种猪业品牌建设与差异化营销

喻东风，刘 芳，肖锦红，吕晓辉

（河南省诸美种猪育种集团有限公司 河南省正阳种猪场，河南 信阳 463612）

近年来，受到国家系列生猪扶持政策的强有力支撑，我国生猪标准化规模养殖蓬勃发展，规模化养猪比例大幅提高，种猪场建设数量快速增加，种猪市场发展突飞猛进。据中国畜牧业协会统计，2008年底我国种猪场数量达6 096个，2007底为4 478个，2006年底为3 415个，年均递增达30%以上。2008年以来，全国各省市又新建和扩建一批种猪场，同时，一部分规模化商品猪场也纷纷转型或兼顾开展种猪生产，我国种猪市场空前繁荣，正在向区域化、同质化和供需平衡方向逐步推进和发展。

1 我国种猪业品牌的过去和现状浅析

我国种猪业品牌建设起步较晚，发展也相对滞后。2003年以前，种猪场数量较少，规模也都不是太大，种猪市场远远供不应求，销售局面良好，市场压力较小。种猪业品牌创建意识淡薄，认识和重视程度不够，品牌战略意识肤浅，品牌缺乏真正的文化内涵，较为“概念化”、“口号化”，而且品牌群体数量较少，具有影响力的种猪品牌屈指可数。近年来，随着我国生猪良种工程建设的大力推进，尤其是国家生猪产业技术体系、国家生猪核心育种场遴选评审等重要工作的广泛开展，我国种猪业“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，种猪业掀起了一轮以提升综合实力为目的品牌建设活动。种猪企业纷纷加强品牌建设，规划和实施品牌战略，借以提升自身全方位的经营管理水平。……