闪店
- 快闪店特性以及发展建议
——以上海地区为例
1400)1 快闪店概述1.1 快闪店的概念快闪店也称为品牌游击店，英文名为 Pop-up Shop，指的是品牌零售商在某一地区(一般为该地区的繁华地段)所开设的临时性店面[1]。快闪店多分布于一线城市的繁华商圈或地段，多以时间短、爆点多、吸引性强等特点立足于商圈，迅速发展成为新型销售模式中的后起之秀，具有较大的发展空间以及创新空间。快闪店的形式最早出现于欧美地区，最初是基于品牌产品的季节性促销所进行的临时性活动，伴随降价、打折等促销方式形成引爆效应，主打
中国市场 2023年27期2023-10-26
- 玫瑰盛放 美丽新年
无限。兰蔻新年快闪店以品牌标志性玫瑰为灵感，营造出摩登的新春氛围。矗立于快闪店正前方的立体数字玫瑰瞬息万变，独特玫瑰花形的电子屏中，上映着鲜花玫瑰演化成数字玫瑰的蜕变之旅，在一帧帧变幻中拍摄摩登大片，定格你的美丽瞬间；步入后方的沉浸式体验空间，开启数字化体感互动游戏，捕捉大屏上飞跃而来的艺术玫瑰，将其变成电子玫瑰漂浮两侧，当玫瑰铺满整屏，即可领取惊喜礼赠，也寓意着为全新的兔年积攒满满福运。与此同时，快闪店打造多个菁纯、彩妆、香水及全品陈列区，每个区域均被片
优雅 2023年2期2023-03-09
- 波普艺术在品牌快闪店中的设计应用研究
联合发布《中国快闪店行业白皮书》，数据显示，2020年快闪店行业交易额规模达3200亿，预计到2025年，快闪店行业交易规模将超过8000亿[1]。目前，零售业同质化竞争势态焦灼，快闪店将成为未来零售新业态。快闪店的灵魂就在于其能够不断为消费者创造新奇感与惊喜感。对于店铺设计师来说，如何为快闪店找到一种符合青年大众喜好的艺术形式值得探讨。波普艺术以其独特、鲜明的艺术气质、新颖的搭配图案、绚丽夸张的色彩特征进入大众的视线，如何把波普艺术与快闪店的空间设计有机
家具与室内装饰 2023年1期2023-03-02
- 浅谈再生材料在快闪店中的应用与发展
0000）1 快闪店的概念与特征快闪店是指设立商业开发区的临时场所，以独特、炫酷的外观吸引消费者，使零售企业能够在较短的时间内销售自己的品牌。与传统专卖店、购物店相比，这种短期的时尚的快闪店，更注重个性和体验的元素，把握消费者的心理。快闪店可达到吸引顾客的效果，是当今时代发展和人类需求多元的产物。许多线下商店和采购企业正在变成被称为游击店、限时商店的时尚快闪店，在国外被称为pop-up shop、pop-up Retail，它也叫限制时间的商店，指非长期、
西部皮革 2022年9期2022-12-13
- 和快闪有个“约会”
玩完就消失”的快闪店，吸引人的可不仅仅是“短暂”伴随“Z世代”崛起、新消费浪潮来临，快闪店迎来飞速增长。无论是奢侈品品牌，还是新兴品牌、线上品牌，都选择放缓开店步伐，以短期快捷、灵活高效、互动体验更强的快闪店形式，与消费者来一场线下“约会”。从2021年发布的《中国快闪店行业白皮书》来看，2020年全国落地快闪店活动达960万次，快闪店行业交易额规模达3 200亿元，预计到2025年将突破8 000亿元。在这千亿级规模“赛道”中，服饰与鞋包以近20%的占比
中国服饰 2022年8期2022-09-13
- 快闪店体验对消费者网络口碑传播意愿的影响研究
递和形象塑造,快闪店这一营销模式逐渐兴起并为各类品牌所青睐。例如,奢侈品牌爱马仕、啤酒品牌喜力、鞋履品牌百丽等众多国内外品牌纷纷开展主题鲜明、形式新奇、设计多元化的快闪店活动。快闪店的目的不仅是销售产品,更是进行商品和品牌的形象展示,与消费者进行互动。品牌基于经营理念和特色对快闪店的外观、陈设、背景音乐等氛围线索进行精心设计,并增加产品介绍、人员互动、VR游戏等环节,全方位对产品功能属性以及品牌抽象化理念进行展示和表达,以带给消费者良好的线下体验,从而达到
统计与信息论坛 2022年8期2022-08-16
- “互联网+”时代下城市快闪店的模块化设计研究
所带来的体验，快闪店带来了全新的感官体验和宣传效果。快闪店起源于20 世纪90年代，它在国内经历了将近十年的不断发展，同时随着“互联网+”时代的到来，快闪店的特点也在发生着改变。以耐克跑步站快闪店为例，通过模块化设计与交互装置相结合，带给消费者更快捷、更丰富的购物体验，以期达到塑造品牌形象和提高品牌收益的目的。1 快闪店的发展趋势与特点1.1 快闪店的概况国外的快闪店，又叫做游击商店，英文是Pop-up store，起源于20 世纪90年代，而目前公认的最
西部皮革 2022年11期2022-06-18
- 新零售背景下快闪店的展示设计特点探析
0100）一、快闪店概述（一） 快闪店的概念快闪店也称为品牌游击店，英文名为Pop-up Shop，指的是品牌零售商在某一地区（一般为该地区的繁华地段）所开设的临时性店面[1]。零售商根据相关主题在设定时间段内进行特定产品的销售与推广，通过话题营销在短时间内迅速地扩大品牌的影响力。快闪店的形式最早出现于欧美国家的商场当中，最开始是基于品牌产品的季节性促销所进行的临时性活动，后期逐步发展为以销售限量款产品或推广品牌形象为主的短暂性展示空间。2004年日本服装
艺术生活-福州大学厦门工艺美术学院学报 2021年2期2021-12-06
- “快闪店”开进“广寒宫”
了一间“广寒宫快闪店”，带领人们来了一次“汉文化云游”，在中秋节的营销竞技场上脱颖而出。在闲鱼APP内搜索“广寒宫快闪店”就能直达派对现场，各种极具国风的元素如华裳羽衣、簪娘宝匣等贯穿整个APP界面。在快闪店界面，还有汉学领域专家讲授汉学知识，通过学习就有机会抽取汉服盲盒。此外，“广寒宫快闪店”的主题曲是由闲鱼和知名国风乐队自得琴社联名制作，乐师们身着古代服饰演绎现代流行歌曲，通过流行文化和传统文化的交织融汇，带给用户一场视听盛宴。从联合中央美院开设毕业展
销售与市场·管理版 2021年11期2021-11-26
- “快闪店”开进“广寒宫”
了一间“广寒宫快闪店”，带领人们来了一次“汉文化云游”，在中秋节的营销竞技场上脱颖而出。在闲鱼APP内搜索“广寒宫快闪店”就能直达派对现场，各种极具国风的元素如华裳羽衣、簪娘宝匣等贯穿整个APP界面。在快闪店界面，还有汉学领域专家讲授汉学知识，通过学习就有机会抽取汉服盲盒。此外，“广寒宫快闪店”的主题曲是由闲鱼和知名国风乐队自得琴社联名制作，乐师们身着古代服饰演绎现代流行歌曲，通过流行文化和传统文化的交织融汇，带给用户一场视听盛宴。从联合中央美院开设毕业展
销售与市场(管理版) 2021年11期2021-11-11
- 传颂经典 畅游未来
时空旅人”限时快闪店登陆成都国际金融中心，于一层古迹广场开设限时快闪店，为品牌诞生60周年这一盛典助阵，续写品牌传奇经典的时装篇章。“时空旅人”限时快闪店不仅回顾品牌光辉历史，更特别呈现品牌为60周年特别定制的PORTS 60周年“THE ROBOTCAPSULE”（“机器人胶囊系列”），展现品牌富有玩趣主义的艺术视野。胶囊系列以品牌创始人Luke Tanabe先生及其挚爱妻子Ruby为灵感来源，创造出极具趣味的机器人形象，并以“Luke”和“Ruby”为
优雅 2021年11期2021-11-06
- 线下商业新热潮：为什么品牌都在开快闪店？
王迪慧快闪店是一种短期经营的品牌“游击店”，原本指在商业发达的地区设置临时性店铺，供零售商推广品牌和销售产品。事实上，在近两年的快闪店品牌案例中，快闪店呈现出了更多的可能性，成为新消费品牌低价高效的线下获客渠道，演变为一种创意营销模式结合零售店面的新业态。伴随着Z世代的崛起，在市场大环境变化之际，新老品牌该如何更好地借助这个“来去匆匆”的新业态实现全新的零售策略？十年发展，千亿市场最早的快闪店诞生于1999年的伦敦，最先应用快闪店做营销的是美国牛仔品牌Le
销售与市场·渠道版 2021年8期2021-10-20
- 线下商业新热潮：为什么品牌都在开快闪店？
文/ 王迪慧快闪店是一种短期经营的品牌“游击店”，原本指在商业发达的地区设置临时性店铺，供零售商推广品牌和销售产品。事实上，在近两年的快闪店品牌案例中，快闪店呈现出了更多的可能性，成为新消费品牌低价高效的线下获客渠道，演变为一种创意营销模式结合零售店面的新业态。伴随着Z世代的崛起，在市场大环境变化之际，新老品牌该如何更好地借助这个“来去匆匆”的新业态实现全新的零售策略？十年发展，千亿市场最早的快闪店诞生于1999年的伦敦，最先应用快闪店做营销的是美国牛仔品
销售与市场(营销版) 2021年8期2021-08-30
- 体验式消费背景下的快闪店空间设计的研究
于消费者来说，快闪店的出现带来了不一样的视觉效果和购物体验。快闪店式的商业模式在国内市场近几年已经成为一种新的形态，在国外被称为游击店（Pop-up store）。快闪店起源于20世纪90 年代，它的实时性和反建立性使得其能够不断发展，很快受到了消费者的喜爱，并不断地发展壮大。随着网上购物的增多，消费者的心理也发生了变化。坐等快递上门的购物模式导致了实体店的消费模式受到影响。而快闪店的出现，以其独特创意的外形深受人们喜爱。以野兽派的香水快闪店空间设计为例，
西部皮革 2021年24期2021-03-31
- 基于品牌感知价值快闪店运营策略研究
须关注的内容。快闪店就是新零售时代品牌商不得不考虑的营销方式之一，但是如何通过快闪店进行品牌推广并增强消费者的品牌感知，仍然是业界所关心的问题。近年来随着快闪店在国内的快速发展，也涌现出了一批成功的案例，本研究就从现实案例出发，结合相关理论，分析快闪店取得成功的原因和存在的问题，为企业进行快闪店营销提供参考，开拓市场，提高营销效果。一、“快闪店”概述“快闪店”从字面意义来看，在中文语境下找不到相对应的概念，要理解快闪店，我们可以先从“快闪”入手。关于“快闪
环球市场 2021年35期2021-01-16
- 香韵交融的梦幻之旅
钱雪娇快闪店内的标志性金色摩天轮、拱门、灯饰等装饰尽情展现着跃动欢欣。位于成都群光廣场的宝格丽晶彩乐园快闪店正式揭晓，沁人心脾的芳香触动着行人的感官。快闪店整体设计灿亮耀眼，金色摩天轮与彩色拱门洋溢着经典的意式热情与奇思妙想，现场还设有互动装置，玩味十足，随处感受曼妙气息与奇迹魔法交织！步入快闪店内，一览宝格丽香氛天马行空的“晶”彩构思。五款产品被精巧地陈列于快闪店内，每一款都用自身的独特香气展现着动人魅力。BVLGARI Omnia Landia宝格丽晶
优雅 2020年9期2020-09-08
- 快闪的滋味
调或太空色调的快闪店在24小时内矗立起来。它原本包裹在层层叠叠的绿色帷幕中，忽而掀起盖头，美梦开启了，美梦消逝的倒计时也同时开启。城中潮人奔走相告，争相去快闪店里打卡拍照。有的快闪店像童话中的充气城堡，有的像武侠书中潜伏着无数故事的客栈，有的像悠然放射光晕却随时可能消失的UFO。快闪店的核心陈列元素通常有美妆、潮鞋、印着巨大明星肖像的联名款T恤，有荣获红点设计奖的小家电、AR体验设备，有墨镜、皮具、闪闪发光的首饰与高跟鞋。我甚至还见过陈列摩托车和户外帐篷的
中国新闻周刊 2020年24期2020-07-13
- Pop-up Store 消费场景新玩儿法
川久保玲快闪店的鼻祖谈及快闪店，当然要了解它的起源。这就要从日本时尚圈的国宝级人物川久保玲说起，她堪称快闪店鼻祖。最开始，快闪店并不叫这个名字，而是叫Guerrilla Store，即“游击店”的意思。2004年，川久保玲的第一家游击快闪店开在德国柏林旧城区，售卖自己的品牌COMME des GARCONS。此前，丈夫约菲曾陪她一同去德国考察，约菲说，他们被旧城区的真实感深深吸引。“没有豪华的装饰，但满足感令人很愉悦。”当年10月，川久保玲和约菲选了一家旧
时尚北京 2020年4期2020-04-14
- 快闪店：体验式营销设计研究
430062）快闪店主要面向年轻群体，通过新媒体的二次传播，在短时间内形成良好的口碑。他们大多选址于购物商场，利用年轻化的颜色搭配，营造适合文艺青年拍照的场景，通过各式交互装置，给参展者良好的互动体验以达到塑造品牌形象、提升品牌溢价、获得良好收益的效果。一、快闪店的起源快闪店在国外也被称为游击店（Pop-up store），它起源于20世纪90年代，当下广泛认同的第一家快闪店是2004年川久保玲在柏林为日本潮流品牌Comme des Garcons开设的[
文化产业 2019年12期2019-12-27
- 快闪店的感官营销对消费者购物体验的影响
学院 关键字：快闪店；感官营销；消费者体1 概论1.1 快闪店定义快闪店, 又称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店, 指通过在商业发达地区建临时性、个性化的实体店铺, 使得零售商可以花费较少时间推销其品牌, 来聚集一定规模的季节性消费者。“快闪店”最主要的特点是限时,这是它区别于固定区域品牌零售店的主要特征, 其租期往往只有数周或者数月。“快闪店”的经营活动大都不进行大型宣传, 只短暂的在公共场所快速构建实体店铺, 利用个性
新商务周刊 2019年14期2019-12-20
- 康宝莱2019品牌快闪店全国巡演启动
莱2019品牌快闪店全国巡演活动正式启动。首批康宝莱品牌快闪店已于10月9日在上海、合肥、哈尔滨、郑州四座城市同步启航，接下来康宝莱将开展为期两个月的系列巡演，覆盖全国25个城市，在吸引消费者现场体验康宝莱优质营养产品的同时，将康宝莱所倡导的“营养 + 运动 =健康”的生活方式传递给广大消费者。康宝莱品牌快闪店主打“年轻化”和“数字化”的概念，消费者可以在健康体测馆精准测量身体健康数据并接受专业营养指导，也可以在营养奶昔吧享用一杯营养均衡的康宝莱奶昔。快闪
中国食品工业 2019年10期2019-11-16
- 内容营销，持续引爆
乐；比如盛行的快闪店模式，青岛啤酒的复古国潮快闪店、李宁全球“行”快闪店、人民日报的“有间国潮馆”、大白兔奶茶快闪店；再比如影视植入，爱奇艺爆款剧《亲爱的热爱的》播出以来带火的味全每日C、彪马……为什么品牌突然开始热衷做跨界联名？为什么快闪店每每刷屏？为什么植入广告还能造就热销？品牌的这些举动仅仅是可以再制造新鲜感吗？不，事实上，这背后展现的是一种焦虑，是当代品牌们集体患了一种叫“内容感缺失”的流行病。品牌没有温度，缺乏新鲜感，这的确可以用跨界去缓解。但问
销售与市场·渠道版 2019年9期2019-09-24
- “短平快”出游快闪店走起
的新营销方式，快闪店也就应运而生。快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店。这种快闪店往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营时间短暂，旋即又消失不见。在不同类型的快闪店中，消费者有着不同的体验。快闪店一般会结合吃、喝、玩的方式来展现自己的产品。这也正是快闪店吸引我们的地方。下面是小编为大家盘点的一些适合家庭出游的快闪店，为各位宝妈、宝爸可以做一些借鉴！【故宫文创快闪店】时间：2019.01.11-2019.02.19地点
风采童装 2019年1期2019-09-10
- 聚焦快闪店零售新业态
出了麦当劳故宫快闪店。在麦当劳定制甜品、故宫文创产品双重吸引下，该店立刻成为网友争相打卡的网红地。这种快闪店被称为零售新业态，俗称Pop-up shop或Temporary store，即在商业发达地区或购物中心内设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，吸引消费者，促进季节性消费。据公开资料显示，快闪模式始于1997年，直到2004年，才因日本时尚设计师川久保玲在德国柏林开设Comme des Garcons快闪店而走红。快闪店在
中外玩具制造 2019年7期2019-07-25
- “快闪”创意无限
计，一个优秀的快闪店案例的聚客和传播效果对于商业中心来说相当于一个大型IP展、两个影院或六个连锁品牌餐饮开业总和——面对如此丰厚的市场回报，对于品牌方以及设计者来说，成功举办快闪店确实是一个香饽饽。快闪店为什么如此受欢迎？又如何保持新鲜度呢？“快闪店”成为潮流在人们日益忙碌，注意力被切割成若干份的当下，想迅速吸引大众的注意力，“新鲜”是十分有效的元素。虽然“快闪”已经广为人知，但是将这种行为延伸至商业层面的“快闪店”却着实新鲜。广州一名资深的快闪行为艺术者
齐鲁周刊 2019年26期2019-07-17
- “无社交不营销”品牌快闪店火爆现象的背后
思考。记者：“快闪店”是怎么起源的，快速发展的原因有哪些？为何被众多的品牌和商家奉为“营销宝典”？戴勤：“快闪”最早起源于2000年3月美国纽约的曼哈顿。当时一个名叫比尔的组织者召集了400余人，在纽约时代广场的玩具反斗城中，朝拜一条机械恐龙，5分钟后众人突然迅速离去，快闪因此而闻名。而快闪店演变为一种商业模式，成为促销产品、展示品牌形象的手段，则起源于2002年的圣诞节，一家英国伦敦大型超市为了能在“商战”中胜出，在码头用一艘大船开店吸引顾客前来购买，实
都市生活 2019年2期2019-07-01
- 又快又闪
衣库在纽约开设快闪店、阿迪达斯三叶草快闪店开在伦敦的西尔狄区、北京三里屯太古里KENZO咖啡快闪店人潮涌动、服装品牌Short Sentence将上海书报亭改造成快闪店、LV x Supreme的快闪店成为打卡圣地……今天，各种快闪店在街头巷尾带给人们不停的惊喜、趣味和亲和力。专家认为，未来，在新零售模式的推动下，快闪店在全球范围内还将继续增长，并且将从纽约、伦敦、巴黎和北京等大城市逐步推广至中小城市和次发达地区。快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-u
北京青年周刊 2019年2期2019-01-28
- 直销企业“快闪店”吸引年轻人
康宝莱相继推出快闪店模式，结合当下年轻人最关心的网络工具以及兴趣进行市场推广取得了不错的效果。那么，快闪店会不会成为吸引年轻的消费者关注自身健康以及直销企业的产品呢？快闪店：象征潮流的体验店“快闪店”又称“游击店”，来自英语词组“Pop-up Store”，可以理解为短期经营的时尚潮店。它是一种比较新鲜的零售业态，通常指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供商家在比较短的时间内（几天到几个月）推销品牌、与粉丝互动，并抓住一些季节性的消费者。相比传统店铺，快闪
中国质量万里行 2018年8期2018-08-03
- 姚晨探店“新舒蕾·秀BOX” 倡导独家美学生活主张
绘巨幅花墙外，快闪店里还搬来了植萃工坊、植萃饮吧、专业发质检测中心、德国实验室等等，让消费者多维度体验产品。当天，舒蕾品牌大使姚晨作为快闪店名誉店长亲临现场，领队参观快闪店。姚晨表示，很荣幸担任“舒蕾·SHOW BOX”快闪店的店长，并表示，自己一直很喜欢舒蕾山茶花系列的味道，生活中，再忙碌，也要挤出时间护理头发，时刻保持自然美。
南都娱乐周刊 2018年14期2018-08-02
- 维达联手孙俪打造纸巾快闪店
为载体的新零售快闪店“韧性体验馆”空降上海，吸引全国不少家庭前来体验。这家新零售快闪店由维达联合天猫、大润发，于维达中国行（第六季）启动现场打造，以纸巾产品体验为核心，如纸巾婚纱、纸巾拓印等，通过智能互动屏、VR等玩法打通线上线下消费体验。此外，维达还联手全新品牌代言人孙俪，向全国家庭倡导“韧在维达，乐在全家”品牌理念，在体验中建立韧性亲子关系。维达中国行（第六季）是维达接轨新零售的关键一步，是纸品行业的新零售探索。所以今年维达联合天猫、大润发，打通线上线
生活用纸 2018年5期2018-05-25
- 七度空间与天猫联手打造智慧快闪店
联手打造的智慧快闪店在深圳KKONE中心开业。这家科技快闪店，由七度空间旗下Space7品牌主要“操盘”，以“Colorful经期美一步”作为沟通点，鼓励女生在姨妈来访的那几天，拒绝消极情绪，自信做自己。快闪店内设置了AR（人工智能）气色分析站，用户只需走到分析站前，该装置便会自动扫描脸部，根据用户的具体情况进行分析，给出科学合理的经期变美建议。天猫女王节作为开年重要的营销节点，主打消费者升级，Space7与天猫女王节进行深度合作，除了双方高度契合的目标受
生活用纸 2018年4期2018-04-26
- 基于快闪店（Pop-up-store）商业模式下的独立设计师品牌推广模式研究
0018)1 快闪店（Pop-up-store）模式的概念特征及发展现状1.1 快闪店的概念特征快闪店(Pop-up-store)指的是一种短期经营的商业店铺或摊位。时尚类快闪店又称品牌游击店，由时尚品牌以品牌推广、市场试水、销售等目的发起的期间限定店[1]。快闪店以时间的限制性、地点的自由性、概念的创新性的特征快速地帮助品牌提升知名度和销售额，成为刺激消费、对抗经济危机的一种商业零售新武器[2]。1.2 快闪店的发展现状快闪店(Pop-up-store)
文化创新比较研究 2018年4期2018-04-12
- 悦诗风吟私人定制彩妆盘快闪店登陆广州
私人定制彩妆盘快闪店告别了上海来福士站，来到了本季第二站——广州正佳广场。灵感以复古车站为设计主题的My Palette Station快闪店，通过取票、数字化色彩诊断、多彩互动、试妆体验、拍照分享、咨询及礼品兑换，为消费者搭配私人定制级别的专属个人色系彩妆盘，还令挑选个人色彩的过程充满了乐趣与创意。innisfree针对中国女性四个代表色系开发了四款基础彩妆盘搭配方案，并邀请innisfree代言人允儿体验个人色彩诊断过程，以及美妆专家PONY拍摄四款妆
南都娱乐周刊 2018年6期2018-03-28
- “快闪店”广告营销探讨
100）一、“快闪店”定义及“快闪店”广告解析目前，学术界对“快闪店”没有明确的定义，与之相关的研究仅仅是浅显的案例分析，几乎没有相关文章把理论与“快闪店”广告营销传播结合起来探讨。（一）“快闪店”的含义通过对当前“快闪店”广告营销的总结以及对已有结论的整理，笔者将“快闪店”定义为在商业发达的地区设置临时性的铺位，以门店独特新颖的设计风格和创意快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。“快闪店”广告营销在一定时间段开设门店通常是凭借情感认同、形象建立、
新闻研究导刊 2018年8期2018-02-22
- “快闪店”信息整合平台可行性研究
0024）一、快闪店概念1.通过文献检索，发现目前国内外鲜有关于“快闪店的属性”的相关研究。相接近的研究都是将快闪店作为一种营销模式，以分析其与传统零售形式的优劣。接受度较高的、对于快闪店的定义是：在人流量多或商业发达地区，开设创新化的临时主题店铺，达到在“短期内聚集大量消费者”的目标。2.[1]我国“快闪店”的主要类型主要包括销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种。认为在中国互联网大背景下，粉丝经济成就了快闪店。其效应主要体现：品牌的粉丝实现的效益和
现代营销·经营版 2018年11期2018-01-22
- 快闪营销
型录音机的音乐快闪店——为期10天的“不断电能量站”。作为极具青春潮流引领力的正版高品质音乐平台，在12周年献礼之际，它以“陪你听全世界”为主题的音乐名义试水快闪店营销，刷新了音乐营销的新玩法。三、快闪影响的概念和特点究其根源必须先提到先说“快闪POP-UP”，一群人在一个指定地点，出乎意料地做同一件事，然后迅速离开，当然这也被视为是一种行为艺术。而快闪店恰恰具备了这样的特质，品牌通常选择在商业发达地区设置临时性的铺位展示品皮活推销产品。事先不做任何大型宣
财税月刊 2018年10期2018-01-18
- 海滩上的快闪店
大字：东区海滩快闪店。他们终于明白，老板在海滩开了一家零售快闪店。新店充分利用了現代高科技，很快吸引来客人。加上一天出售一个新品牌，人们担心错过了今天，次日这个品牌就再也买不到了。不要以为该店在做亏本买卖，它不像传统店面，租金或房屋折旧是一笔不小费用。废弃游泳池的利用，使销售成本大为降低，同等质量的商品，售价比别的商场低10%，也依然会获利不菲。正当利润直线上升时，老板却通知员工：撤走商品，关上店门。直到森林里又开了一家快闪店，员工们才清楚：老板是要抓住消
莫愁·智慧女性 2017年11期2017-11-28
- 海滩上的快闪店
段奇清海滩上的快闪店○ 段奇清如今，电商对零售业冲击越来越大，连锁服饰店也不例外，身为总裁的他不得不苦思对策。中高层也开始为他出谋划策：增加繁华地区的店铺数。令人没想到的是，他竟要将新店铺开到海滩上。公司内一片哗然：海滩上的游客数量无法与闹市区比；沙滩旁建店铺，造价大，建设也不易。总之，反对因素众多。但他一笑置之，紧锣密鼓地筹备着。不到两个月，总裁便选了一些员工，通知他们去海滩零售店。到了那儿，员工发现店面并非想象的高大华丽，只是利用了一些废弃建筑，进行了
莫愁 2017年31期2017-11-14
- Salvatore Ferragamo限时快闪店空降广州
agamo限时快闪店空降于广州太古汇东门中庭，盛邀广州及深圳时髦人士共赴一场充满趣味与活力的Ferragamo之约。该限时快闪店将登陆广州并且仅仅停留7天（9月15日——9月21日）；随即便前往深圳，于万象城停留8天共度金秋黄金周（10月1日——10月8日）。在此期间，所有来宾都可以在限时快闪店探索全新Ferragamo女士鞋履設计总监Paul Andrew先生的作品，感受Ferragamo品牌创立90周年的历史沉淀与不断创新所碰撞出的闪耀魅力。endpr
南都周刊 2017年19期2017-11-01
- 川久保玲，开快闪店“打游击战”
0多家品牌游击快闪店，创造了销售神话。如果你在街角看见这样的店子：门面上印着国际大牌Logo，走进发现，店堂的装修并不华丽，一排排高档成衣、名贵包包摆放得紧凑甚至拥挤，有点像大排档。这里的过季产品有30%—50%的优惠，但都是货真价实的奢侈名牌。一个月后，又拐到这家店的时候，你也许会再次尖叫——该店已人去楼空，犹豫不决的包再也回不来了。这种在特定地点、利用有限时间给大众带来不一样购物体验的“游击快闪店”已经悄悄出现在了各个角落。快闪风潮席卷全球，成为从优衣
读书文摘·经典 2017年8期2017-08-09
- Havaianas×天猫6.18理想生活狂欢节
理想生活狂欢节快闪店，本次快闪店以“多彩人生”为设计概念，为大家带来havaianas特有的热力色彩、趣味好玩、阳光性感、音乐律动。6月17日当天下午16：00，天猫还对现场活动进行大型直播。这次的havaianas×天猫6.18理想生活狂歡节快闪店主要分为：热力色彩、童趣色彩、自然色彩三部分构建而成。其中热力色彩区域设有仿真沙滩、天猫公仔以及真人模特会为你带来havaianas夏日静态秀，模特热力四射与来宾们鬼马互动，还陈列着五彩缤纷的havaianas
Coco薇 2017年8期2017-08-03
- “一家”只开10—30天的店年产值500亿
离。或为促销的快闪店开始风靡全国。对于大部分品牌商而言，开设实体店仍是打造场景式体验的最佳方式。但开店的高成本，让很多品牌商望而却步。于是短期的、低成本的，在选址、营销上更具灵活性的快闪店开始受到追捧——服装品牌用此销售尾货、设计师以此推广品牌、日化品牌用来做活动促销。快闪店模式虽好，但品牌商们要独自去找合适的闲置场地，完成店内布置、活动营销策划等环节，也将投入大量的人力物力，且试错成本较高。同时，商场方面怀抱冗余场地，寻找合适品牌商也有些雾里看花。陈行杰
大众投资指南 2017年5期2017-05-19
- “二等地段”的人气秘密
月12日。这种快闪店业态，是So-Cal Link Gallery采用的新思路。它的一半空间仍然维持传统长租方式，另一半则设为活动空间。所以看起来，这间店铺会有些奇怪：长租店内的餐厅也许人头攒动，但如果活动空间里没有租客，就像个毛胚半成品。但这并没有影响它最近在SNS上的热度，只要有合适的品牌跑来开店，这个店铺立即就会带上#标签刷进社交网络。在东京，快闪店的概念这两年深入人心。那些普遍被打上保守标签的日本商家，也将快闪店看做一个可控制成本的促销试验场。快闪
第一财经 2017年10期2017-04-01
- “打一枪就跑”，这种套路很有style
把这些门店叫做快闪店。快闪店这个词确切地说是一个舶来品，由POP-UP Store翻译而成。做几天生意，营造话题，打响知名度，之后立即消失，这是快闪店的一贯作风。不同于驻扎在固定区域的品牌商店，快闪店一般在市中心街道或热门商场设立临时的铺位，供品牌商在较短时间（几天到几个月）推销其品牌，从而抓住因话题或感官刺激所聚集起来的消费者们。全球第一家快闪店2003年诞生于纽约，由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建，销售限量的Dr.Marte
华声 2017年4期2017-03-21
- 快闪店在服装零售中的营销策略
服装零售业态，快闪店作为一种近些年来流行起来的零售业态，对抗了传统商业中心的权威，颠覆了消费者对零售店的概念，导入艺术、科技、文艺等跨界元素，让消费者从感官到精神都能享受服装品牌带来的体验升级。快闪店又称为游击店，俗称Pop-up shop。短时间内，商家在人气较旺的地区设立临时的时尚潮铺，推销其品牌。2003年潮流鞋牌Dr.Marlens在纽约开设了全球第家快闪店。2004年川久保玲在德国柏林城区整改了家旧书店变为快闪店，从而让其快速走红，吸引近千万人流
现代装饰·理论 2016年9期2016-12-26
- 快闪店会是零售业的未来吗？
地说，它是一家快闪店（pop-up store），从2016年10月20日开至年底。你当然可以随意把玩那些样机，当中一间密闭暗室内还陈列了一个由上千个发光摄像头组成的门帘一样的装置。它能够让你体验到光线非常微弱时，用Pixel拍摄的效果。另外两间装饰成宜家风格起居室的房间，则展示了Google今年推出的全新智能家居设备Google Home，它能够听从你的指令，也能跟你自如对话。Google快闪店的对面，则是时髦的床垫公司Casper的冬季快闪店。这家成立
第一财经 2016年46期2016-12-01
- “快闪店”在香港商场迅速蹿红
大商场兴起的“快闪店”，就是精明的香港人借鉴欧美，在狭小的经营空间发明的新颖经营模式。什么是“快闪店”？经营“快闪店”是否划算？内地有何借鉴之处？《环球时报》驻香港特约记者带你一一体验。商场：利用闲置空间+带动客流现在走在香港时代广场、海港城、太古广场、IFC等一线商场，在商场门口、大厅或者转角位置，你会冷不丁看到一个标新立异的“快闪店”，售卖各种新潮产品。所谓“快闪店”，源自英文“Pop-upStore”，通俗说就是短期时尚潮店，商场将闲置的店铺和开放空
环球时报 2016-11-022016-11-02
- “快闪店”成香港零售业新趋势
置铺位，使得“快闪店”在港悄然流行。所谓“快闪店”，就是业主将闲置店铺短租给品牌，开展“期间限定”的销售。出租时间少至几天，多则半个月，租金通常以天为单位计算。在香港的核心商业区以相对低廉的价格租到铺位，吸引不少独立品牌及初创品牌试水。“香港有很多本地品牌，但目前的市场氛围很难让我们这些初创品牌找到零售铺位。”一间私人手袋公司的首席设计师说，“小品牌之间一起合作很重要，也是我们展示设计的好机会。”近日她连同其他5家独立的设计师品牌，在位于兰桂坊的旺铺开设为
中国连锁 2016年9期2016-05-14
- 川久保玲，开快闪店“打游击战”
0多家品牌游击快闪店，创造了销售神话。如果你在街角看见这样的一家店：门面上印着国际大牌Logo，走进发现，店堂的装修并不华丽，一排排高档成衣、名贵包包摆放得紧凑甚至拥挤，有点像大排档。不过这可不是一家水货店。仔细看看，这里的过季产品有30%—50%的优惠，但都是货真价实的奢侈名牌。一个月后，又拐到这家店的时候，你也许会再次尖叫——该店已人去楼空，犹豫不决的包再也回不来了。这种在特定地点、利用有限时间给大众带来不一样购物体验的“游击快闪店”已经悄悄出现在了各
环球人物 2016年12期2016-05-06
- 快闪店陈列设计的特性分析
在国外，快闪店不是新鲜词汇。事实上，快闪店的本质非常朴实，就如同商场内的临时专柜、临时品牌促销会一样，只是快闪店更注重内外包装，所以更具有话题争议性。而快闪店本身所具备的特性使得它和常规店铺存在着很多的不同。1.时间限制性快闪店有几个明显的特征，而其最基本的特点是时间的限制性。因为快闪店是游击式的，不同于长期营业的常规店铺，他们设定的销售时间从一天到几个月不等。从营销学的角度来说，时间限定会让消费者产生利益损失感，即错过了这个时间就不可能买到产品，而这种心
现代装饰·理论 2016年4期2016-04-14
- 快闪店，品牌零售店营销新模式
，中文名译为“快闪店”，它又被称为品牌体验店或游击店，开一次门店更换一次场地。GAP旗下的服装品牌Old Navy在今年玩起了这种模式。在上海某街区拿下2000平方米面积的店面后，其没有直接昭告天下卖起Logo衫和牛仔裤，而是玩起了快闪店。它在一个月的时间里挪出正式店铺的一小部分面积搭配炫目的道具玩“快闪”。这间快闪店铺仅有150平方米，配备了23名员工，每天营业时间不超过6小时。不同品牌选择Pop-up有不同的目的。它可以帮助小众设计师的品牌普及知名度，
中国眼镜科技杂志 2014年9期2014-08-15