基于SWOT分析法的湘西体育旅游产业发展及对策研究①

罗阳（吉首大学体育学院　湖南吉首　416000）

基于SWOT分析法的湘西体育旅游产业
发展及对策研究①

罗阳
（吉首大学体育学院湖南吉首416000）

摘要：近些年来，随着经济的发展和生活水平的提高，人们对健康与休闲的意识的加强，湘西的体育旅游产业也迅速得以发展，文章将用SWOT分析的方法对于湘西的体育旅游产业的发展情况进行探究，从优势、劣势、机遇、威胁的角度来剖析湘西体育旅游产业发展现状，从而更加全面细致的对其发展提出相应的对策。

关键词：SWOT分析湘西体育旅游产业对策

体育旅游产业作为体育和旅游交叉融合而形成的一种新型产业，它既具有体育的特点，同时又包含有旅游的某些特征。随着我国经济的迅速发展，人们收入水平的逐步提高，假日经济的日益兴起，体育旅游产业在经济发展中的作用也越来越明显。湘西作为一个旅游资源相对丰富的地区，体育旅游产业近年来也得以迅速发展，同时也存在一些体育产业开发程度不高、体育产业结构发展不均衡等问题，如何加快和整合湘西地区体育旅游产业发展，以实现湘西民族地区社会经济又快又好的发展，就成为一个现实而又紧迫的课题。

因此该文将用SWOT分析法，对于湘西的体育旅游产业进行研究探讨，从优势、劣势、机遇、威胁的角度来剖析湘西体育旅游产业，从而提出相应的战略对策，并为湘西体育旅游产业的发展决策提供一定的理论参考。

1　湘西体育旅游产业发展的SWOT分析

1.1湘西体育旅游产业发展的优势（Strengths）分析

1.1.1丰富的旅游资源

包括文化旅游资源在内的大湘西地区各类旅游资源总量占湖南省的41%，评为国家级以及世界级的旅游资源有70多处，省内占了43%，世界自然遗产有狼山和张家界两处，2个国家5A级旅游景区天门山和武陵源，国家4A级旅游景区15个，国家3A级景区5个。入选第四批国家非物质文化遗产名录的有花垣苗族赶秋节、湘西土家族民歌，达到26项的国家级“非遗”名录。入选中国历史文化名镇的是花垣边城镇，入选中国历史文化名村的是龙山捞车村和永顺老司城村，晋级国家级历史文化名镇的是边城、里耶、浦市、芙蓉镇四大古镇，149个“国字号”生态文化旅游资源品牌。湘西旅游产业发展的龙头是张家界；深受国内外游客喜爱的是凤凰古城、芙蓉镇等古城文化旅游；湘西旅游产业发展的重要品牌是常德桃花源的休闲文化旅游。

1.1.2极具特色的民族体育项目

湘西作为以苗族和土家族为主的少数民族地区，其独具民族传统体育特色，有丰富多彩的各民族的民间体育活动项目，因此有十分富饶的民族体育产业化的资源。如有极具特色的民族体育舞蹈、武术等。其中，民族运动舞蹈有苗族的鼓舞、接龙舞、开山舞等项目以及土家族的摆手舞、八宝铜铃舞、跳马舞、舞龙、舞狮等；民族武术方面则有苗族的苗拳、苗棍、苗刀、苗枪等项目；体育游戏有踢毽子、打地螺、虎叼羊、打飞棒、讨狗儿等项目。湘西苗鼓、土家摆手、舞狮等已经成为湘西的特色项目。

1.1.3民族传统节庆活动的开展

湘西民族传统节庆活动把本民族的旅游、民族节庆和体育相融合，显得风格独特。比如，苗族在其传统节日“跳年会、四月八、六月六、赶秋”等活动上进行的跳鼓活动，湘西国际鼓文化节的举行。将传统节日与文体活动、经贸活动融合一体，相互促进，发展和壮大了湘西体育旅游业。

1.2湘西体育旅游产业发展的劣势（Weaknesses）分析

1.2.1体育旅游专业人才缺乏

要发展体育旅游，促进体育旅游产业的提升，就必须要有一大批经过专业训练的人才作为保障。湘西旅游资源虽然丰富，但体育旅游专业人才相当不足，特别是经过专业培训的体育旅游专业人才更是缺乏，而且在现有的体育旅游专业人才中，也普遍存在整体学历较低、专业素养不高等问题。这些问题的存在严重阻碍和制约了湘西体育旅游产业的发展。

1.2.2市场化程度低市场意识不强

由于历史和环境等方面的因素，湘西少数民族地区的经济发展还相当的落后，又加之体育旅游专业人才缺乏，因而民族体育产业市场化程度低，市场意识不强。同时，由于相关工作人员的整体市场化素质不高，专业知识匮乏湘西民族传统体育产业的市场化进程也有着一定的影响。

1.2.3传统体育产业开发程度低

湘西传统体育产业开发获得了一定的发展，如开发了许多带有民族文化的纪念品、体育用品和装饰品等，相对于体育旅游发达地区，湘西的传统体育产业在产品开发上整体内容少、专业化程度不高、涉及面窄，开发深度不够，而且各种衍生品的开发尚未挖掘。现有的产品由于宣传力度不够包装不够市场化，不发满足客户的需求，从而导致了湘西传统体育产业开发的程度很低。

1.2.4不合理的体育产业结构发展

当前，湘西的体育旅游产业结构在地区发展不合理。首先，体育旅游产业大多集中在凤凰以及张家界一带，而在龙山、花垣一带则极为分散。其次，参差不齐的体育旅游发展水平，在凤凰和张家界一带的旅游开发已步入正轨，有相对完善的基础设施建设，但在偏远的地方，对体育旅游产业开发的引导和管理还不到位，没有完善的安全保障设施。

1.3湘西体育旅游产业发展面临的机遇（Opportunities）分析

1.3.1政策机遇

近年来，国务院扶贫办、发展改革委批复的《武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划（2011—2020年）》（以下简称《规划》）指出，根据“区域发展带动扶贫开发、扶贫开发促进区域发展”的基本思路，加强对基础设施和生态的建设，着力对特色优势产业进行培育，特别是要加速发展以旅游业为主的特色优势产业。这会为湘西的基础设施建设、生态环境建设、产业发展带来很大的政策机遇。以此为契机，湘西可大力投资体育旅游产业，定位出具有自身优势的体育旅游产品。再就是，湖南省委、省政府先后出台的如《关于加快湘西地区发展的决定》等相关文件也指出，要将湘西打造成生态文化旅游圈，并建设成驰名中外的生态文化旅游目的地。借着相关的政策文件，应把湘西作为湖南体育旅游市场的优势品牌进行宣传，加快发展湘西体育旅游文化产业。

1.3.2经济发展机遇

国家实施的西部开发和中部崛起战略，促进了处于中西部地区的湘西的快速发展。2014年，湘西州实现生产总值457.0亿元，比上年增长8.3%。人均生产总值17508元，增长7.5%。2014年全年共接待2810.7万人次的国内外游客，旅游收入达到174.5亿元，分别增长21%和20.4%。其中，接待32.07万人次入境游客，增长85.4%；旅游创汇收入4408万美元，增长64.8%。快速发展的经济和增加的人均收入降低了恩格尔系数，也加大了对第三产业的投入比重，其中，促进第三产业快速发展之一的就是体育休闲健身产业。由此可以借助湘西地区快速发展的利好形势，加大对体育旅游产业的投入力度。

1.3.3良好的交通环境

湘西地处湘、鄂、渝、黔边区，是进入我国西南的一个重要门户。随着交通网络的不断加大，旅游胜地湘西开始迈入“高铁时代”该条铁路建成后将打破武陵山片区地理屏障的阻隔，拉近湘西与周边城市之间距离，为区域发展提供了强大的动力；公路方面，早已开通的长沙至吉首高速公路，和吉（首）怀（化）高速、张（家界）吉（首）常（德）高速、吉首至重庆的高速公路组成了四通八达的高速公路网络，极大地方便了旅客的出行；航空方面，铜仁国际机场、芷江机场和荷花国际机场提供了良好的交通环境条件。

1.4湘西体育旅游产业发展面临的威胁（Threats）分析

1.4.1周边地区竞争威胁

湘西地处湘、鄂、渝、黔之间，其周边旅游资源较为丰富密集，如南边有贵州的梵净山、黔东南古镇、西边有重庆秀水，北边有武汉的黄鹤楼等都是不错的旅游景区。享有较高的知名度的旅游资源，对湘西的体育旅游产业构成了直接的竞争威胁。

1.4.2生态环境面临的威胁

生态环境一直是经济发展中容易遭到破坏的资源，并且它的损耗是难以逆转的。发展旅游业、开发旅游产品的同时，湘西的自然资源过度使用，使生态环境遭到破坏，像凤凰矿产的过度开采，污染了周边空气和地下水等问题对该地区的体育旅游产业发展造成了一定的威胁。

1.4.3其他竞技体育的发展威胁

近年来，随着湘西地区大量年轻人的外出经商、务工，出现了大量的“空巢”现象，年轻人的思想观念的变化，导致了他们不愿继承和发展本民族的传统文化。而且，人们的空余时间日渐增多，面临的各种体育娱乐项目丰富多彩，现代的各种竞技体育项目也逐渐取代了传统体育项目。这也导致了民族传统体育项目的萎缩。使少数民族传统体育文化面临着一系列的发展威胁和危机。

2　湘西体育旅游产业发展的对策

2.1将民族传统体育项目推向市场

将民族传统体育项目进行市场化经营是实现湘西民族传统体育产业化发展的必经之路，将民族传统体育项目推向市场时。既要保持各民族特色，结合湘西特有的文化和自然景观，使湘西体育旅游具有比较优势，可以湘西传统体育产业在同类产业竞争中脱颖而出；同时又要合理地对民族传统体育进行科学的开发和创新，推出各少数民族传统体育旅游和民俗文化旅游专线，最大限度地满足人们的需求，从而加快湘西体育旅游产业的发展。

2.2加大多方政策的扶持力度

第一，充分利用国家西部大开发的相关政策，对于湘西民族传统体育的发展有着重要的作用，积极响应湖南省政府、旅游局《大湘西生态文化旅游圈旅游发展总体规划》文件精神，切实的旅行自己的职责，把项目落实到实处，积极科学地引导体育投资和体育消费等。

第二，吸引各种既具有体育管理经验，又熟悉民族体育文化的人才，使他们积极参与到民族体育产业的发展中来，为湘西民族体育旅游产业的发展贡献力量，具体地各级地方政府加大力度，在待遇、住房、个人发展等出台各方面的优惠政策，吸引高层次的管理人才，落实好各项政策，推动湘西体育旅游产业结构的建立和发展。

2.3加大对民族传统体育产业的宣传力度，突出特色开发

一是要加强政府的引导，利用电子，纸质等现代界面保护好湘西的文化遗产，同时通过传媒以及舆论加大对民族传统体育的对外宣传工作。扩大湘西传统体育项目的知名度。

二是举办各种极具特色的民族体育表演和比赛，吸引广大群众积极参与，提高民族体育项目的影响度，同时开发具有民族特色的原生态产品，使消费者即能够体验民族传统体育项目娱乐的同时，又可以极大地对外宣传民族传统文化，加快民族传统体育文化产业的发展。

三是要定期举办民族体育节庆活动，这样不仅能够使民族传统体育的知名度提高，而且还能使越来越多的人参与到少数民族传统体育的活动中来。例如芙蓉镇猛洞河30周年巡礼活动、吉首国际鼓文化节、花垣县赶秋节、保靖吕洞山苗族原生态文化艺术节等重大传统体育文化节，加深了人们对湘西民族传统体育的认知度。

3　结语

湘西地区的体育旅游产业不但目前资源优势明显，而且未来的发展潜力也是巨大的，经过近年来长期不断的努力，湘西体育旅游产业取得了一定的发展，但与发达地区相比仍然差距巨大，如何实现湘西体育旅游产业的长足发展，以实现国家的西部发展战略，我们既要认识到自身的不足，又要发挥好自己的优势，正视各种存在的挑战和威胁。积极稳妥地创建以大湘西为中心的体育旅游城市圈，推动整个湘西及周边地区的体育旅游产业的健康快速发展。

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中图分类号：G80-32

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）08（b）-0179-02

作者简介：①罗阳（1977—），女，在读硕士研究生，研究方向：体育人文管理。