时尚传播:身份的体认与学科的拓展*

■ 孔令顺

时尚传播:身份的体认与学科的拓展*

■ 孔令顺

时尚作为一种文化存在,与人类文明相伴而生,也几乎无时无刻不在影响着我们的生活。时尚离不开传播,没有传播就无所谓时尚。从本质上来讲,时尚是传播的过程和结果,而传播是对时尚的追逐与创造。同时,无论是传播的内容还是传播的媒介,也都呈现出鲜明的时尚特质,从而成为时尚的重要构成。现实中时尚与传播复杂而又活跃的互动存在丰富了传播学固有的研究领域,时尚传播学呼之欲出。

时尚传播；身份；传播学科

一、时尚传播的体认

时尚,就是“时”与“尚”的语义联合体。时,即时下或当下；尚,则有推崇、崇尚之意。因此所谓时尚,就是被某一特定的群体在某一特定的时期内所推崇的思想观念、行为方式或文化产品。宋代学者余文豹在《吹剑四录》中说道:“夫道学者,学士大夫所当讲明,岂以时尚为兴废。”清代学者钱泳也曾在《履园丛话·艺能·成衣》中记载:“今之成衣者,辄以旧衣定尺寸,以新样为时尚,不知短长之理。”这两处的时尚,与今日的词义几乎一致。

英语中的时尚一词,被普遍认可的是fashion。在不同的语境中,我们有时也可以用诸如vogue(时尚,时髦,流行)、mode(时尚,风格,方式,模式)、style(风格,时尚,样式,类型)、fad(时尚,一时的爱好,一时流行的狂热)和trend(趋势,倾向,走向)等单词来诠释时尚。现代法语中,mode一词既为阳性名词,又为阴性名词,前者表示行为方法或方式,后者表示生活方式和品味,同时也表示时装和流行文化产品①。……