中英旅游宣传文本对比研究

李敬科

（浙江旅游职业学院 外语系，浙江 杭州 311231；浙江理工大学 外国语学院，浙江 杭州 310000）

中英旅游宣传文本对比研究

李敬科

（浙江旅游职业学院 外语系，浙江 杭州 311231；浙江理工大学 外国语学院，浙江 杭州 310000）

随着国际旅游深度与广度的加强，国与国之间展开了旅游对外宣传的竞争。中英旅游宣传文本虽同属“信息＋劝说”语篇，但其句式结构和表达方式却存在显著的差异。在设计与制作对外旅游宣传资料时，应考虑不同文化背景下的潜在游客的可接受性，对旅游宣传文本进行合理的处理。针对不同受众的旅游宣传文本应有所不同，以促进跨文化旅游宣传的顺利开展。

旅游宣传资料；中英文本；对比研究

中国以其悠久的历史、灿烂的文明和丰富的旅游资源吸引着越来越多的外国游客前来旅游观光。在入境旅游的发展过程中，旅游宣传资料既是对外旅游宣传的重要载体，也是国外游客了解中国旅游信息的重要媒介。旅游宣传资料质量的优劣，对于我国旅游业能否在竞争日益激烈的国际旅游市场中取胜，发挥着重要的作用。笔者认为，对中外旅游宣传文本进行综合的对比研究，能促进中外文化的顺利交流，为游客提供更优质的服务。故此，笔者拟对中英旅游宣传文本进行比较分析，以期对旅游宣传有所裨益。

一、中英旅游宣传文本的相似性

（一）信息功能

游客在出游之前，通常会通过旅游宣传文本这一媒介获取目的地信息。这一行为发生在旅游消费前的早期认知阶段，是游客通过对不同旅游宣传文本进行对比分析，最终形成旅游意向的前提。……