本科专业学生营销策划能力培养的理论与实践探讨

于颖，韩丽娜，巩少伟，王建斌

（大连民族学院经济管理学院，辽宁 大连 116605）

本科专业学生营销策划能力培养的理论与实践探讨

于颖，韩丽娜，巩少伟，王建斌

（大连民族学院经济管理学院，辽宁 大连 116605）

分析了市场营销专业强化学生营销策划能力培养的必要性，并且从人才培养方案、教学方法改革、营销实战、教学团队和考试改革等方面提出了相应的对策。

市场营销专业；营销策划能力；营销实战

社会主义市场经济体制的建立使企业走向市场，市场营销人才成为企业急需的人才之一，市场营销专业也因此在全国高校遍地开花，在短时间内培养了大量营销专业毕业生，缓解了企业营销人才短缺的状况。但是，随着企业竞争升级，对营销策划人才的需求又越来越大，而现有的营销策划专业又满足不了这一需要，因此，市场营销专业如何突出学生营销策划能力的培养就成为一个亟待解决的问题。

一、市场营销专业强化对学生营销策划能力培养的必要性

1．高校营销人才的培养与企业的实际需要之间存在一定的错位

营销策划是企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案。“先谋后事者昌，先事后谋者亡。”营销策划在企业运作中处于“战略性”地位，考虑的是从战略、宏观的角度出发，指引企业的发展方向。

随着经济全球化和市场一体化的发展，企业间竞争日益加剧，企业生存和发展的压力越来越大。……