从博客2.0看博客的商业化

黄 强

摘要博客2.0是博客在商业化上迈出的新一步,伴随着博客的迅速发展,在其成为人气急剧膨胀媒体的同时,意味着其作为广告媒介的眼球商机的到来。博客因其自身的个性化、分众化、传播性强等特点,使其蕴藏着巨大的广告价值和商业利益。但博客与BSP(博客服务商)之间的关系决定了博客广告的复杂问题,本文从博客广告角度并结合博客2.0分析了博客的商业化。

关键词博客2.0博客商业化博客广告

中图分类号:C913文献标识码:A文章编号:1009-0592(2009)02-221-02

所谓博客2.0,是指拥有独立域名从而具有博客自主能力以及商业盈利能力的博客形态。作为一种新的发展模式,以“博客+CN域名”为核心的“博客2.0”贴近了WEB2.0的精髓。①2007年3月15日,国内影响力最大的博客服务提供商——新浪博客正式宣布向所有用户开放个性化域名,凡新浪博客用户均可轻松注册自定义的个性化博客域名地址。此次推出的博客域名自定义功能将惠及数千万博友。②而博客2.0正是博客在商业化上迈出的新一步,看看眼下的热闹就可以看出博客商业化的一個趋势,从去年知名博客KESO与和讯签订了为期3个月的广告合同,尝到中国博客广告第一块“蟹肉”,再到人气超旺的徐静蕾博客与新浪之间的广告纷争,博客商业价值显露无遗。随着博客日益增多,博客身上的“眼球经济”成了热议的话题。

一、博客及其广告价值

“博客”(blog)一词源于“weblog”(网络日志)。原意是航海日志,后指任何类型的流水记录。那么,weblog就是一种网上的流水记录形式。……