珠三角企业自主品牌的创建模式

○汪 蔚冯冈平

（1、广州华南商贸职业学院 广东 广州 510520

2、广东工业大学管理学院 广东 广州 510520）

自主品牌的发展经历了从无到有的艰辛过程，特别是在自主品牌的创建之初，其艰难程度更大。珠三角企业自主品牌的创建模式主要有以下五种，五种模式有着些许的关联性，并非绝对的选择其中的一种方式进行自主品牌的创建工作。企业应该结合自身的特点，适时选择恰当的模式来发展自主品牌。

一、独立开发

企业独立开发是指企业依靠自身技术积累打造自主品牌。标示着企业需要从基础做起，积极进行研发工作，摸索出适合本企业的产品，然后在保证质量的基础上通过营销手段塑造自主品牌。事实证明使用这种模式来发展自主品牌是非常缓慢的，比如广东的曼妮芬和华帝是自主品牌生产企业，经过长久的打拼才拥有如今的市场份额。并且自主开发品牌易受到人才和资金的限制，在产品技术和外形设计上，难以做到突破。

由于成功的品牌自身具有巨大的价值，能给企业带来超越产品价值本身的附加利益，因此对于众多的企业而言，自创品牌无疑具有强大的诱惑力。要运用好这种自主品牌的开发模式，首先，必须进行品牌的准确定位，明确品牌的个性和发展方向；其次，在品牌定位的指导下设计理想的品牌名称、品牌标志。要让顾客了解品牌的定位与品牌名称，同时还必须借助广告、公关等手段进行品牌形象的塑造与传播。……