基于品牌经营理念的高职校园文化建设研究

杨芳凝



基于品牌经营理念的高职校园文化建设研究

杨芳凝

［摘要］我国的高等职业教育自1999年出现以来就得到了许多教育者的关注。其中也包括对高职校园文化的研究。而就目前高职学院的发展现状来看，校园文化方面的建设稍显落后，甚至有千校一面的现象。校园文化是一所学院的灵魂所在，在学院发展战略中有举足轻重的作用。

［关键词］校园文化；高职院校；品牌经营

校园文化作为一种文化形态，是伴随着学校的出现而产生的。高职院校校园文化可以界定为：以高职院校校园为空间，在高职经营理念导向下，在特定的高职教育活动中，由高职院校全体成员参与所创造的所有物质和精神产品的集合。它是以校园为空间，以学生、教师为参与主体，以精神文化为核心的物质文化、制度文化、行为文化相统一的具有时代特征和历史传承的一种群体文化。品牌经营理念是企业战略管理中的指导思想，笔者通过将这种理念运用到高职院校的校园文化建设中，旨在提供一种校园文化建设的新思路。

一、高职校园文化的内涵

高职院校校园文化有别于普通高校的校园文化，它是由高等职业教育的性质决定的。高等职业教育是一种特定的教育类型，因此，高职院校的校园文化建设除了具有普通高等院校校园文化的共性以外，更有着鲜明的独特性。高职院校校园文化建设，无论内涵或是外延建设都必须体现高职教育特征。……