题不惊人誓不休——浅谈新闻标题中修辞手法的运用

□岳海潮

（中原商报，河北 邯郸 056002）

题不惊人誓不休
——浅谈新闻标题中修辞手法的运用

□岳海潮

（中原商报，河北 邯郸 056002）

俗语说：看书先看皮，读报先看题。在生活节奏飞快、报纸几乎全是厚报的今天，标题直接决定了读者对新闻的取舍，标题精彩与否，体现的不仅是编辑的水准，更对吸引读者阅读具有十分重要的作用。下面结合笔者在《中原商报》拟过的标题，说说几种常用的修辞手法在拟题过程中的运用。

一、比喻。比喻是最常用的修辞手法。做标题时可以拿具体的、浅显的、熟知的事物来说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，这就是比喻的方法。用好比喻，可以使标题富有文采，具体而生动。比喻有明喻、暗喻和借喻三种，笔者仅举两例来说明：

一次，记者在邯郸市肥乡县采访，发现当地个体加油点到处都是，质量无保障，存在严重的安全问题。笔者编好稿件后拟定了这样一个标题，在《中原商报》头版头条刊发：

露天油罐三百 火灾隐患多多（引题）

肥乡“小汽油”

如同“炸药桶”（双主题）

这个标题后来获得了中国地市报新闻奖标题奖。这个标题运用了比喻的手法，用的是明喻，标题力度一读便知。

又如，有一篇通讯员来稿，说的是有人在自来水300毫米输水管线上私接水管，不仅饮用，还用来开厂子、喂牲口甚至浇自家的田地，其行为令人气愤。笔者为这篇稿件拟定了这样的标题：

自己喝开厂子喂牲畜浇农田（引题）

“水耗子”狂盗公水（主题）

这一标题用了借喻的修辞手法。它没有比喻词，直接用喻体来代替本体。“水耗子”喻打孔接管偷水的人。这篇稿件在《中原商报》头版重要位置刊发。

二、比拟。就是把人比作物或把物比作人的方法。笔者在标题中用得较多的是拟人的手法。如：邯郸的丛台酒曾被誉为河北第一名酒，前些年由于品牌过乱等多种原因，丛台酒业一度陷入困境。当时任邯郸市市长的宋恩华到企业调研，帮助企业解决存在的问题。这本是一篇一般政务性的消息，笔者在抓住事件要点写完消息后拟了这样的标题：

河北第一名酒，邯郸人的骄傲。前年去年连续两年利税过亿，可今年效益大幅下滑。市长为此忧心忡忡，亲临企业“会诊”（说明性引题）

丛台酒“感冒”

宋恩华“开药”（双主题）

这篇消息的亮点其实只在标题，将丛台酒拟人化处理，不仅将一般政务消息较为干涩、缺乏可读性的缺点一扫而光，而且主标题短小精悍、极具冲击力，不信读者看过标题后不想往下看看文章。这篇稿件在《中原商报》头版头条刊发。

又如：前些年，每到中秋节，月饼上市时过度包装的问题引起社会广泛关注和指责。记者采访后写了一篇有关这方面的报道。笔者拟的标题是：

过度包装曾经疯狂 遏制奢华应成时尚（引题）

月饼“瘦身”，盛装还要穿多久？（主题）

标题用“瘦身”、“盛装”、“穿”等词将月饼拟人化，不仅增加了形象性和生动性，也增加了叙述的讽刺意味，从而增强文章的战斗力量。这同样是商报头版头条的标题。

三、对偶。就是把字数相等、结构相同或相似、音节和谐的一对语句对称地并列在一起，表达相近、相连、相对的内容。它可以使标题看起来赏心悦目，读起来琅琅上口，常有意想不到的效果。如：中央电视台“中华情”大型演唱会在邯郸举行，内地及港台大腕明星云集。这个节目还通过央视四套向全球播出。我为这条消息拟的标题是：

“古赵都”拥抱前卫“激情夜”

“众明星”演绎至尊“中华情”（双主题）

“全球华语原创歌曲演唱会”让世界皆知邯郸（副题）

这条消息在商报头版头条刊发，标题运用对偶的手法，看起来较为对仗工整，读起来可谓掷地有声。

又如：邯郸有一家名为“一真皇牛”的酒店，因对环保局的处罚存有异议，邯郸市首次就环保事宜举行听证会。会上，酒店、环保局双方展开激烈论辩。笔者为这条消息拟的标题是：

“皇牛”较真环保局

“商官”激辩听证会（双主题）

对于新闻标题的对偶，应该说明的是，不一定非要像旧体诗中要求的那么严，诸如结构要相似，词性要相同，平仄要相对，字不重复等等。标题中的对偶可以相对自由灵活些，读起来上口，有冲击力、吸引力就好。

四、夸张。新闻的生命在于真实，一般都是事实的反映，不能超越事实。不过，新闻标题还是可以恰当运用夸张手法的，这可使标题增加生气，更加鲜明生动。如：一次记者拍了这样一幅照片，说的是邯郸著名景点黄粱梦附近有一条路，在500米长度内有30厘米深、超过1米见方的大坑七八处，简直是人难走、车难行。笔者为这篇稿子拟的标题是：

晴天颠断你的腰 雨天让车成游船（引题）

黄粱梦有条“毁车路”（主题）

此稿和照片在商报头版刊发。“颠断腰”、“成游船”等都是夸张的手法，是在客观现实的基础上，运用丰富的想象力，对事物的某些方面加以扩大，以突出这一事件的本质特征。

五、借代。就是给某个人或某种事物改换名称或变换说法，来代替这个人或这种事物的本来称呼或本来说法的修辞手法。运用借代，可以显示事物的特征，表达特定的感情，引来读者的联想，增加标题的生动性。

如：2006年6月，宝钢集团通过股市大量购买邯钢股票，成了邯钢的第二大股东，直接威胁邯钢集团的控股权。邯钢集团决定动用15亿元资金，增持7亿股，来反收购。笔者在编发新华社这篇消息时运用的标题是：

宝钢军团强势举牌（引题）

“兵临城下”邯钢集团选择“亮剑”（主题）

这个标题中“兵临城下”是一部电影名，“亮剑”是当时正在热播的电视剧名，用“兵临城下”代替“宝钢收购”，用“亮剑”代替“反收购”。

又如：前些年，有一些所谓的“新疆商贩”在邯郸火车站卖一种叫“十三样”的糕点，买主本来想买3块钱5块钱的尝一尝，结果卖主一刀切下去就是三斤，要45元，你说不买，马上就有十几同伙一拥而上，进行威胁。不少顾客只得吃哑巴亏。笔者在一版头条编发这篇消息时拟了这样的标题：

一刀切下来不买也得买（引题）

“十三样”快刀“宰客”（主题）

六、设问。即为了引起读者的注意或思考，在标题上直接提出问题，然后通过稿件进行回答。修辞中的设问分两种：一是提问，这种设问必定有答案在下文；二是激问，这种设问必定有答案在它的反面。在新闻标题中，笔者常使用的则是提问。

例如，这些年，邯郸房价同全国一样，快速上涨，记者采写了一篇长篇报道。笔者在拟头版头条导读式标题时用的主标题是：

邯郸房价，高？还是不高？（主题）

这是一个提问式的标题。

七、映衬。就是把两个相关或相对的意思（或事物），或同一事物的两个对立面放在一起，让它们互相衬托、相互对比。映衬分反衬和对衬，反衬是把相关或相对的两个意思分主次放在一起，以次要的意思衬托主要的意思。对衬就是对比、对照，就是把对立的意思或事物放在一起作比较，让读者在比较中分清好坏、分辨是非。如：2005年，大名县由于当地环境等因素的影响，公交车无法正常运营。记者写完稿子后笔者拟了这样的标题，刊发在商报头版头条：

打人破坏地头蛇耍尽无赖

吃喝受请几部门扯皮推诿（双引题）

大名公交被迫停运（主题）

这个标题的引题应该说包含两种修辞格，一种是对偶的手法，一种是映衬中的对衬（也叫对比、对照）。当时笔者还为消息加了编后语。这篇消息后来获得了河北新闻奖一等奖。

运用映衬的手法，特别是用对比的方法，可以把是非、善恶、美丑、好坏等等对立着的东西加以比较，让读者一看便知孰是孰非，大大增强稿件的战斗力。

八、感叹。用一种呼声或类于呼声的词句把内心的情感表达出来。这种修辞手法，多用于感情强烈之时。

如：记者在调查采访时发现，在滏阳河的一些河段，仍然有不少排污口直接往河里排放污水。记者写了一篇有关滏阳河排污、治理的报道。笔者为这篇报道拟的标题是：

一条养育邯郸人的母亲河，从上游开始便污水横流（引题）

滏阳河喝污纳污何时清！（主题）

以上是笔者根据自己拟过的标题，简单说明了一下常用修辞方法在标题中的应用。需要说明的是，一个标题并非只能用一种修辞手法。其实上面的例子中兼用、联用、套用的时候很多，有时候从这个角度看是某种修辞手法，而从另一个角度看又是另一种修辞手法。

修辞手法用于标题，可以使标题生动感人、简洁鲜明、出神入化、言尽而意无穷。运用修辞不是什么高深的学问，也不是“雕虫小技”，为的是利用修辞之妙，得来标题之妙。

当然，在当今传媒越来越发达的今天，新闻更多时候是在运用口语化的标题。笔者在拟定标题中也大量运用口语化标题，关于这一点，不是本文所要论述的，不再繁述。

总之，作为新闻编辑，我们应该思路开阔、勤于学习、不断创新，要有为新闻作品增辉、为新闻记者增光、为报纸版面添彩、让读者满意的精神。“题不惊人誓不休”应该成为新闻编辑永无止境的追求。