经济新闻要让数字飞起来

□ 周桂清

(东莞时报，广东 东莞523076)

经济新闻报道，一般都离不开数字。有时一个数字就是一个大新闻，没有数字的经济新闻很少见。

比如2008年政府推出的4万亿元经济刺激计划，4万亿，从这个数字就可以延伸并占据整个版面，足以吸引众多眼球；而在经济新闻中，适当地引用数字并充分挖掘，不仅可以佐证文章的观点，还能给数字增加丰富的内容，带给读者阅读的快乐。

不过，虽然数字形象、直观，但堆砌数字的经济新闻自然枯燥无味，让人无法看懂，还有损于整体版面的形象，形成阅读盲区，久而久之还会伤害报纸的品牌形象。

可以说，经济新闻报道中的数字，如同人的一双眼睛，用好了，精心点缀的数字可以让文字闪烁智慧，整篇文章让人悦目一新；但如果用得大多大杂，即使引用权威专家的分析声音，也会使人眼花缭乱，味同嚼蜡。

因此，做好经济新闻报道，关键在于擦亮数字的“眼睛”，让数字“飞”起来，紧紧地吸引读者的眼球。

数字的有效取舍

经济新闻的大概念，几乎覆盖了全部的社会经济生活和现象。在目前的都市类报纸上，比较常见的经济新闻有投资、物价、证券、金融、信用、担保等。这类新闻中，最多的就是数字，无论是增涨还是下跌，不管是今年还是去年，都可以整理出一连串的数字。

但正因为数字多，经济新闻最怕的就是数字的滥用和乱用，通篇的数字报道，很难吸引读者静下心来看完。

因此，从一大堆数字里面，选择报道的切入点，就需要对数字进行有效的取舍。

从事过经济新闻的记者编辑，通常会发现经济数字都有一个原点，部分同行称之为基准。从这个点出发，可以延伸出一大堆相关的数字。

以东莞房价为例，2010年4月7日有研究机构出台的报告表明，2010年第一季度东莞房价创同期历史最高，达到7249元/平方米，同比2009年上涨35.1%，每平方米平均上涨1750元。同时，报告中还有各个月份的数据，以及相应的同比数或者环比数，仅房价一项数字，就可以引伸出十来个数字。

很显然，这并不是房价新闻的全部。在采写此类报道时，如何取舍这些数字，就成为经济报道的切入点。

在实践活动中，一般认为数字的取舍最好坚守两个原则。

一是有效原则。何为有效？即能够有效地吸引读者的眼球，达到轻松阅读的目的。数字多了，不仅记者一头雾水泛泛而谈，编辑也不一定能够全部掌握，带给读者的也只能是一堆硬骨头。

对此，我们可以从实践中找到答案。对于市场上的品牌，普通市民即使经常接触，通常情况下，使用最普遍、印象最深的一般只在六七个左右。比如说市民日常用的冰箱，海尔、美菱、容声、美的、三星、松下、西门子等，一般人会记得六七个，除此之外，就得抓头皮去想去猜。

市场上的知名品牌如此，作为一篇千字左右的经济报道，能够有效地吸引眼球的数字，最好不要超过7个。数字多了，文章就没有重心。

有些人可能会问，目前的经济形势比较复杂，六七个数字不可能把经济活动中的事情说清楚、讲透彻。

二是关注民生原则。作为都市类报纸，通俗易懂、说百姓身边事、写市民看得懂的经济新闻，是经济记者编辑的追求。

因此，我们对数字的选择应更加细致谨慎，从市民最关心的关键数字入手，其他的数字仅供读者参考。

仍然以文中的东莞房价为例，报告中有关房价的数字不少于100个，但对于市民来说，最关心的还是目前的房价，抓住市场热点，为市民释疑，才能引导理性消费。

数据的有力挖掘

找到了关键数字和切入点，适当比较和分析后，自然会得到一组相对量化的数据。房价为什么会如此之高？对于购房者有什么影响？房价走势如何？这需要记者来挖掘，用比较详细的文字给予说理和阐述，并形成一系列数据。当数据注入具体内容后，就成为有血有肉的故事，写起来轻松，也消除了阅读上的阻碍。

同时，我们来看一下2008年11月5日出台的4万亿元经济刺激计划，这项旨在扩大内需、促进经济增长的一揽子计划，当时全国各地的媒体都在报道，但不少读者仍然很模糊。

4万亿元，是一大笔钱。但4万亿元能建设多大的工程，许多人却不是很清楚。这个计划会达到什么样的效果。对于数据的挖掘，就成为经济新闻报道的重点内容。

4万亿元有多少？以目前大家耳熟能详的三峡工程为例，其造价总预算是1800亿元，这个4万亿元，可以建设相当于近17个三峡工程。虽然不是每一个人都看过三峡工程的，但经过这样的一个类比量化，读者明白这是一大笔线，一笔能干多大事的钱。

当然，这样的比较，并不能解释所有的数字。在对比之后，我们要顺着解释当下的疑问，为什么是4万亿元，怎么不是5万亿元或者3万亿元；这个4万亿元是怎么算出来的，哪些部门或者机构来掏这笔钱，各自掏多少；4万亿元将投资哪些行业，会带来什么样的效果；对全国和媒体所在城市的经济发展会带来什么样的影响等等。

这一系列问题，就需要记者来挖掘。在采写过程中，可以通过专家有理有据的分析，结合市场的热点，写出一系列的经济新闻作品。根据这样的挖掘理念，任何一个关键数字都可以引出一连串的数据，形成令人爽心悦目的经济报道，其实并不难。

大的经济题材如此，具体到一个省一个市一个地区，同样也可以顺着这样的思路进行有力地挖掘。

数字图表的有趣呈现

经济新闻的生动有趣，不仅需要记者前期的有力挖掘，还得益于编辑后期的加工润色。

在目前不少都市媒体中，对于经济新闻，对数字图表的呈现，也格外重视。通常情况下，一篇报道不可能对一系列相关数据泛泛而谈，明确了重心之后，还需要相关数据来佐证。但这些数据又不方便在内文中呈现，可以通过图表呈现。目前，沿海不少都市报纸在经济报道中，正尝试通过三维制图呈现复杂的数字图表。

传统的图表主要有小标题、柱状图、线状图、表格等形式。不过，数字一多，项目一增加，传统的图表就显得过于堆砌，在讲究整洁明快的版面上，容易形成阅读盲区。

此时，大胆地引入三维制图，专职设立制图编辑，为经济新闻的呈现，带来了有益的探索。

通过图表，在文章中不便出现的数字，在表中就一目了然，不仅消除文字的枯燥，还给文章注入清晰的注释。而三维制图的运用，在版面呈现上更显得大方、简洁，适当的留白，带给读者的是一片清爽的阅读空间。

以文中的4万亿元计划为例，三维制图就能形象地呈现出4万亿元的投资方向、资金来源、行业影响等，简单的二三百字，比千余字的文章，更显得精练。