狠抓品牌建设 促进名牌产品大发展——天津市医药集团实施名牌战略调查

■天津市名牌企业与产品研究会

天津医药集团董事长、总经理张建津

天津市医药集团认真贯彻落实市委市政府的部署，近几年来从抓品牌建设入手，有力推动了名牌战略的实施，促进名牌产品有了很大发展，集团生产经营和经济效益大幅度增长。

集团发展形成有化学和生物药、绿色中药、高端医疗器械和现代商业物流四大产业板块，产业形态完整，各产业板块具有国内领先优势。生产药品1700多个，医疗器械400多个，化学原料药及中间体80多个，化学制剂药500多个，中成药690多个。药品门类包括抗感染类、心脑血管类、解热镇痛类、代谢病类、抗肿瘤类、消化系统类等。产品剂型有缓释片、分散片、普通片、滴丸、硬胶囊、软胶囊、液态硬胶囊、颗粒剂、粉针剂、水针剂、软膏剂、口服液、滴眼剂、丸剂等20多个剂型。目前年销售额超过亿元的产品有速效救心丸、寿比山等7个品种，5000万元至1亿元的有牛黄降压系列、清咽滴丸等9个品种，2000万元至5000万元产品有22个。2009年集团预计完成销售收入155亿元，实现利税23.4亿元，分别比2008年增长18.6%和26%。

医药集团创造出了集团抓名牌产品发展的成功经验。他们的主要做法是：

高度重视实施名牌战略纳入工作日程认真落实

医药集团领导班子高度重视实施名牌战略工作，特别是一把手张建津对名牌建设更加重视，认识更为深刻，他经常说：品牌是企业的象征和代表，是企业的生命，是一种巨大的无形资产。品牌战略是企业打开和占领市场，不断发展壮大的最成功的法宝之一，集团必须下大力量研究分析，采取措施积极推动。医药集团从实践中总结明确出抓品牌建设促名牌产品发展的工作思路，并从五个方面入手开展名牌建设。一是集团一把手亲自挂帅，负总责，领导班子其他成员分工明确，各负其责，专门部门和专人层层、事事抓落实。二是组织力量围绕做大做强产品研究制定品牌建设规划，用规划指导和推动品牌建设工作。三是运用当今世界最新的企业形象策划、设计理论，全力打造 “天津医药”品牌，同时结合品牌资源，有序展示集团品牌、企业品牌和产品品牌。规范集团徽标、图形和文字等，并明确不同的使用要求。四是进一步明确企业用于品牌建设的广告宣传投入要达到占销售费用的30%以上，加大广告宣传力度，扩大企业和产品知名度和美誉度，占领更大的市场空间。五是在品牌建设机构和人员层层落实的基础上，建立集团、企业和产品的三级品牌建设体系，并确定集团品牌与企业品牌、产品品牌协调发展、互相促进的多品牌原则，科技创新原则和质量保证原则。

“天津市政府原副市长、政协原副主席、天津市名牌企业与产品研究会名誉会长张好生率部深入医药集团所属企业调查研究品牌建设问题”

把医药企业独特的企业文化融入品牌建设中

医药集团领导在实践中认识到，品牌建设不仅需要大量的资金投入，长期的市场营销积累，而且需要把企业文化精髓融入其中，这样才能使打造出的品牌具有生命的活力，使产品具有更强征服消费者的魅力。

医药企业生产的药品和医疗器械用于人民群从的救死扶伤，最大的追求是安全性好、疗效高、质量稳定，“服务人类健康”。这也是天津医药企业的企业文化最核心的内容。医药集团在品牌建设中突出反映出了这一点。例如集团的品牌标志就是以地球为背景与天津医药集团的 “天”字变形组合，以变形的草体 “天”字横贯蓝色地球，无限延伸，仿佛江河海湖融会贯通，具有强烈的视觉冲击力，传递了天津医药集团追求进步，勇为天下先的开拓精神。同时也展示了集团专业化和国际化的卓越品质。标识以代表健康、科技和专业的蓝色为主色调，文字 “天”采用草体书法，显得专业而深邃，古典书法和具有现代色彩的元素相结合，是传统和现代交相辉映，既亲切又富有感染力。标识造型饱满，沉稳大气，平实中蕴含磅礴气势。标识还突出了 “服务人类健康”这一品牌核心理念。它表达了天津医药集团以研制安全性好、疗效高、质量稳定的产品、维护消费者权益、保护环境为己任，勇于承担社会责任的核心价值观。医药集团这样的品牌战略理念，使集团和企业在广告宣传上和参加全国大型展销会上都收到了良好的效果。

紧紧围绕做大做强产品加强品牌建设

医药集团始终紧紧围绕做大做强产品加强品牌建设，把品牌建设贯穿于生产经营全过程，收到了非常明显的效果。2009年，天津力生制药股份有限公司生产的寿比山被国家工商管理总局认定为中国驰名商标。隆顺榕、达仁堂等公司生产的19种药品被天津市工商局认定为天津著名商标，速效救心丸、牛黄降压丸等9种药品被天津市政府认定为天津名牌产品，有6家药厂被国家商务部认定为 “中华老字号”企业，宏仁堂制药厂生产的“血府逐瘀胶囊”、 “养血生发胶囊”通过中国医药保健品进出口商会的药用植物及制剂进出口绿色行业标准品质认证。中药六厂被国家中医药管理局确定为传统名优产品——速效救心丸生产基地。

品牌建设未来实现的目标

医药集团决心通过大力加强品牌建设，实现科技创新，到2012年实现以下五大目标：

1、培育发展一家年销售收入超60亿元，实现利润超6亿元的特大型生产企业。

2、培育发展一家年销售收入超5亿元，实现利润超2亿元的大型生产企业。

3、培育发展5家年销售收入超3亿元，或实现利润超5000万元的优势生产企业。

4、新增中国驰名商标4个，天津市著名商标7个，天津名牌产品15个。

5、到2012年，医药集团主要经济指标要在2008年指标基础上翻一番，实现销售收入260亿元，实现利润20亿元，集团总资产增加到280亿元。成为在参与国际医药市场竞争中，具有更强影响力与竞争实力的我国大型医药企业集团。