农业电视栏目科学评价体系探究

申银哲 张建平

摘要：近年来，农业电视栏目在质量和数量上都取得了很大的进步和发展，担当着服务“三农”、宣传“三农”的重要责任农业栏目在传播中的实际关注程度和收视效果是栏目发挥作用的重要保障，反映在客观指标上就是农业栏目的收视率，然而，目前的收视率指标对农业栏目的衡量并不科学，农业栏目的评价体系有待完善。

关键词：农业电视栏目；收视率；评价体系

中图分类号：G220文献标识码：A

一、问卷调查引发的收视率思考

2010年暑期笔者对河北农民频道四档栏目的收视情况进行了一次问卷调查，以河北农民频道的100名农民受众为调查对象，调查的主要目的是了解四档栏目在农民受众中的收视情况，结果显示，经常收看四档栏目的人数分别为：

调查发现，《致富情报站》栏目与其他三档栏目的收视情况差异较大。然而通过走访了解，栏目并非不受欢迎。而是与农民从事的生产经营类型有很大的关系，经常收看栏目的8名受众有4位常年种植大棚蔬菜，2位承包多亩土地，1位养兔专业户。还有1位是蔬菜批发商。

《2009年河北农村统计年鉴》统计显示：截止到2008年，河北农村人口总数为5495.58万人，其中从事农林牧副渔生产的人数是1478.23万人，仅为全部农村人口的四分之一，如果再将从事农林牧副渔的人口按照不同的生产门类进行细分，专业性农业栏目所对应的受众规模就更加有限了。

《致富情报站》是河北农民频道一档日播农业经济信息类栏目，以报道农业科技新品种、新项目、新技术、新模式，传递市场信息、分析市场变化为主要内容，引导广大农民群众依靠科技、市场走上致富路。……