，也能够创新花山岩画的内涵，实现花山岩画元素的多元性，如广西金壮锦公司在设计家具时，考虑到欧洲市场的消费需求，实现家具与壮族文化的巧妙结合，以“万寿椅”的方式打造新型的家具设计品牌，深受欧洲市场的欢迎；广西三环集团也在产品设计中紧密联系壮族文化特色，将“铜鼓”“壮锦”等加以融入，实现产品的创新，不仅取得了良好的销售业绩，也实现了民族文化的弘扬。

六、结语

随着大众审美意识的提高，对文创产品提出了更高的要求，以花山岩画为新的发展方向，是实现文创设计产业转型的应有之义，两者的关系是相辅相成，即能够实现文创的创新化发展，也能够起到传播花山岩画的重要作用。新时代下的文创产品需要符合广大民众的多样化需求，基于传统文化视觉互动的重要作用，以现代设计理论为导向，真正地发挥花山岩画与文创产品的优势，实现民族文化再一次焕发活力，多渠道全方位地弘扬民族文化内涵，让民众能够更为了解到丰富多彩的花山岩画，将文创产品作为推动旅游业发展的重要方式，进一步提升花山岩画品牌效应。