联想在广告创意中的应用

彭朝阳

（淮北职业技术学院 工艺美术系，安徽 淮北 235000）

联想在广告创意中的应用

彭朝阳

（淮北职业技术学院 工艺美术系，安徽 淮北 235000）

要构思出好的广告创意，就要考虑到联想在广告创意中的应用。创作一幅优秀的广告创意作品，除了考虑到设计师的联想外还要考虑到受众的联想。设计师要锻炼自己丰富的联想，提高自己联想的范围。创意时要高度重视受众联想的内容，要根据受众联想内容进行合理的广告定位。

广告创意；设计者；受众

一、设计者的联想在广告创意设计中的应用

作为一名广告设计师如果失去联想是不可想象的。联想是设计师表达内容的一种思维方法，设计师运用好联想能让广告表达具有说服力，更能让受众接受并同时记住广告信息。

一名优秀广告设计师，应该具备如下素质。

第一，较高的文化修养和艺术修养。文化修养是设计师应该具备的基本素质。这种文化修养是多方面的，包括天文、地理、人文等各个领域。“广告人如同牛一般，不吃草的话就挤不出奶。”［1］（P348）这就要求设计师要如饥似渴的吸收各方面的知识，增加自己的知识量，不断的积累各方面的知识，提高自身的修养，丰富自己的文化底蕴，开阔自己的联想视野。

第二，较强的思维逻辑能力和心理分析问题的能力。逻辑思维是广告设计人应该具备的硬思维，其能力的高低决定了广告设计的水平。逻辑思维的特点是“通过概念、判断、推理以及演绎、归纳等方式进行的推理的思维活动，获取理性的认识，以揭示事物的本质。……