电影《让子弹飞》影视旅游开发的SWOT分析

席 一

（重庆第二师范学院 数学与信息工程系，重庆 400067）

1 引言

2010年岁末的一部《让子弹飞》让大家在寒冬享受到了新年的电影盛宴。一句“让子弹飞一会儿”让许多人爱上了姜文，爱上了他的姜氏幽默。该片仅仅用了5天的时间票房便突破了2亿大关，截至2011年2月底，票房达6.59亿元。随着电影的热映，影视产品的开发成为下一步工作的关键。如何进行影视旅游的全方位开发，本文以具体的电影《让子弹飞》为切入点，展开影视旅游开发的研究。

2 研究状况

2.1 影视旅游研究

影视作品与旅游的结合，是一种新兴的文化旅游概念，国外称“电影引致旅游”（Movie induced Tourism），直观体现了影视与旅游的密切关系。学者埃沃斯对影视旅游的定义为:由于旅游目的地出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动［1］。我国的影视旅游研究起步较晚，是一个新兴领域，未引起更多研究者的重视，且研究方法较单一，多为理论研究和案例研究［2］。

2.2 影视旅游的实践

国外影视旅游开发成功的案例举不胜举:如电影《罗马假日》中的西班牙台阶、真理之口、许愿池等均成为游客到罗马的必游景点；电影《拯救大兵瑞恩》上映后到诺曼底的美国游客增加了40%；电影《指环王》上映后，激发了人们对新西兰的浓厚兴趣，到新西兰的游客数目剧增［3］。我国的影视旅游比较有影响力的有:《卧虎藏龙》的拍摄地是安徽宏村最响亮的旅游宣传口号，并且在电影上映第二年就被评为世界文化遗产，引来游人如织；……