关于视觉传达设计在新媒体时代的变化探讨

孙玉 广西广播电视台融媒体中心

社会的发展，让高新科技产品进入人们的生活，方便了人们的生活，也改变了人们的生活和生产的方式，使人们的生活质量水平得到了提高。在市场经济发展过程中，对产品进行设计可以让人们对于产品的注意力更集中、印象更深刻，本文结合实际情况来分析视觉传达设计在新媒体时代产生的具体变化，希望可以为视觉传达设计实践应用价值的提升提供参考依据。

一、对于新媒体时代的认识

新媒体时代体现出了数字化以及互动化的特点，其中数字化是反映新媒体时代差异性最为主要的特点，这主要是由于在当前新媒体时代下，数字化技术以及互联网技术已经成了传递信息资源、实现资源共享的重要媒介以及渠道，与此同时也在一定程度上为新媒体时代下人们视觉感受的丰富奠定了良好的基础，使人们在某些问题上可以产生更加独特、优质的视觉体验和感受。新媒体时代本身所具有的互动性特征表现为人们能够按照自己的兴趣爱好去选择符合自己习惯的信息，对其进行阅读，这就在一定程度上让人们对于信息的互动传播提出了更加严格的要求，与此同时也为新媒体时代的视觉传达设计工作带来更广阔的空间，让视觉传达设计工作能够在这种环境下顺利、稳定地开展。新媒体时代下所体现出的多样化特征，主要是随着当前信息技术的普及以及推广，产生了各种各样的智能移动终端，这些移动终端应用在不同的方面体现出了多样化的效果，满足了人们的需求，也提高了人们的生活水平。各种新媒体形式的产生，为视觉传达设计工作的开展创造了良好的平台，促进了相关工作的顺利进行。

二、视觉传达设计的主要特点

首先，视觉传达设计要体现出人性化。在新媒体时代开展视觉传达设计时，设计的灵感可能会来自于人们的感官需求的引导，相关方面的理论条件已经对其中的内涵进行了探索和追求，提供给人们一个更加合理、准确的信息阅读技术方法以及信息阅读的良好习惯。而通过现代的信息化技术以及数字化技术的综合性使用，能够更加顺利地展现出视觉传达设计中的一些先进新颖的理念以及思想，使之和时代的发展脚步得到进一步的融合，同时也能够更好的帮助受众理解视觉传达设计过程中传递出的一些思想理念，因此体现出了人性化的特点和效果，更能够使设计出的内容更好地满足消费者的需求。

其次，视觉传达设计要符合产业发展的需求。现如今的新媒体时代下，已经对视觉传达设计提出了更高的要求，使用数字媒体技术方法，就可以充分结合不同产业的发展情况，以及人们对于产业的发展需求，还有人们的目标需求、精神文明等不同的方面，体现出多样化的效果，使人们对于视觉传达设计艺术的要求得到进一步的满足。现如今有一部分数字化媒体技术的应用效果得到了进一步的增强，应用的体系得到了进一步的完善，这就让与视觉传达设计存在紧密关联性的一些专业的数字媒体技术得到了进一步的发展，使各种新型的平台不断的产生，也能够让作品的设计美感以及艺术性进一步的增强，使得受众在观赏作品的过程中，感觉到了更大的视觉的冲击，也让受众对设计师要传达出的内容产生了更加深入的理解[1]。

再次，视觉传达设计需要体现出逻辑性。现如今社会的发展，已经突出了计算机信息技术的重要价值，这种新型的技术方法在应用的过程中提供了视觉传达设计工作开展的平台和媒介，一些软件成了开展视觉传达设计工作的重要工具，使设计人员在计算机系统中开展相对应的设计工作，让设计师的思想得到直观的体现。这种模式下，让视觉传达设计的内容更加丰富，也使技术的融合应用效果更加理想。因此在后续开展视觉传达设计工作时，就需要综合使用多种多样的新媒体平台以及专业的信息技术方法，让科技创新体现在视觉传达设计的不同方面产生相应的作用，让视觉传达设计的载体更加丰富，形式更加多样，也更加满足人们的审美需求，使人们产生更加丰富的感受[2]。

三、视觉传达设计受到新媒体的影响

（一）视觉传达设计受到新媒体的影响

在当前新媒体时代下开展的视觉传达设计工作，本身已经体现出了更多的特点，而新媒体作为时代发展的产物，会具有更加鲜明的时代性特征，开展视觉传达设计工作，也体现出了独特的时代性特征，主要是由于视觉传达设计工作的开展本身就会和时代发展的潮流相互之间产生影响，同时，开展视觉传达设计工作也需要满足人们的追求，了解人们的喜好以及兴趣。当前新媒体时代对于视觉传达设计产生的影响十分明显，包括为视觉传达设计提供了更加丰富的创作形式，数字化技术的应用可以实现视觉传达设计中一些虚拟现实设计目标，将一些具体的事物转变为数字化的编码，使之体现出相应的作用和效果。同时也能够使用现代的虚拟化技术方法，让信息的传递效果更加理想[3]。除此之外，在当前的新媒体时代下，视觉传达设计已经体现出了多样化的特点，通过应用一些新型的设计工具以及专业的设计理念，就能够使设计师的设计灵感相应产生，将其以不同的形式进行呈现，之后产生更多样化的设计思路，使视觉传达设计的作品更独特，也能够使人们在观看视觉传达作品的过程中，产生其他的一些体验和感受。另外，新媒体时代在一定程度上为视觉传达设计工作的开展提供了良好的动力，让设计出的作品体现出更加人性化的特点，也更能满足人们对于设计方面的 要求[4]。

（二）视觉传达设计的发展受到新媒体的影响

新媒体时代对于视觉传达的设计发展会产生影响，新媒体技术的不断进步使视觉传达设计的变革效果更加明显。具体来说，视觉传达信息传播的媒介产生了变化，同时信息表达的方式也产生了比较明显的变化，这就让视觉传达设计人员的思维进一步拓宽，思路更加广泛，设计的思想更加清晰，同时我们能够从信息技术发展的不同变化中了解到人类文明的进步以及思想方面的交流，实际上对于语言的使用具有很强的依赖性。而语言本身作为传达信息的一种重要的工具，对其进行合理的应用和分析，能够使人们在其中获得独特的体验和感受，并且可以通过对受众的感官进行刺激，使整体信息传播质量以及信息传播的效果得到进一步的提升，这本身是新媒体时代下视觉传达设计发展的必然结果，也能够促进视觉传达设计产业的进一步变革和推进[5]。

四、视觉传达设计在新媒体时代的变化分析

（一）视觉传达设计从二维平面转变为三维立体

在传统媒体时代下进行信息的传播交流时，使用的工具主要是通过电视以及广播的方式，视觉传达需要顾及教育相对应的载体来实现。因此在传统的媒体时代下开展的视觉传达设计工作，主要是以二维平面设计工作作为主体，将传统媒体时代的视觉传达设计称之为平面设计，这种设计用于企业形象设计以及海报设计，还有包装设计的过程中，都体现出了极大的作用，能够使视觉传达的效果更加鲜明。这些设计都来自于二维平面空间，能够将文字、色彩以及图片进行科学合理的编排，使设计师的设计理念得到体现，从而达到平面设计的效果，让产品得到推广和使用。而新媒体时代下，已经突破了传统二维平面设计的约束和局限，产生了新的三维立体的设计形式，这就使视觉传达设计工作的开展更加方便，形式更加多样化，这样的作品在设计完成之后，使人们感受到了更多的视觉信息内容，能够让人们对于视觉传达设计的印象更加深刻，并对于相应的作品产生更多的认识，从而使这种立体设计的魅力更强，更吸引人的 注意[6]。

（二）视觉传达设计从静态设计转变为了动态设计

近些年社会的发展使新媒体的进步效果越来越明显，如果一直使用静态的方式来开展视觉传达设计工作，会导致很多关键的信息无法在其中得到呈现，而使用动态的视觉传达设计方法时，就能够让设计方案中应用到更多的设计信息内容，让受众对于设计出的作品更加关注，使视觉空间的利用率得到顺利的提升。传统媒体时代下，视觉传达动态设计的应用领域比较广阔，在具体设计过程中，涵盖网页设计及包装设计，还有图表设计等不同的环节都是动态设计的良好效果，在这些方面，使用动态视觉传达设计的方式，能够让传达出的理念更加新颖和独特，使人们在看到具体设计作品的过程中，产生视觉上的震撼，让人们对于设计师设计出的产品的记忆更深，从而达到良好的视觉传达宣传目标[7]。

（三）视觉传达设计从单一性转变为了多样化

新媒体时代使各种新产品以及事物的产生以及推广越来越方便，能够通过互联网的传播技术方式，让品牌的知名度得到相应的提高，让品牌的影响力得到进一步扩大，从而帮助生产产品的企业在激烈的市场竞争中占据更加有利的地位，获得更多的忠实消费者。因此要结合产品的品牌理念，在新媒体时代下开展的视觉传达设计过程中，更加准确地彰显品牌的独特性，体现出高效而综合性的视觉传达设计效果，让视觉传达设计中呈现出的信息内容更加丰富，促进了视觉传达设计从单一性的设计理念向综合性的设计理念的转变。要向受众传达出不同的信息内容，就需要在视觉传达设计的过程中融合艺术以及心理学，还有美学等不同方面的内容，使视觉传达设计的整体质量水平得到提高，实现对于产品进行宣传的重要目标。除此之外，在新媒体时代下组织开展视觉传达设计的方法也在更新，传达出的信息内容也越来越丰富，这在一定程度上让视觉传达的过程中体现出的功能和效果越来越多样性，使人们在看到视觉传达设计作品的过程中，产生了独特的感受[8]。

（四）视觉传达设计朝向信息交互的方向发展

开展视觉传达设计的工作需要受众与设计师之间进行良好的互动，让受众充分理解设计师的设计理念，对设计作品中的内涵和价值进行掌握。在传统的视觉传达设计过程中，使用的信息传播方式本身比较局限，这就让传统的视觉传达设计中呈现出的传达效果以及设计的理念太过于主观，因此而无法顺利控制受众对于他们看到设计作品之后的反应和感想，这就会导致视觉传达设计的价值无法得到充分的体现[9]。而在当前的新媒体时代下，互联网的发展让信息的快速传播以及共享成为可能，而在视觉传达设计的过程中，要关注以人为本的理念，要摒弃传统落后的主观设计思想，使用现代化的互联网技术方法，使视觉传达设计的良好目标得到充分的满足，同时也能够在具体设计的工作中体现出交互性的效果，让受众以及设计师之间进行良好的交流。另外还需要设计师对对受众的需求进行综合性的分析，尽量将其体现在视觉传达的作品中，使设计出的作品更加统一、内涵更加丰富、内容更加细致，发挥出现代新媒体时代下开展视觉传达设计工作的重要价值，让设计作品中的信息层次更加 立体[10]。

（五）视觉传达设计朝向虚实结合的方向发展

当前的新媒体时代下，对于信息的应用提出了更高的要求，而虚拟技术的产生使人们的视野更加开阔，看到的东西也更加丰富，看到的事物更加真实，这本身就是在新媒体时代下的数字化特点。要正确认识到新媒体对于传统的视觉传达设计工作产生的重要影响，比如虚拟现实设计模式的产生，这种设计的模式能够使人们获取视觉传达信息的途径变得更加丰富，让人们看到的内容更加立体和直观，使虚拟化的技术成了现如今视觉传达设计过程中可以使用的一种重要模式。通过对设计师的想法进行虚拟化的处理，来呈现出不同的效果，让现代化的视觉传达设计过程中，包括图形的设计以及色彩的处理、结构的变化等多个方面的内容可以得到虚拟化的直观呈现，使设计过程中的手段更加专业，也能够让人们在这种虚构的环境下发挥想象力以及创造力，使人们看到不一样的视觉体验和内容，这本身就是在传统的写实设计过程中无法实现的目标，也是无法应用的手段。也就是说，在新媒体时代下使用虚拟化的技术方法，能够更好地实现视觉传达设计过程中虚实结合的目标，让整个视觉传达设计效果更加独特而立体[11]。

五、结语

总而言之，在新媒体时代下开展视觉传达设计工作，能够使受众产生视觉上的冲击，这种设计的方式体现出了现代数字化的时代特点，也满足了受众的物质文化需求，在未来仍然具有广阔的发展前景。