张家口影视产业高质量发展的思考及路径选择

董亚娟 中共张家口市委党校

政府在以文旅产业为重要载体，积极推动文旅产业中的影视相关产业在起好步的基础上走上高质量发展的道路。在清河影视基地拍摄的《张库大道》《大决战》等影视作品已经播出，打造了冬奥城市张家口的影视知名度。在现有产业雏形基础上，如何打造自身独特的“核心产业链”，避免走上同质化发展道路，成为产业发展的关键。同时，更要具有前瞻视角，抓住文化与科技深度融合的机遇期，探索影视产业带动辐射装备制造、数字经济等其他产业发展的前景。

第一，科学布局规划引导。以京张体育文化旅游休闲带建设为契机，尽快启动张家口影视文创产业发展的相关规划。

所谓产业规划，主要包括产业发展现状和特征的分析、产业发展目标和发展定位、产业发展重点方向、产业空间引导和产业发展政策等。目前国内影视产业起步较早，从影响较大的浙江和北京来看，积极的政策引导和产业支撑能够促进影视文创产业细分和产业后劲持续释放。

首先，从张家口实际出发，科学定位，通过全市影视资源盘点结合产业方向确定短期或长期规划，各地区结合自身产业结构、自然禀赋，错位补足，避免同质化竞争。其次，可以在拓展原有“一带五区”建设布局上，突出影视特色小镇、特色小城镇的打造，实现影视文化产业与特色小镇融合协同发展，从而助推绿色城镇项目的建设。以崇礼冰雪运动旅游度假区、赤城田园康养旅居扶贫示范区、怀来葡萄康养休闲产业聚集区、大境门长城历史文化体验区以及张北草原天路生态旅游区五个文旅发展区域结合影视基地建设，突出打造一到两个“编剧村”或“导演村”，以良好生态环境、舒适的生活方式去吸引国内外有影响力的作家、编剧落脚张家口，从而助推导演（编剧）工作室的落户，鼓励其创造蕴含草原文化、游牧文化、民族融合文化等极具张家口特色的IP作品，再通过版权交易等手段实现剧本向影视剧的转变，从而掌握在本地进行影视剧拍摄和后期制作的主动权。通过本土故事的呈现，凸显张家口深厚的历史底蕴来促进旅游产业的发展，从而促进体育文化旅游产业的发展。

第二，整合资源高效宣推。整合现有影视拍摄资源力求宣传推介的高效与有效。

树立“大影视”发展理念，既要依托自然生态资源做好外景地资源整合，也要开发张家口市区城市坐标、社会环境以及景观风貌等极具本地“城市意象”的特色街区，透过独具魅力的镜头语言，让观众了解它所代表的城市魅力，从而提升张家口城市品牌营销的影响力。具体而言，资源整合应包含两个大的方向，一个是以纪录片视角将张家口拍摄资源整合成视频资料库，该项工作已由市委宣传部影视产业发展促进中心完成。那么通过视频资料库的展示，能否吸引剧组到张家口拍摄高质量影视作品并打造知名影视旅游地？《中国影视产业发展报告（2020）》数据显示，《冰雪奇缘》让挪威旅游增长37%，《碟中谍2》让悉尼国家旅游公园旅游增长200%，大多数受欢迎电影可能会让取景地旅游高峰持续三到四年。张家口影视产业虽然属于起步阶段，但具备成为知名取景地的先天条件，亟待高质量影视作品来助推形成优势。同时，深度挖掘影视旅游市场，作为文化旅游的一部分，在初期发展中主要表现为对影视取景地和影视基地相关景点的参观、对主题乐园的游玩、对影视节展的参与。随着影视旅游发展的深入，游客不再满足表面的游览体验，更重视是否可以在旅游中获得知识、得到内在的发展。影视旅游也进入到专业式消费的阶段。不仅是在影视作品中呈现的取景地和故事内容可以作为参观游览的部分，而且影视产业链的制作、后期、影院空间等环节都可以成为专业式旅游消费的窗口，提供让游客前来体验、提升自我。作为电影发源地之一的好莱坞，专业消费特征非常明显。因为好莱坞拍摄成本很高，所以它本身很多的拍摄功能已经被加拿大、澳大利亚等多国的影视产业所承接，好莱坞除了具有电影旅游的符号意味以外，更发展出了成熟的文化产业集群，吸引世界各地的人们来好莱坞学习、工作、参与活动，深度体验影视文化。以平遥为例，贾樟柯执导的《小武》获得第48届柏林国际电影节亚洲电影促进联盟奖，《站台》获得第57届威尼斯国际电影节亚洲电影促进联盟奖《三峡好人》获得第63届威尼斯国际电影节金狮奖等国际电影节大奖，使他成为国际知名导演。2017年，贾樟柯利用自己的号召力，并在政府的支持下，在山西平遥举办了平遥电影展，实现了个人声望反哺家乡，刺激这座西北老工业城市的新发展。对于电影制作公司来说，这是展示自家作品、发现新的合作投资机会的场所。对观众来说，这是一个能欣赏艺术、提升自我、满足社交需求的地方。总之，这是一个让与影视行业相关各界人士产生联系的公共场域，最终实现促进影视产业进一步发展的目的。这里不仅将发展为一个可以长期举行各类文化艺术活动的场所，而且也是组织电影放映、知识讲解、艺术熏陶、传统文化普及的游学团活动，借助影展活跃了整个平遥的文化氛围。除了十月举行电影节展外，电影宫在平时举行游学团活动，让青少年来到平遥参观节展场地，了解电影知识，制作剪纸作品，体验平遥生活，平遥通过每年10月举行的电影展，密集大规模的提高平遥的影响力，利用游学、培训、竞争等形式吸引更多专业的消费者。

这就涉及资源整合的第二个方面——整合历史文化资源。张家口曾是中国北方汉蒙贸易的商业都会，冀京晋蒙四省的交通枢纽和物资集散地，有“陆路商埠”和“旱码头”美誉，有着北方独特的民族融合文化历史积淀，可以提供拍摄题材较多。如何挖掘这些题材并以艺术手段搬上荧幕需要专业人才对此进行挖掘加工。可以通过组织专业影视编剧的研讨与论证，将适合电影和电视剧的题材进行分类整合，建立影视题材库，实现影视剧素材的科学储备，为拍摄反映张家口人文历史风貌的影视剧打下基础。

宣传推介方面：影视资源资料库和题材库的建设为集中宣传推介张家口影视产业提供强大的内容支撑。技术上的支撑就是互联网和大数据应用。同时要充分认识互联网的强大作用。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达 8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。截至6月，短视频人均单日使用时间是110分钟。人均近两小时的短视频收看时间也为宣传和推介工作“顺势而为”提供了思路：坚持线上+线下双向推广模式。

线上推广具体而言，相关部门申请专业的公众号或开辟微博，作为张家口影视产业线上推介的官方渠道。充分利用各类视频平台，特别是抖音、快手等知名短视频平台发布影视产业信息。在发布的内容上，涵盖影视视频资料库当中影视拍摄资源的视频，并配以详细文字介绍该影视外景地的优势，以吸引影视剧组；张家口各大影视基地建设的最新动态，特别是第一时间更新影视基地拍摄相关影视剧的信息，以扩大影响力；本地影视后期制作企业的最新作品展示，突出承制国内外知名影视剧的本土制作企业，将我市前期拍摄、后期制作可以联动的效应最大化呈现。电影《长津湖》在张家口拍摄期间，就已经实现了后期制作同步推进，极大地保证了完片效率和质量。线上推介所采用的短视频制作务求高质量、高水准、高效率。线下推介力求“走出去”“请进来”相结合。依托京张体育文化旅游带建设的契机，“走出去”——抓好在各类高端影视节展、文化旅游会展等活动的展示和宣传，主动加强与北京等知名影视企业、影视文化产业科研机构的沟通联系，开展资源整合、市场调研、项目引进、产业创新、品牌营建、人才开发等工作，扩大知名度和影响力。“请进来”——通过举办影视会展、旅发大会、京张体育文化旅游带建设推介活动等重要会议将国内知名影视企业、编剧导演等请到张家口实地采风、考察，交流对接，培育合作共赢契合点，在信息上互联互动、资源上互通有无。这需要发挥已经在张家口注册落地影视企业的人才资源，文化产业属于智力密集型产业，影视文化又是以人为第一生产力的，导演、编剧和后期制作人员都有其各自的文化圈，尊重和保护他们的创业热情从而鼓励大家带动相关行业从业人员到张家口落户发展更具可行性也更有说服力。

第三，壮大规模借势北京。加大对于本地影视制作企业的支持力度，壮大其规模和影响，同时积极承接北京外溢资源。

影视产业链较长，涵盖影视作品立项备案、版权保护、版权交易、影视拍摄、后期制作、发行、会展等多个环节，结合张家口本地产业基础和带动就业预期（2018年全国影视行业提供的直接就业岗位和间接就业岗位约365万个），分析北京影视企业发展现状的基础上，考虑先从影视拍摄和后期制作两个环节入手，打造自身影视产业的“核心产业链”。《经济日报》数据显示，受疫情影响，2020年全国5328家影视公司注销或吊销，中小企业占绝大部分，东阳光线影业、北京天娱传媒等老牌制作公司也未能幸免。通过课题组负责人前期走访调研发现，由于影视制作企业特殊工作性质受疫情影响反而较小。如张家口市职教中心塞上特效团队疫情期间工作量未减反增，居家电脑办公远程保存服务器即可。同时，分析影视制作工作流程发现，除高端特效制作外，普通影视剧电影制作属于劳动密集型，吸纳劳动力较多且人员学历要求不高。同样的制作企业留在北京成本居高不下，资源外溢倾向明显，所以，既要壮大本土企业规模又要吸引北京企业落户，凸显文化集聚效应。则要进一步完善现有扶持政策覆盖面，如在《关于促进影视产业发展的若干意见》下，奖励企业的类型既包括新落户企业，也能适当扩大到本土后期制作企业，扶持方式上能否增加通过一定的税收返还、减免，让这类企业得实惠的方式从间接“少支出”增加到直接“多收入”，积极融入京津冀产业发展生态圈。

第四，强化队伍完善机构。进一步完善机构设置，强化影视产业链上重点环节的人才队伍建设。

在现有市委市政府影视产业职能部门基础上，结合京张体育文化旅游带建设和承接北京外溢资源的工作需要，设立相关专业机构，配备专业人员专职对接北京等地的影视公司及文化产业科研机构，了解国家对于影视产业发展的政策走向和调控方向，加强同国内知名院校影视产业研究机构的联系沟通，争取最一线的影视文化资源，为张家口影视产业发展提供先人一步的“时间差”。发挥好现有社会组织的职能，建立相关数据统计分析汇总制度。如影视产业协会、群演工会可以做好来张影视剧剧组相关信息统计，包括剧组人员人次、住宿餐饮花费、群演人数费用、道化服使用等数据的采集和统计，相关职能部门做好现产业带动、就业人数等数据采集，为后期市委市政府科学研判和决策提供相关依据。同时，随着张家口影视拍摄影响力的不断提升，对于影视摄影、影视制作的人员需求会有增加，张家口市职业教育的专业设置上可以针对相应市场需求做文章，解决本地学子就业。

在市委市政府加快推进京张体育文化旅游带建设的有力助推下，张家口影视产业带动本地发展的作用已经初现，借助文化与科技深度融合的趋势，立足现有产业布局，影视产业对带动现代制造产业的起步发展是否有可能和可行性、影视产业当中网络视听、数字展示等产业链的延伸对张家口数字大数据产业是否有更多深耕前景，也是我们推动京张体育文化旅游带建设的思考方向。