重庆合川旅游营销探析

董庭富

（重庆市合川职业教育中心，重庆合川401519）

近来，重庆市合川区城市发展概括为“3421”发展思想。其中“3”是指重庆市合川区城市发展的三大目标，其首要目标被确定为中国知名旅游城市。然而，这么一座美丽的旅游城市却“养在深闺人未知”，并未成为众游客选择的理想旅游目的地。因此，我们应抓住重庆市合川区城市发展大力提升旅游资源品质给旅游业带来的机会，找准重庆市合川区旅游营销存在的主要问题，乘势而上，大力实施重庆市合川区旅游营销策略，把重庆市合川区旅游业做强做大，使其成为重庆市合川区区域经济发展的支柱产业，实现重庆市合川区城市发展和旅游发展双赢，提速重庆市合川区经济发展，实现弯道超车。

1 合川旅游营销问题

旅游营销是促进区域经济开放的关键措施，是提速区域旅游经济快速发展的“导火索”，因此，无论政府、旅游企业乃至个人都非常重视旅游营销工作。先进的旅游营销理论与方法，对于旅游营销企业认识经营环境、分析市场、选择目标、制定经营策略、提高企业经营水平，并使其在激烈的市场竞争中立于不败之地起着关键性的作用。［1］为此，我们认为，目前重庆市合川区旅游营销存在的问题有：

1.1 旅游营销水平低

重庆市合川区突出钓鱼城、涞滩古镇、龙多山三大旅游产品重点，大力营销古楼镇枇杷生态游、世代思居乡村游等乡村旅游产品，预计2009年全年可接待游客153万人，实现旅游收入1.92亿元。……