如何利用动漫造型元素树立品牌效应

湖南电子科技职业学院 彭建纯

在激烈竞争的商品市场，同质化产品越来越多，在这种情况下，产品的个性化、趣味性包装尤为重要。

在大量的包装插图中，动漫造型元素以其特有的时尚、趣味性成为一门独特的图形种类，随着动漫产业快速发展，在包装设计中运用动漫造型元素已成为一种趋势和潮流。因其投入成本少、附加值大等优势，被很多国家的设计师所重视，但由于种种原因我国至今还未产生一个有影响力的品牌形象。同时，动漫造型元素的引用不是简单的图案与文字组合，还需符合消费者心理需求，产品与动漫文化相契合，以提升动漫文化附加值，建立引用动漫元素的品牌效应。

一、现状分析

德国前总理施密特说：品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道，他们将会是中国的一个销售机器，这场21世纪的革命，会对世界秩序产生大的影响。

很显然，品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径。树立优秀的品牌形象，是加强竞争力的重要手段之一。企业要想获得品牌竞争力，品牌包装设计常常作为首要任务。一个品牌信息反映准确、具有个性、让人产生美好联想的，最终能坚定购买信心的包装设计，必将带来品牌竞争的优势。

要想突出个性化、趣味性、滑稽性，包装设计师常常引用动漫造型元素，然而商业包装中引用动漫造型元素不尽人意，主要体现在：

（一）与原创失真，缺乏个性与特色

（二）盲目引用

盲目的将产品与动漫元素捆绑，图一时推销产品，殊不知引用动漫造型元素，不了解动漫文化，不懂得动漫原创角色性格特征和身份，就会造成张冠李戴，产品品牌形象与动漫角色断裂，最终损害的是企业利益。

（三）动漫原创得不到尊重和保护，知识产权滞后

知识产权保护不力是全国动漫产业在产业链低端徘徊的根本原因，以《乌龙院》、《爆笑校园》、《喜羊羊》为例，目前市场上这些作品或它们的衍生产品，80%以上都未经原创许可，随意盗用。事实上，也印证了国产动漫走自主创新和内涵式发展道路之艰难。知识产权得不到应有的保护和支持，动漫的原创性哪里来？

二、相应对策

以上问题是由于我国动漫知识产权保护意识不够，产品在包装设计上不够重视品牌形象引起的。针对以上出现的问题，我们有必要加强知识产权的保护，同时在包装设计上应加强动漫造型元素的品牌意识。

上世纪80年代，美国、日本将其《变形金刚》、《铁臂阿童木》等动画片以送播的形式引入中国。在节目播出费上慷慨地“分文不取”的日本人，却在动画片形象深入人心之后，以高价向中国倾售其玩具、服装、文具等相关衍生产品，赚了个盆满钵满。可见一个良好的动漫造型形象，若加上正确的营销策略，结合动漫文化加以品牌整合设计，势必将获得巨大收益。

（一）在包装设计中利用动漫造型元素需要明确两个目的

1.幽默趣味性

幽默是人们健康的、富有人情味的心理需求。幽默性的包装设计是一种机智的表现。造型上，这类包装要突出特点，或色彩绚烂至极，夺人眼球；或是拟态设计，模拟人们日常生活中的游戏、运动等形态，让人浮想联翩；或包装整体体态滑稽，不按常理，令人捧腹。有的包装设计外形，除了形体幽默外，还兼顾多样化的保护功能，其可爱多变的姿态可以给人留下深刻的印象。

2.时尚新奇性

动漫是知识时代的文化，是大众的文化，也是时尚的文化。对追逐时尚的年轻人来说，色彩艳丽、新奇可爱、造型前卫的包装备受欢迎。

新奇就是通常所说“反常合道为趣”。这类设计构成的原则是陌生化、超现实化和异化。它的表现为异乎寻常，出奇不意，给人更多的吸引性、奇趣性。新奇包装设计的新奇之处在于产品外观、功能、材料、工艺等方面突破传统，给人以耳目一新的个性化享受。

（二）如何利用动漫造型元素树立品牌效应

1.塑造品牌形象差异化

差异化是指品牌形象区别于竞争对手的形象，有与众不同的特点。

首先，通过合理选材强调差异性。趣味性包装的创意来自于对新材料的运用和把握。新材料新工艺的应用，往往是新产品形态发展的先导，新材料的拓展赋予包装设计丰富的物质基础，可以充分利用不同材料的质地特征进行设计，从而可以获得千变万化不同风格的包装效果。考虑到产品的品牌形象，在包装材料上就必须选择质量好、符合产品包装的材料。

其次，通过色彩体现差异化。色彩的美是人最容易感受的，色彩作为一种主要的视觉语言，具有强烈的视觉冲击力。如：色调明快的包装设计，清新愉快、惹人喜爱；活泼的对比色，让我们仿佛回到快乐的童年时代。

2.注重品牌形象识辨性

通过动漫造型元素，塑造富有亲切感、美观、趣味性浓的包装设计，能引起消费者的好感和好奇心。在造型上，采用夸张，通过引用动漫卡通等大众喜闻乐见的形象，运用简约明快、通俗易懂的艺术风格，增强包装的个性与吸引力，不仅能传达幽默风趣的效果，还能为其增添人性化特征，引导消费者走入充满想象的丰富世界，增强心理认同感。如：喜羊羊系列，是以欢乐、可爱为特点，在包装的构图上，偏向于活泼可爱的风格，对年轻人吸引力较大。

3.诠释品牌文化内涵性

动漫造型元素是品牌形象的传播载体，它担当着品牌形象代言的责任。设计时要赋予它鲜明、深刻而丰富的文化内涵和特性。它既能体现动漫文化的内涵，又能提升产品的个性，较好地诠释出品牌价值。

4.提升品牌形象延展性

动漫造型元素代表着品牌形象，设计时须与企业紧密相连、共存并具有形象的延展性。也就是说动漫造型信息的表达须有持续性、系统性。通过企业与消费者在信息交流的过程中，使品牌形象得以逐步建立。

三、结语

综上所述，产品全球化的竞争带来了品牌的竞争，更是其形象的竞争。要树立一个具有竞争力和影响力的品牌形象，不仅仅依靠产品品质来取胜，引用动漫造型元素提升产品包装的趣味性、时尚性是不可忽视的。它的成功对企业品牌的命脉起着重要作用。优秀的包装设计，总是注入了品牌深刻的理念内涵，传达出鲜明独特的品牌文化，提升了品牌的无形资产价值。只有重视树立品牌效应，才能给企业带来强劲的竞争力！