传统纸媒与新媒体融合的策略思考

张晓康 新华日报全媒体新闻出版部

习近平总书记强调，推动媒体融合，发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

一、纸媒行业的发展现状

2016年12月31日，《京华时报》在头版刊登了一篇文章，宣布将于2017年元旦开始停止《京华时报》纸质版的发行，转为利用京华圈、京华网以及京华微博等方式为读者推送新闻[1]。

随着科学技术的发展，大众开始进入互联网时代，多媒体技术也逐渐走进人们的生活之中。传统纸媒在互联网与多媒体的冲击之下，发展变得缓慢甚至停滞。多媒体技术的普及，使大众在不出门的情况下就可以了解到天下之事，手机、电脑等设备的出现，将人们在网络上查找资料的过程变得极为方便，以上种种，都给予了人们更加便利的服务，涉及的范围以及人群也更加广泛。

因此，在多媒体技术普及的现代社会，纸媒的发展就受到一定程度的阻碍。首先，纸质媒体不仅可以进行信息的传递，还可以宣传企业。传统纸媒对企业以及企业的产品进行宣传，从中获取收益，但是多媒体技术的介入，使得传统纸媒失去了企业宣传这一主要经济来源，失去了收入来源的纸媒，发展变得愈发困难，导致与新媒体的差距逐渐增大。其次，新媒体的出现冲击了纸媒的内容生产主体地位。据有关统计报告显示，大众使用社交媒体的目的之一就是获得新闻资讯，而纸媒突出的功能就是新闻资讯功能，这使纸媒受到较大的冲击。最后，专业的媒体人受到挑战。传统媒体通过职业培训的方式培养了大量的专业媒体人士，这些专业人士拥有极高新闻专业的素养，体现在采访、编辑等各个方面。新媒体的发展，随之出现了一批新闻行业之外的业余人士，使得媒体资源不再稀缺。业余人士拥有了媒体的使用权，导致专业的媒体人士既要面对行业内的挑战，又要应对来自行业之外的压力。进而影响了媒体团队整体的进步[2]。

二、传统纸媒与新媒体的概况分析

（一）传统纸媒

纸媒在我国具有悠久的历史，在中国古代汉朝就已经出现了文本抄书形式的“报纸”，也就是《邸报》，其是最早的“政府公报”。近现代时期，报纸开始成了民众获得信息的常见工具。与新媒体相比，纸质媒体上所呈现的文章都是经过严格的审查才得以发表的，在报纸行业发展进程中，把关流程以及制度已经相当完善，在层层审阅的报社发表的文章，承载的信息更加准确，虚假和有害的信息得到了过滤。报刊人员的分工也更加明确，报刊中有专门的编辑以及记者，他们拥有较强的信息处理能力。并且，报纸行业的人员选拔过程也十分严格，凡是能够进入报社工作的人员，普遍具有很高的政治素养、政治敏锐性以及社会责任感，报社工作人员把传播正能量，营造良好的社会舆论氛围作为自己的职责，在调查过程中也力求还原事实真相，在此背景之下，传统纸媒的公信力以及影响力得到了最大限度地提高。但是，传统纸媒会受到版面的限制，致使纸媒所能传递的信息数量具有局限性；由于报纸的发行过程涉及编辑、排版等工作，使得大众难以通过报纸获取最新消息；大部分报纸的受众群体是被动接收信息的，无法实现与纸质媒体的互动[3]。

（二）新媒体

新媒体的优势包括，其可以在网络平台上进行直播，可以凭借网络，不受时间以及空间限制地发布想要发布的信息，新媒体的受众者也可以借助移动终端随时进行信息的搜集工作，新媒体使人们获取信息的效率得到了提高，为人民带来了便利；不同新媒体之间的融合，实现了各个平台之间的资源共享，信息可以在同一时间通过不同渠道发布出来，满足大众对于全面化信息的需求；随着新媒体的不断发展，各个平台开始推出留言以及弹幕等功能，让观众在观看视频、获取信息的同时，与其他观看者一起互动，进一步拉近了媒体与观众、观众与观众之间的距离，提高了反馈的效率[4]。由于网络的普及，使新媒体几乎受不到来自时空的局限性，任何人都可以随时随地掌握最新信息，并且就事件发表自己的见解。跟传统纸媒层层审查的制度不一样的是，新媒体领域的信息发布环节受到的限制较少，任何人都有发布信息的自由与权力，使得新媒体上的信息变得真假难辨，甚至有人为了吸引到更多的流量，发布大量虚假的信息，与此同时，碎片化的信息也大大降低了新媒体信息的权威性[5]。

（三）二者融合的必要性

纸媒在新闻报道方面具有较强的权威性，经过专业人员的收集以及编辑，使得纸媒信息的准确性、科学性大大提高了，为读者提供了拥有较高质量的信息。新媒体具有成本低、渗透力强的优点。在纸质媒体与新媒体结合的时代背景下，各个媒体单位均加入全媒体新闻平台的建设过程中，但是投入与收益不成正比，投入的大量资金都难以有明显的效果。因此，纸媒与新媒体融合的过程应当回归本质，传统媒体利用新媒体解决当前困境，新媒体要充分吸取纸媒的严谨权威方面的优点，尽可能发挥正确舆论导向作用，提高信息的可靠性[6]。

三、传统纸媒与新媒体融合过程中存在的问题

（一）融合观念

随着科技的不断发展，部分传统纸媒已经充分认识到新媒体的重要性，并且开始寻求与新媒体融合的方法。但是在融合观念上仍然存在问题，比如，部分纸媒对新媒体没有正确的认知、没有认识到新媒体对自身发展的促进作用、没有正确分析自身发展的制约因素等方面，部分纸媒还希望利用商业的模式进行经营。融合观念的不同在一定程度上制约着新旧媒体的融合过程[7]。

（二）融合方式

由于新媒体具有比较强的生命力，其发展方式也较为灵活与先进。所以，新媒体在短时间内实现了较快的发展。传统纸媒在发展过程中遇到新媒体的冲击，则需要对自身进行改革，积极探索与新媒体的融合方法。但是，因为部分纸媒缺乏对新媒体的正确认知，使得其在与新媒体融合时，只是采取机械的叠加方式，还有一部分纸媒只是做出简单的尝试，失败之后就放弃了融合工作，导致融合的方式以及路径都不够彻底。

（三）融合管理机制

在纸媒与新媒体的融合过程中，要建立健全相关的融合管理机制，当前，部分纸媒在该方面的建设依然存在不足之处。传统纸媒经过多年的发展已经十分成熟，拥有了较为完善的管理机制以及运行体系。传统纸媒的管理机制是以我国事业单位的运行机制为基础的，具有比较规范的级别管理。运行机制则受到市场经济影响，采取了市场经济的运行机制。虽然纸媒拥有比较完善的机制与体系，但是由于长期处于传统管理模式之下，使得纸媒与新媒体的融合过程并不顺利，存在诸多不协调的因素。在此背景之下，纸媒需要对自身的管理机制进行调整与改革，加深与新媒体之间的融合，使自身的发展能够顺应新媒体的发展[8]。

四、传统纸媒与新媒体融合的策略

（一）借助“两微一端”进行融合

近几年，纸媒与新媒体之间的融合主要是依靠“两微一端”进行，也就是借助微信、微博以及新闻客户端推进融合的进程。用音频当作媒介的新闻的制作周期短、制作成本较低，但是传播的速度却十分快。因此，假如纸媒利用新媒体平台来完成新闻的传播工作，那么准入门槛就会降低。比如，新闻工作者可以利用微信平台建立起独特的音频模板来传播新闻，如此一来，不仅迎合了当代青年群体的阅读习惯，而且新闻信息的接受度还得到了进一步的提高。将纸媒所要传播的信息利用碎片化的方式传达给大众更加符合现代人的阅读习惯以及生活方式，将传统纸媒与新媒体融合起来可以把市场空间进行扩大，在很大程度上提高市场的竞争力。此外，微博等平台作为新兴媒介，具有一定的群众基础，使得其在与传统媒介进行对接时，既节约了成本，又扩大了影响范围。而且，在利用新媒体进行传播信息的时候，还可以充分利用大数据技术，根据受众人群不同的爱好，来制定个性化的服务，用最快的时间实现信息与需求的结合[9]。

（二）借助新音频软件平台融合

传统媒体与新媒体在融合过程中借助成熟的音频软件平台是一种极为便利的方法，本质是凭借新媒体的优势来扩大纸媒的影响范围，在此过程中，逐渐产生了诸多新型产品形式，进一步扩大了传统纸媒的市场占有率。比如，喜马拉雅FM等广播平台的用户已经达到一定的数量，一方面，此类广播平台能够为纸媒提供更加广阔的平台，另一方面，传统纸媒的加入，必然会加剧原有市场的竞争，新媒体为了适应此种情况，就要提高自身的新闻质量，以此来提高竞争力。此外，传统纸媒还可以加入近期新兴起的小视频平台，例如，快手、抖音等，此种融合方式，既符合当代青年的习惯，又可以强化新闻对于大众的导向作用，进而达到帮助青年群体树立正确价值观的目的[10]。

（三）立足知识资源提升栏目竞争力

纸媒在发展过程中，一直坚持严谨、认真的办刊风格，而且，经过多年的发展也已经拥有了一个丰富的资源库。纸媒在与新媒体进行融合的过程中要发挥知识的价值导向作用，制作与知识相关的栏目，最大程度地扩大媒介的影响力。比如，利用微博知乎等平台开展专家答疑板块，借助极其专业的知识来引起更多人的关注，并为大众解答专业方面的疑问。还可以依靠最近流行的直播行业进行融合，在各大直播平台开展直播活动，并邀请本专业具有权威性的专家参加，专家利用弹幕与观看者进行互动，根据弹幕中的问题为大众普及相关知识，通过以上形式，提高民众的文化素养以及思想品质。需要特别注意的是，在选择传播方式的时候，要优先选择可以吸引大众的方式，如此才可以更加顺利的将知识分享出去。在传播的过程中，还可以采用相声、小品等形式，这样不仅可以发挥纸媒对于文化的传承作用，还可以在融合的过程中吸引到更多的观众，借助大众的力量，促进纸媒发展[11]。

（四）加大对互联网的研究力度

在计算机技术不断发展的今天，传统纸媒应当改变自身固有的传统思想，由点到面的扩大应用先进技术的范围。纸媒可以借助互联网技术，尝试研发出一种电子显示屏，在该电子显示屏中，可以看到纸媒在不同时间段的销量以及产生的效益，使相关人员可以更加清晰直观地认识到纸媒行业的发展状况，增强纸媒工作者的忧患意识，促使其主动地发现自身存在的问题，从而加快新旧媒体之间的融合。纸媒相关的工作人员要学会利用新媒体平台进行宣传，还可以对宣传的内容进行适当的包装及美化，借助一些营销策略，来将信息传递给人民群众，由此来提高纸媒的影响力以及在社会中的地位。

（五）发展创新型人才以及岗位

我国现阶段正处于综合国力发展的关键时期，创新发展对于纸媒与新媒体的融合十分重要。发展创新性人才以及岗位能够在根本上加强人们的积极性，进而促进两种媒体的融合。当媒体的使用主体真正接受了相关转型时，才可以将有关措施的效率以及质量等方面大幅度提高，使得纸媒与新媒体的融合过程变得顺畅。媒体团队应当积极响应有关的创新技术，以此促进新旧媒体的融合，进而推动媒体团队的长远发展以及媒体人员的全面发展等。在有关部门制定了相应的政策之后，相关的监管部门也要制定和完善相应的奖惩措施，对没有按照规定推进改革措施的媒体给予一定的惩罚，以此来确保政策的实施。同时，还要进一步培养媒体人的创新精神与创新能力，使媒体工作者可以在新旧媒体融合的过程中，提出新的思路，促进“新鲜事物”的出现和发展，最终为推动时代的进步贡献出力量。

（六）对受众群体进行考虑

纸媒在信息输出方面比较单一，缺少与受众群体的互动环节。新媒体出现后，纸媒建立起了多种渠道与大众进行交流沟通，借助微信、微博等方式与受众开展双向交流。要想进一步加深与新媒体之间的融合，纸媒则需要在稿件题目的选择方面考虑到用户的需求。纸媒要建立相应的信息接收机制，积极听取大众的意见。利用新媒体工具将大众的信息进行筛选，充分了解受众群体的想法，给读者呈现出真实、科学、有趣的内容。另外，纸媒的内容通过新媒体平台进行传播之后，可以提高新媒体平台信息的质量，进而促进新媒体的发展。

五、结语

综上所述，传统媒体在新媒体快速发展的背景之下遇到了诸多问题，传统媒体与新媒体都具有自身的优缺点，所以要将新旧媒体充分地融合，进而促进我国媒体行业的可持续发展。