世界媒体变平的广播机遇

何从启 刘奕 杨萍雨

摘要：随着科技的进步，新媒体蓬勃发展，作为传统媒体的广播面临严峻挑战。同时，在三网融合的大趋势下，新媒体业务又为广播提供了一个新的机会——媒介融合必然成为传统媒体的未来发展之路。

关键词：广播；新媒体；挑战与机遇；媒介融合

中图分类号：G229文献标识码：A文章编号：1006-723X（2013）06-0133-04

美国密苏里大学的埃斯波西托教授2009年来云南电台研讨交流时，介绍了美国《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼的书《世界是平的》。在阅读《世界是平的》过程中，作为广播人的职业危机感阵阵压来，查阅了资料，对传统媒体广播面临的严峻挑战和发展思考，正视传统媒体广播发展的未来。

一、面临挑战：平坦世界下的传统媒体

20世纪80年代末、90年代初，随着电视传播技术和手段的改进，作为传统媒体的报纸和广播受众迅速被电视抢夺，“纸媒和广播必将消亡”的舆论一度喧嚣尘上。 90年代末，随着互联网和通信技术的发展，第四媒体——互联网、第五媒体手机相继出现，网络媒体横扫全世界，网民人数急剧膨胀，媒体受众竞争进入白热化。国内外纸媒风雨飘摇，传统媒体纷纷进入了困境，似乎传统媒体的消亡指日可待。据《中国新闻出版报》报道，根据日本新闻协会的统计，2008年日本报纸的发行总量为5149万份，比上年减少1%。《今传媒》杂志的一篇消息称，2009年，美国百年历史的《基督教科学箴言报》停出印刷版，拥有146年历史的《西雅图情报家邮报》于3月17日将只发行网络版。……