出版数字化转型:条件、路径与未来*

■ 秦艳华 路英勇

出版数字化转型:条件、路径与未来*

■ 秦艳华 路英勇

没有内容优势与经营稳定,出版数字化转型就无从谈起。出版数字化转型可以选择技术外包和增值服务这两种路径。跨界融合将是出版数字化转型的未来趋势。跨界融合包括跨界合作和跨界并购。跨界合作的前提是优势资源的互补，跨界并购则是基于获取自身发展所需的战略资产如品牌、市场、技术、管理等的资本运作行为。

出版数字化；数字出版；跨界融合

曾几何时,当数字化浪潮到来的时候,人们普遍唱衰传统出版,那时的感觉,似乎一夜之间就会乾坤颠倒,数字出版将独步天下。但是,电子书的发展并不像人们想象得那么迅猛,几年下来反而呈现出放缓的迹象。时至今日,人们终于发现,出版的数字化并没有颠覆传统出版,而数字技术在出版中的应用,反倒使得出版产业更具活力、更有生机。因而人们对于出版数字化转型有了更深刻的认识,思维变得越来越开放,而在实践中也不再焦躁盲目,而且随着技术的进步,这一转型成为出版产业发展的一种可以理性规划的发展路径。

那么,在现实条件下,出版数字化转型应该采取什么样的策略呢？思考和回答这一问题,必须基于以下两个基本判断:一是出版数字化是一种不可逆转的产业发展趋势；二是在今后一个相当长的时期里,纸质书并不会消亡。

一、没有内容优势与经营稳定,出版数字化转型就无从谈起

数字化之于出版,一开始人们的认识呈现两个极端:一种极端认为数字化将使内容的呈现方式发生革命性变化,即电子书将取代纸质书；……