新时期电视文艺类节目策划的创新思索

李铁 本溪广播电视台

在新媒体时代，受众的审美情趣和层次得到不断的提升，也对电视文艺节目提出了更高的要求，这无疑增加了电视文艺节目策划的难度，要想创作优秀的电视文艺节目，满足受众的需求并不是一件容易的事情，加之当前的文艺节目存在严重同质化、重娱乐轻文化等问题，使得创作的难度在不断加大，节目的市场竞争力也越来越弱。面对这种情况，只有主动地求变创新，才是解决问题唯一正确的路径，只有这样才能策划出满足受众需求的高品质的电视文艺节目，在电视文艺市场中占有一席之地。

一、电视文艺类节目基本介绍和发展历程

电视文艺类节目，它的基本构成和创作原始素材就是文学艺术和文艺演出，在保留原本艺术形式的基础上，同时进行电视视觉与听觉语言的二度创作，其具有相当高的审美价值和艺术欣赏性[1]。作为一种艺术形式，文艺类节目可以分为很多种。从大的方面来看，可以分为加工节目和直播节目。加工的文艺节目主要涵盖文学电视、音乐电视、电影录音剪辑和电影电视等。直播类节目主要有综合性文艺节目、全景式文艺访谈节目、文学欣赏节目、益智节目、舞蹈节目、戏曲节目和音乐节目等。

我国的电视文艺节目起步较晚，经历以从简单到复杂的一个过程。从表现方式角度看，先后经历了两个发展阶段，第一阶段是电视实况转播向直播发展的阶段，最开始在演播室开展的实况转播渐渐由舞台的演出替代，电视以其自身传播范围广和传播迅速的优势，突破了舞台演出受众的限制，满足了更多的电视受众观看文艺节目的需要，使得文艺演出的影响力大幅提升，电视文艺节目在这个阶段还属于被动型的发展阶段。第二阶段是从直播舞台的文艺演出向电视机构自创和自己主办的文艺演出方面的转变。这个阶段的显著特点是，原来的电视媒体从舞台文艺演出的转播机构，逐渐地向电视文艺节目的生产和创作机构进行转变，也就是说，发展进入了主动型阶段，电视文艺节目由此作为新兴的视觉艺术方式开始了蓬勃发展的时期[2]。

二、电视文艺类节目策划创新的重要性

在经济高速发展，社会物质文化非常丰富的当今时代，电视文艺节目的创作和生产都有了相当大的改变，在节目数量和质量方面都有了质的提升。在逐步掌握与理解电视文艺节目的生产规律及艺术表现手法后，各级电视文艺工作者将电视思维的立体化充分挥发到了极致，创造出很多脍炙人口的文艺节目，让电视文艺节目成为兼容综合艺术特点的文艺形式。我国的电视文艺工作者，将传统文化和现代艺术进行了充分的融合，出品的电视文艺节目满足了广大受众群体的精神文化的需求，同时使之成为开展文艺创作的基础和灵感源泉[3]。当前，电视文艺节目已经成为重要的文化输出和传播的手段，是大众精神文化生活的组成部分，人们足不出户就能欣赏到丰富多彩的艺术精华和极高审美价值的作品，对于繁荣文艺事业和推动电视媒体向前发展发挥了不可替代的作用。

创新是文艺作品提升欣赏性和艺术价值的不竭动力。艺术来源于生活，服务于大众，电视文艺节目的策划应将目光投向新时期的火热、繁荣的社会生活，从中发现素材，获取灵感，不断地创新、寻找既有文化品位又能满足受众需求的突破口，策划出具有时代印记、贴近民众生活、具有文化品质的高质量电视文艺节目，这不仅是电视文艺节目本质的需求，也是我国文化事业发展的根本需要。

三、新时期电视文艺节目策划存在的问题

（一）文艺节目同质化现象较为严重

电视文艺节目在我国目前还处于一个发展阶段，很多节目都是向别人模仿或跟风而来，尤其是向韩国及日本模仿的较多。例如，曾经十分红火的电视文艺节目“超级女声”，随后就有类似选秀类节目开始流行发展起来，如“中国好声音”“快乐男声”“天赐的声音”等综艺节目也开始大量的出现。实际上这些综艺节目基本都没有太大的差别，都是选秀后进行比赛而已，其实从节目形式看就是比较严重的同质化现象，尽管这些节目的成就也不小，收视率也很高，但在本质上还是对“超级女声”的模仿。这些都说明了电视文艺节目只要在我国有一档节目火了以后，就会出现很多类似的节目，造成了过于同质化的竞争[4]。导致同质化现象出现的根本原因在于很多电视文艺的策划水平不强，普遍缺少创新的意识，只是将别人的节目换了包装、改了名字、换了别的主持人人或演员，然后就开始制作播出。电视文艺节目同质化现象在我国已经存在了一段时间，想要从根本上解决问题，还得需要一定的时间。

（二）重娱乐轻教育

打开电视看到还普遍存在的轻教育而重娱乐的节目，这些文艺节目从根本上忽视了本身应具有教育作用，过于注重娱乐化的效应。在一些文艺节目中，同时还存在着很多为吸引热度而跟风的现象，在节目里将明星效益与娱乐效应无限放大，让节目聚集了大量的明星粉丝，更有看点，吸引更多的受众关注和参与讨论，收视率也提升了很多，而其中有一些节目存在哗众取宠的意味，在节目策划看来这并不重要，重要的是这让节目变得十分火热就好，能够收获大量的经济效益，社会效益则不那么重要。在电视文艺节目的策划过程中，对于节目带来的热度和经济效益需要重视，同时更要重视节目本身的教育意义，要考虑是否会对人的思想观念产生影响，在策划文艺节目时，特别需要重视节目产生的教育意义，让播出的文艺节目带有积极、健康、向上的教育性和思想。

（三）文艺节目策划与导演素质不高

一档电视文艺节目，其中最重要的就是策划和导演，其个人能力、职业素养以及思想境界关系到整个节目的质量和成败[5]。从当前各电视台的策划与导演的能力与素质来看，远远没有达到受众所期望的水平，创作出来的节目平淡无奇、枯燥乏味，与受众要求的艺术观和审美观相距甚远。文艺节目的质量不高，主要原因是策划水平和能力不强所致，主要体现在创新能力不足，出现了节目同质化的问题；策划和导演的思想水平不高，一味地重视经济效益而忽视了社会效益，没有深入地了解受众真正的需求，就容易出现重娱乐轻教育的情况。

四、新时期电视文艺节目策划的创新路径

（一）根植于当代社会文化

中华民族拥有很多优秀的传统文化，在挖掘和利用传统文化的过程中，立足于传统文化，选取其中的精华部分加以利用，加强开展持续不断的创新，并充分利用当代社会的文化，主要需要做好这些点：其一，关注社会热点，并针对一些有重大意义的社会热点进行长期的关注，及时追踪报道和传播知识活动。其二，高度重视先进文化和新知识的传播，立足于满足在当代社会大众思想和生活的需求，进行相关活动的传播，充分保障传播知识的实用性与价值。其三，加强对一些先进的、外来的文化的兼容并包[6]。在吸取和运用外来文化时，需要重视对其进行相关的改进，使之能够和时代发展的潮流与我们的国情相适应。其四，在选择并运用到文艺节目的过程中，需要兼顾其实用性，使得能够对社会民众有相当的教化作用。

（二）与时俱进，感知市场

近几年，信息技术获得了重大的发展，尤其是移动互联网的发展更加迅速，催生了新媒体时代的到来，对传统的电视传媒造成极大的冲击和挑战，电视文艺节目的内容与形式也随之出现极大的改变。基于新时代的背景之下，电视文艺节目的策划要及时转变观念和与时俱进，同时要敏锐地抓住媒体市场的动向，不断加强创新意识，才能创作出具有新意、满足受众和市场需求的文艺节目。在文艺节目的策划过程中，要充分发挥自身媒体所拥有的优势，展示自身特色和个性，而不是进行一味的抄袭或模仿，这样的节目才会具有很强的竞争力[7]。电视文艺节目要充分展示时代的风貌，与普通人的生活贴的更近，同时也让这些普通人参与到节目之中，让他们有了展示自己的机会，这样十分接地气的节目形式，就能够让广大受众群体聚集到电视面前，吸引大量关注的目光，成为广受欢迎的文艺节目，也会争取到更多的商业投资，让传媒市场的流动性变得更大。传媒市场不是一成不变的，而是与时俱进的，电视文艺节目要想具有持久的生命力，在激烈的市场竞争中个脱颖而出，就要准确地预判出市场的方向，拥有敏锐的洞察力，为广大受众带来更加符合他们当前审美需求和特点的电视文艺作品。

（三）文艺节目内容的求变求新

内容是文艺节目的核心，是节目最重要的组成部分，直接决定节目的质量，因此，对于节目内容的创新是重中之重，是节目成败的关键。求新求变就是要改变传统、守旧的模式，不断地开拓新思路、新思想，让文艺节目呈现出耳目一新的特色。文似看山不喜平，如果受众收看的文艺节目内容有一种似曾相识的感觉，熟悉的套路、熟悉的内容、熟悉的表现手法，甚至熟悉的面孔，就会觉得了无新意，心中泛不起波澜，失去了观看的兴趣。电视文艺节目的求新求变的关键在于节目制作人员思想观念的更新，要将传统文化与时代的时尚元素相结合，传统技术与新媒体技术相结合，打造出与众不同、具有时代风貌、充分展示电视特色的文艺节目。要让受众通过收看电视文艺节目时总会感到新奇、新意、新风尚，在唯美的声画陪伴下有所回味、有所收获，将文艺节目的深度和内涵表现得淋漓尽致[8]。

（四）完善媒体的激励机制

随着科学技术尤其是信息技术的不断进步和发展，使得电视的传播渠道更加多样化，利用这样的契机，应该建立并完善媒体激励机制，使之能够发挥最大的作用。电视文艺节目除了要满足广大受众群体的需求外，还应引起网络更多受众的关注。当前网络的应用和普及覆盖的范围十分广泛，十分有利于节目的进行渠道传播的拓展，让文艺节目传播更加高效、迅速，增加其传播力与影响力。另外，随着新时期智能化的不断发展，手机、平板等移动客户端也深受受众的欢迎和喜爱，应该将文艺节目的传播，通过手机APP进行密切的连接，让文艺节目的传播路径更加丰富、覆盖面更广。还可以和游戏公司联合，进行同名网络游戏的开发，让广大受众尤其是年轻的受众群体参与进来，让节目的娱乐性得到全面的提高，增加用户的黏性。

（五）拓展眼界，激发创造性

其一，在文艺节目视觉效果方面，在使用摄像机拍摄过程中，要将固定镜头与运动镜头充分结合起来，这样能提高节目现场的空间感。无论是视觉直播画面还是视觉录播画面，都要注重不断地创新，全力避免出现拖沓的镜头，并运用新媒体技术加入剪辑技巧之中，让整个节目都充满节奏感与时尚感，丰富电视画面镜头的语言。其二，要有效地促进电视文艺类节目实现可持续发展，要加强相关从业人员创造力的提高。这就要求电视媒体从业者要拥有高度社会责任感，发扬人文精神，要表达出电视的人文情怀，从文艺节目的策划阶段就要将人物精神充分体现出来，激发每个人的创造力并贯穿整个节目，让每个人都提高创新的意识，全力打造高质量的文艺节目。

（六）创新文艺节目的包装

在市场经济时代，十分注重产品的包装，漂亮、美丽的包装总能吸引到更多的眼球。电视文艺节目的包装重点是声画并茂，就是要讲究画的艺术，也要讲究声的艺术，一个优美的画面就能吸引受众，让其停留在文艺节目上，再配以恰如其分的音效，会有更多的受众感受到节目的魅力。作为视觉的艺术，电视文艺节目要更好地让画面充满灵动和魅力，营造出奇幻、多变的音乐，组成美妙的声画世界，让画面充满丰富的艺术表现力，这样的电视节目会给受众带来美轮美奂的梦幻体验。电视文艺节目的编导或制作者在充分挖掘节目内在表现力的同时，也要在节目的外在方面进行必要的创新，对于节目的包装要体现出风格、方式的多变性，同时要多学多看，吸取别人的精华为己所用，运用多元化的方式打造节目的包装，给受众带来不一样的、新鲜的体验，文艺节目外在包装做到了推陈出新，艺术效果得以充分的展现，声音与画面的巧妙结合，就能为广大受众带来巨大的想象空间，使其感受到惊艳、惊喜，无形中使节目自身的魅力得到有效的提升。

五、结语

综上所述，根植于当代社会文化；与时俱进，感知市场；文艺节目内容的求变求新；完善媒体的激励机制；拓展眼界，激发创造性；创新文艺节目的包装，在新时期开展电视文艺节目策划的创新，能让电视文艺节目摆脱同质化和重娱乐轻教育的困扰，创作出具有鲜明时代特点、优质的文艺节目，满足当代受众精神文化的需求，促进电视文艺节目质量得到全面的提升，推动其得到可持续的发展。