体育产业与全民健身协同发展的启示①
——基于体育用品业视角下

彭艳芬　黄熔朴（福建师范大学体育科学学院　福建福州　350100）

体育产业与全民健身协同发展的启示①
——基于体育用品业视角下

彭艳芬黄熔朴
（福建师范大学体育科学学院福建福州350100）

摘要：在国家政策大利好的背景下，体育产业加速发展迎来新的黄金十年，同时将全民健身提升到国家战略，也为体育产业实现新转型的价值创造奠定理论基础。体育用品业在响应政策的同时，积极推进全民健身与企业文化的融合，为实现体育产业与全民健身的协同发展提供了良好的契机。本文重点阐述体育产业在国家政策支持下，加速其产业化进程；互联网时代下，全民健身逐步走向市场化。最后，以舒华体育和安踏公司作为实例，论证体育产业与全民健身的协同发展。

关键词：体育产业全民健身体育用品业协同发展

国务院在2014年10月20日颁布的（46）号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提到，加快体育产业发展促进体育消费，并将全民健身提升到国家战略。体育产业的产生和发展是全民健身的需要［1］，全民健身也是推动体育产业发展的基础［2］，由此看来，体育产业的发展和全民健身的推进有着密不可分的关联。体育用品业作为体育产业的一个分支产业，在加速体育产业升级的同时，也促进了体育用品业在大数据的时代下不断地创新和发展。例如，健身器材业、体育鞋服制造业等体育用品业在迎合国家政策提出的全民健身战略作出了市场化的解决方案，在进一步推广全民健身运动的同时，不仅提升了体育企业的品牌与效益，也促进了体育消费的增长，更加刺激了我国体育产业的升级。

1　体育产业的加速发展

近十余年间，我国体育产业的发展已经由最初的探索尝试阶段（1979—1992年）进入到全面发展阶段（1992年至今），在这个阶段我国体育产业总体上呈现高增长、快速度、多领域的良好态势［3］。体育产业作为一个新兴的朝阳产业，当前在政策的红利和万亿体育市场的触动下，使体育产业迎来了新的黄金十年，加速着体育产业的发展。

1.1体育产业政策推动着体育产业化

国务院46号文件提出，到2025年，未来十年体育产业总规模要超过五万亿元，经常参加体育锻炼的人数要达到五亿［4］，在这样一组庞大的数据下，不论是体育事业部门、体育相关工作者或者体育相关企业等均看到了体育产业未来的发展前景，并在想办法如何分割这万亿蛋糕的体育产业市场。2013年我国体育产业总产值为3136亿元，占GDP比重的0.6%，2014年我国体育产业总产值为3500亿元，占GDP比重的0.55%［5］，体育产业在政策的推动下不断发展和进步，有专家预测2025年我国体育产业所产生的产值占GDP比重将会达到1%，体育产业化也将作为我国经济进一步发展的增长点。体育产业的产生和发展取决于居民的体育消费需求［6］，促进体育消费又是加快体育产业发展的基础。同时体育消费的增加也是推动全民健身发展的关键，只有大众的体育消费意识增强才能推动群众体育的发展，群众体育的发展也是加快体育产业发展的重要因素，因此要发展体育产业也要一同发展全民健身，大力推进体育产业化，促进体育消费推动全民健身。

1.2体育产业发展促进体育用品业的升级

20世纪90年代以来，体育产业成为城市经济乃至国民经济的一个新增长点。以体育用品为例，目前，中国已成为体育用品制造大国，生产量已占世界市场的70%［7］。近年来，在体育产业化的背景下我国体育用品业所产生的经济价值占领着体育行业的主要部分，但是随着经济的发展和社会的进步，体育健身娱乐业、体育休闲服务业等相关产业将不断地崛起加速着体育产业的升级，冲击着体育用品业的发展。然而，一项新兴产业的兴起，并不代表传统产业就要被淘汰，体育用品企业只有与时俱进，结合时代特征实现创新和创意，才能使体育用品业升级发展。例如，有部分体育用品企业利用企业文化和全民健身进行融合发展的理念，使体育用品业实现创新和升级，这就是将体育用品业实现创新的开端。

2　全民健身的市场化

1995年国务院就颁布了《全民健身计划纲要》，随后在2009年颁布了《全民健身计划》，紧接着在2011年又出台了《全民健身计划（2011—2015）》，还从2009年起将每年的8月8日定为“全民健身日”，这一系列的全民健身的政策和措施都是为我国体育人口的增加与群众体育队伍的壮大奠基坚实的基础。到2011年，全国各类公共体育场馆已达到100多万个，“全民健身工程”形式多样、惠及群众；全国体育指导站、体育健身活动站（点）达25万多个，获得各级技术等级称号的社会体育指导员已达近70万人［8］。在庞大的全民健身队伍壮大的同时，目前，政府购买体育公共服务的体系与模式也逐渐完善，群众体育的基础设施建设也在不断扩大，使群众的体育需求得到很好的解决。随着人们生活水平的逐步提高，全民健身意识的逐渐增强，群众体育基础的不断浓厚，体育消费的日益多样化，都为体育产业打造了良好的市场环境。

2.1互联网下的全民健身增加体育消费

如今在竞争日趋激烈的市场环境下，“健康、健身、运动”等热词已逐渐在市场化的大背景下迎来了新曙光，并且随着互联网+的概念融入体育市场，各种O2O模式的体育营销深入群众，大量的运动APP引入互联网市场，使更多大众的体育健身变得有趣和科学。过去人们茶余饭后谈论的话题多数是生活化的休闲话题，而现在更多的是谈论着“今天运动了吗、喜欢做什么运动、今天运动多少时间了”等等与体育运动有关的话题。群众的体育锻炼意识越来越强，全民健身的发展也越来越好，带动的体育消费更是潜移默化的增长。1998年中国群众体育现状调查课题组统计数据显示：“在家庭体育消费中，消费均值最大的是购买运动服装鞋袜，平均每个家庭花费204.37元；排在第2位、第3位的分别是购买体育器材和参加健身娱乐［9］。虽然体育服务业的体育消费正在逐渐引导着体育产业消费的新方向，但是目前体育用品业的体育消费依然是我国体育产业化消费的主导产业，2006年至今，现已建成广东深圳、成都温江、福建晋江、北京龙潭湖、浙江富阳、山东乐陵等6个国家体育产业基地［10］，均是我国体育用品制造聚集的集群产业地，引领着我国体育用品业的发展和体育产业经济增长。当今随着大众生活水平的提高，对运动健身用品的追求也越来越高，在体育用品上的消费依然是大部分群众的体育消费倾向。因此，在多样化的体育市场下，结合互联网的优势，打造体育用品业新的价值创造是每个体育企业努力的目标。

3　体育用品企业引领全民健身

体育产业是推动全民健身发展的动力，全民健身又是促进体育产业发展的核心，体育产业与全民健身协同发展是实现体育事业发展的新趋势。以体育用品业为例，我国体育用品业就已经出现以全民健身为理念，结合体育企业文化进行产业化升级的体育企业，为体育产业的价值创造和全民健身的发展贡献了新的发展契机。

3.1舒华与全民健身的融合发展

舒华是一个体育健身器材企业，其设计的全民健身路径就以针对不同群体的需求而提供的全民健身解决方法，并结合科技创新打造了许多笼式体育场地产品，有效的解决了群众体育锻炼场地不足的瓶颈问题。从体育企业本身来说，舒华就是体育产业的一部分，能充分发挥企业优势，结合全民健身的理念为乡村、城市、社区等提供方便、安全的健身设施，不仅推动全民健身的发展，也为全民健身注入新的生机和活力。

3.2安踏助力全民健身运动

安踏是一个体育鞋服制造企业，而作为中国奥委会战略合作伙伴，安踏植根中国大众市场，多年来大力支持中国奥林匹克事业的发展，有义务也有责任不惜余力的去推广群众体育和全民健身事业［11］。国际奥委会于1987年发起“奥林匹克日长跑”活动，其目的在于鼓励所有人都能参与到体育运动中来，通过群众体育运动，推广奥林匹克精神［11］。多年来，安踏再助力长跑活动，支持着全民健身运动，为我国体育产业和全民健身的发展发挥了重要作用，也为更多的体育企业加入并坚持全民健身营销理念的行列做出努力。

不论是体育健身器材业还是体育用品制造业，都充分发挥了体育用品行业的优势，在体育产业热潮下坚持改革和创新，并结合国家政策的引导和企业文化的融合，为体育事业的发展提供新的契机，让体育用品业继续引领全民健身，为体育产业和全民健身协同发展创造更好的机遇与价值。

参考文献

［1］葛书林.简论体育产业与推动全民健身发展［J］.中国成人教育，2004（2）：44-45.

［2］马保生.全民健身是推动体育产业发展的基础——以发挥河南省体育场的优势促进全民健身的研究为例［J］.体育科技文献通报，2012，20（5）：11-43.

［3］赵立，杨铁黎.中国体育产业导论［M］.北京：北京体育大学出版社，2002.

［4］国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见［EB/OL］.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm，2014.

［5］苏娜.风继续吹——运动健康领域创业掘金指南［C］//2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛.2015.

［6］卢嘉鑫，张社平.体育产业发展-理论与实践［M］.北京：北京大学出版社，2011.

［7］邬凤.全民健身运动对我国体育产业发展的推动价值探析［J］.体育与科学，2010，31（4）：70-72.

［8］刘盼盼.推动全民健身运动的保障与创新［J］.河南师范大学学报：自然科学版，2012，3（40）：1745-176.

［9］中国群众体育现状调查课题组：中国群众体育现状调查与研究［M］.北京：北京体育大学出版社，1998：112-190.

［10］邢尊明，程一辉，扈伟，等.国家体育产业基地：实施进程、特征分析与推进策略［J］.体育科学，2014，1（34）：66-68.

［11］腾讯体育.安踏携手中国奥委会共促全民健身运动［EB/OL］. http：//sports.qq.com/a/20100620/000233.htm，2010.

4　结语

新时代下，体育产业发展迅速，全民健身的队伍不断壮大，而如何让体育产业与全民健身未来发展的更好、更快，那就只有将体育产业与全民健身联合起来发展，让体育产业推动全民健身发展，使全民健身促进体育产业升级。要实现体育产业与全民健身协同发展，最重要的就是提高大众的体育消费水平，而体育用品又是大众体育消费的主要部分，因此，体育用品业应充分利用大众的体育健身基础和体育消费倾向，积极推广全民健身活动与产品，实现全民健身产业化、市场化，促进体育消费，推动全民健身，加速体育产业发展。在体育领域，近年来许多学者提出过将体育产业与文化进行融合、与体育旅游进行结合、与互联网进行联合等研究，却很少学者对体育产业与全民健身协同发展进行研究，而笔者认为将体育产业与相关产业进行融合发展的研究可能是体育领域研究的新方向，值得我们进一步学习和探讨。

黄熔朴（1991.2—），男，汉，福建厦门人，硕士，研究方向：体育教学。

中图分类号：G8

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）08（b）-0144-02

作者简介：①彭艳芬（1990.7—），女，汉，福建宁德人，硕士，研究方向：体育人文社会学。